冲田杏梨微博专题之游戏代言为什么需要一双滑板鞋？

近期，《惊惶庞麦郎》在朋友圈肆虐，而评价几乎是一致的，庞麦郎在媒体的渲染上被冠上了偏执、神经质、不诚信，自卑与自负等标签，十足的精神分裂症患者。《我的滑板鞋》也正在被拉下神坛。破鼓万人捶，墙倒众人推的效应很完美的被推动，看客做了一个很习惯的举动，将出身底层的人再度打入底层。然而，对于庞麦郎本人而言，这样的二次出名方式未必是坏事，虽然他的国际梦想渐行渐远，但他有了更高的名气，也有了更多的发财机会。比如他得到了人生中的第一笔代言费。

庞麦郎的代言价值

网易游戏运用了一次风险营销，花了不菲的价格签约了这个备受争议的草根歌手。其理由为庞麦郎与游戏研发理念非常匹配——玩出自己的态度。是的，《我的滑板鞋》能火的原因之一就是表达了草根对简单梦想的抒发。从宏观上看，庞麦郎似乎能跟所有游戏配对成功，但网易在这个阶段选择签约庞麦郎，无疑是打算进行更深层次的消费其草根与屌丝标签。

屌丝的爱与恨

自屌丝一词被史玉柱借冯小刚微博炒红之后，它就不在是一个纯粹的贬义词。越来越多的网民喜欢用这样的“自嘲”来彰显自己贴地气，神州处处是屌丝，他们可以在深夜撸尽每一发子弹，转而批斗苍老师红颜已老。也可以在跟风似的欣赏完洗脑神曲之后，将之批斗成一文不名的骗子神曲。英雄莫问出身的法则既适用这个时代，也容易成为阿喀琉斯之踵。

如今的庞麦郎正出于一个危险的舆论时期，很多时候，偶像与呕像之间只有一线之隔。但他们都有一个共同点，那就是话题性。而游戏行业的营销法则从来都是话题至上。所以不管是凤姐与芙蓉双艳同台，还是冲田杏梨的呼之欲出，都很受游戏行业的青睐。眼球经济决定了市场的运作方向。

如何当一个掌舵者?

对于游戏而言，签约庞麦郎的好处显而易见，在如今的风口浪尖之上，只需要一篇大意为“我眼中的庞麦郎”就可以拨乱反正，为游戏做了一个很正面的宣传。我们可以发现，朋友圈流传最广的一定是那些励志的段子，人人都喜欢李开复语录，都对马云的成功格言倒背如流。而庞麦郎，这样一个家境，学识，相貌都不甚出众的人能够被大众所熟知，在一定程度上是个很好的励志人物，也是一个很好的屌丝代言人与包装对象。他能让代言的游戏更贴近于屌丝，也同样能泛起涟漪，在这个营销手段层出不穷的市场上实现昙花一现之景。

古时候饥不择食，民心是婊子养的，谁给的价高就归谁。如今网络时代，舆论如古之民心一般更容易操作，一个另类的声音就能给一群人表达出自身异于常人的机会。我们用一双眼睛看到的文字，往往已在诸多的推手的操纵下彻底变了颜色。一个看似成功的草根，能被一篇报道拉下神坛，而一篇带着励志式的宣言，也能将其复活，成为正能量的代表。很多时候，所谓的梦想是那些织梦者编织出来的谎言，但我们都愿意去看到梦想成为现实，哪怕是别人的，哪怕是虚幻的。

换个角度看，庞麦郎是一只不错的杂技猴子，正在被一群耍猴人牵着绳子消费着。而消费者，正是身为看客的我们。