【网络直播底线失守】网络直播底线失守 每月花几千万“卖肉”

2017-07-22 05:27:00 作者：鲁畅

当“网络直播底线失守”成为热门词，证明网络直播乱象达到顶峰，泡沫将被戳破。而泡沫破灭之后，败露在我们面前的将是这个行业的不堪与委曲求全。

小学生“散尽家财”给小姐姐打赏；东北小伙花7万与主播谈了一场柏拉图恋爱；人们为消费者打抱不平，但谁知在直播平台风光的背后，也背负着巨额的IT技术投资。不然也不会有千万级的天使轮融资、估值达5亿元的直播平台，不到两年倒闭，公司欠债百万的现象。

据统计，在过去网络直播快速发展的三年中，国内的直播平台从不足50家，快速膨胀到300余家，网络直播融资潮时，几张PPT加上几个明星主播就能成立公司，拿到风投。但是在一个产业快速膨胀之时，就更需要从技术、法规、制度和素质多层面相互补足，才能促成健康的商业闭环，避免出现网络直播底线失守的现象。

网络直播乱象

网络直播的问题，归根结底是两个问题：内容和成本问题。

从内容来看，直播可以分为五类：娱乐化直播、新闻资讯类直播、教育直播、生活直播以及低俗化直播，目前在这五类直播中最受欢迎、流量最高也是收入最高的便是第五类：低俗化直播。网络主播往往为了更高的流量、更多的抽成，会选择不同程度的露肉，甚至还会有极端的跳楼直播出现。

左图为秒拍、中图为快手、右图为抖音

另外，在网络直播打赏模式中，也是乱象迭出，先后出现12岁男孩用母亲4万元积蓄打赏主播；东北小伙打赏主播七万被弃的新闻。

从成本问题来看，直播平台的成本主要包括4个方面，主播签约费用（内容成本）、营销推广费用、带宽成本和技术支持费用（技术成本）。

为了增加用户黏性，如今的主播签约费用越来越贵，签约模式也与影视公司非常相似，签约明星主播已成为目前所有直播平台最常见的一种选择，这一点同当今的影视公司非常相似。各大平台为了获得签约明星，获得主播背后的粉丝自愿，常常开出天价。平台之间互挖墙脚、军备竞赛也屡见不鲜。

从整个视频直播流程来看，主要包括推流端推流，直播中心的流存储，转码截图录制等视频处理，CDN智能调度与分发，最后到播放端播放整个过程。而影响直播、短视频等海量UGC内容平台最常见的用户体验问题是卡顿、延时，没有CDN（Content Delivery Network）加速服务几乎不可能……

我们来算笔账。CDN内容分发的费用，按照1M=20元来算，假设直播峰值为100万，码率800k，每个月则需要3000多万的预算。以虎牙直播背后的欢聚时代公司为例，其2016年第二季度宽带成本为1.507亿元，即单月宽带支出超过5000万。