化妆品品牌排行榜 化妆品品牌排行榜

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Brand Finance发布了2022年全球化妆品品牌50强榜单——全球最有价值的化妆品公司的年度排名。

欧莱雅蝉联榜首，雅诗兰黛、吉列、妮维雅、娇兰紧随其后，进入前五名。五到十名依次是倩碧、多芬、潘婷、兰蔻、卡尼尔。

全部50个品牌总价值达到1307亿美元。其中美国品牌共有18个，占比41.53%；法国10个，占比28.39%。英国5个，占比6.81%。中国有两个品牌入围，百雀羚、自然堂分别排在第14和第38位。

• 1.欧莱雅（L’ORÉAL）

创立于1909年的欧莱雅，是世界上最大的皮肤护理、化妆品集团，也是财富全球500强企业之一，总部位于法国巴黎。

欧莱雅从染发业务起步，但很快就涉足其他清洁和美容产品。欧莱雅目前在美容业务的各个领域销售500多个品牌和数千种单独的产品：染发剂、烫发剂、发型设计、身体和护肤品、清洁剂、化妆品和香水。

现今的欧莱雅集团经营范围遍及150多个国家和地区，在全球拥有150个分公司、42家工厂、21个研发中心、100多个代理商，以及86，000名的员工。

值得一提的是，从欧莱雅的股权分布来看，世界最大的化妆品公司和世界最大的食品公司雀巢自1974年以来一直维持着合作伙伴关系，雀巢一直是排在贝当古家族（欧莱雅创始家族）之后的欧莱雅第二大股东。

欧莱雅旗下品牌众多，通常按各自目标市场进行分类，例如专业产品、专柜品牌、大众化品牌和活性化妆品。HR赫莲娜、Lancome(兰蔻)、YSL（圣罗兰美妆）、GiorgioArmani（乔治阿玛尼美妆）、Biotherm(碧欧泉)、Kiehl‘s(科颜氏)、Yue-sai（羽西）、L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔)、VICHY（薇姿）等等。

在经历了两年全球化妆品销量下降后，2021年欧莱雅业绩大幅反弹，品牌价值几乎恢复到了疫情之前。凭借着手中强大的品牌组合以及专业的市场细分，欧莱雅继续引领着全球化妆品行业。

2022年欧莱雅品牌价值约为112亿美元，位列世界品牌500强第173位。

• 2.雅诗兰黛（ESTĒE LAUDER）

雅诗·兰黛是成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，并且仍在不断拓展业务。

1946年，美国女商人雅诗兰黛和他的丈夫一起夫人创立了雅诗兰黛，她以自己的名字而命名了公司，她很快就证明了自己在商业上的天赋和嗅觉。

1953年兰黛推出她的第一款香水Youth-Dew青春朝露，很快就成为了最为畅销的香水，直至今日仍是许多人的选择。

雅诗兰黛本人也被时代杂志于1998年评选为20世纪20位最具影响力的商业天才名单中唯一的女性。

雅诗兰黛品牌价值增长39%至79亿美元，在今年化妆品公司排名中提升了三个排名，超过了吉列（品牌价值下降8%至69亿美元）、妮维雅（品牌价值上升10%至68亿美元）和娇兰（品牌价值上升8%至61亿美元）。

雅诗兰黛旗下包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源等众多品牌。

2021年，雅诗兰黛位列2021福布斯全球企业2000强第493位，世界品牌500强第262位。

• 3.吉列（Gillette）

吉列（Gillette）是国际知名的剃须护理品牌，1901年金·吉列（King C. Gillette）创办了美国安全剃须刀公司，成立的第一年仅售出51把剃须刀和168片刀片。

但从第二年开始销量突飞猛进，共售出90884把剃须刀和123648片刀片。金·吉列于1904年将公司更名为吉列安全剃须刀公司，迅速开始向美国以外的地区扩张。

吉列的第一次爆发式增长出现在一战期间，美军军事法规要求每个士兵都拥有自己的剃须工具包，吉列设计了一个装饰有美国陆军和海军徽章的盒包来推销他们的剃须刀。

吉列在第一次世界大战期间为美国陆军生产的卡其色安全剃须刀套装

1917 年，售出了110万把剃须刀。

1918年，美国军方开始向每位美国军人发放吉列剃须套装，吉列共售出了350万把剃须刀和3200万把刀片。数以百万计的军人习惯了使用吉列剃须刀进行日常剃须。

战后，吉列在国内营销中利用了这一点，并通过广告强化了战时养成的习惯，并通过推出新改进的安全剃须刀扩大市场，从1917年到1925年，吉列的销售额增长了十倍，并在欧洲和世界其他地区设立了数十家办事处和子公司。

“老式”吉列安全剃须刀，1921 年至 1928 年间制造

从此开始，吉列便一直是世界剃须护理领域的领先品牌，占据了全球剃须刀市场三分之二的市场份额，处于绝对领先的地位。2005年宝洁（P&G）以570亿美元并购了吉列。

2022年吉列品牌价值约为69亿美元，位列2022世界品牌500强第318位。

• 4.妮维雅（NIVEA)

妮维雅是一家德国个人护理品牌，专注于皮肤和身体护理。它由总部位于汉堡的拜尔斯道夫公司所有。

1930年代，拜尔斯道夫生产各种产品，例如晒黑油、剃须膏、洗发水、洗面奶和爽肤水。

二战期间，“妮维雅”商标在许多国家被没收，战后，拜尔斯多夫买回了版权。

1980年代，NIVEA品牌扩展到了全球市场。

2021年妮维雅品牌价值68.07亿美元，位列2022世界品牌500强第330位。

• 5.娇兰（Guerlain）

娇兰是一家法国香水、化妆品和护肤品品牌，是世界上最古老的品牌之一。

娇兰成立于1828年，皮埃尔·娇兰在巴黎开设了他的香水店，受到了巴黎上流社会成员的惠顾。

1853年，皮埃尔·娇兰为法国皇帝拿破仑三世和他的西班牙裔法国妻子欧也妮皇后创作了帝王之水（Eau de Cologne Impériale），其69片手工金箔纸制成的蜂姿瓶至今沿用，也为他赢得了皇帝陛下官方调香师的称号。

娇兰自成立以来一直由娇兰家族成员拥有和管理，直到1994年被专注于奢侈品牌的法国跨国投资公司酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）收购。

2021年娇兰品牌价值约为61亿美元，位列2022世界品牌500强第364位。

• 6.倩碧（Clinique）

倩碧（Clinique）是一家美国护肤品、化妆品、洗护用品和香水制造商，雅诗兰黛公司的子公司和子品牌。

1967年，美国时尚杂志《VOGUE》的主编Carol Philips女士。在她的文章《完美肌肤是否能创造》提出了新颖独特的护肤理论。

雅诗兰黛注意到了这篇文章并迅速邀请Carol Philips创办倩碧化妆品公司——继雅诗兰黛和阿拉米斯之后，兰黛集团的第三个品牌倩碧诞生了。

2022年倩碧品牌价值约60亿美元，位列2022世界品牌500强第372位。

• 7.多芬（Dove）

多芬（Dove）是英国跨国消费品公司联合利华旗下的美国个人护理品牌。1957年，多芬美容香块在美国市场露面。

它向女性承诺，不会像普通肥皂那样使她们的皮肤干燥，而且确实如此。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系

1999年，多芬开始在全球的推广，并于2002年来到中国。

截至2022年，多芬品牌价值约51亿美元，位列世界品牌500强第449位。

• 8.潘婷（Pantene）

潘婷是宝洁旗下的护发产品品牌。1945年由Hoffmann-La Roche首次在欧洲推出，1985年被宝洁公司收购，旨在竞争“美容产品”市场，而不仅仅是功能性产品。

1994年，潘婷在55个国家和地区推出后，成为全球排名第一的护发品牌，销售额超过10亿美元。到1996年，它在78个国家和地区领先，到1998年，它在90个国家和地区的洗发水市场处于领先地位。

截至2022年，潘婷品牌价值约为47.5亿美元，位列世界品牌500强第486位。

• 9.兰蔻（Lancôme）

兰蔻于1935年由纪尧姆·多纳诺和商业伙伴阿曼达·珀蒂让在法国创立，最初是一家香水公司。Lancôme这个名字的灵感来自于位于法国中部Brenne地区Lancosme森林。

1935年兰蔻在布鲁塞尔的世界博览会上推出了其首批五款香水：Tendre Nuit， Bocages， Conquete， Kypre和Tropiques。1936年推出了第一款全能修复霜。

1964年兰蔻被欧莱雅收购，并迅速成为其奢侈品部门的一部分。现今兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，以高端价格提供奢华护肤品、香水和化妆品，主要人群定位教育程度、收入水平较高，年龄在25-40岁的成熟女性 。

截至2022年，兰蔻品牌价值约为45.9亿美元。

• 10.卡尼尔（garnier）

卡尼尔于1904年在法国创立，主要生产护发和染发产品，1970年被欧莱雅收购，成为欧莱雅旗下的大众市场化妆品品牌，产品由染发和护发扩展到护肤领域。

截至2022年，卡尼尔品牌价值约为41亿美元。

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