【星座节目】首档直播星座综艺《213星座编辑室》为直播“变现”找到新出口

前两周周五晚八点，斗鱼直播平台正在如火如荼的直播着两大游戏圈超热门赛事：《炉石传说》黄金挑战赛中欧对抗赛和《英雄联盟》LPL职业联赛。一部关于星座的直播网络综艺夹杂在首页推荐中，显得格外突兀。就是这样一部十分突兀的网综，硬是从这个游戏圈的“黄金周五”中夺走了二十万人次的观众体量。这档直播网络综艺便是由万好传媒和腾讯视频联合出品的《213星座编辑室》（以下或简称为《星》）。

早在6月初，由马东旗下的米未传媒打造、号称“全网首档综艺直播”的《饭局的诱惑》宣布将于7月落户斗鱼直播平台，但比《饭局的诱惑》整整早了半个月的时间，《213星座编辑室》已经坐实了“国内首个直播星座综艺节目”的称号。

直播平台与综艺节目“联姻”，内容依旧为王

归根结底，综艺节目已经迈入“内容为王”时代，直播平台在谋求联姻的同时自然不能忽视内容本身的重要性。尽管直播产品先天带着一种“娱乐至死”的基因，但潜在的监管风险等因素，都会在未来的内容层面给精细化运作的内容方提供出头的机会。

近来，随着直播行业格局的加大与整个行业日趋规范化，“做优质内容”成为直播平台意识到的核心问题。于是，很多主打电竞的直播平台纷纷与综艺节目“联姻”，试图开拓网络直播综艺这片蓝海市场。

斗鱼TV、熊猫TV、战旗TV……这些曾经“专注游戏”的直播平台，近期纷纷传来“插足”综艺的讯息：熊猫TV据称与要与湖南卫视筹备一档直播综艺；战旗TV的“电竞第一综艺”《lyingman》力邀李金铭等艺人强势出镜；斗鱼全程直播了《全员加速中2》，还拿下了马东团队的《饭局的诱惑》。

秀场类的直播平台YY、映客等更不遗余力地合作韩团韩综，疯狂吸睛。中国的直播大环境，也终于复刻了优酷土豆等视频网站的转变历程，从早期的粗放制作，到中期的巨资引入，再到如今生态产业链一体化下注重精品内容生产，直播行业未来要走路，同样是从UGC时代进入PGC时代。

如今，有发展眼光的少数直播平台意识到，烧钱烧出来的天价主播和带宽，并不能带来超值的用户体量，中国的游戏玩家数量虽然是世界第一的，但综艺观众的数量，也是世界第一，二者的完美结合，虽然有重复交集，但也能网罗更大的受众群体。

正如斗鱼的CEO陈少杰曾在非正式场合透露：斗鱼的年龄段还是以18至25岁为主，陈少杰想把斗鱼的年龄区间做到B站的水准，就是“连初中生都不放过”，那这些用户从哪来？年轻人最爱看什么？自然就是轻松搞笑的综艺节目了。

直播本身就是一个娱乐属性极强的产品，从直播到综艺，看似跨界，其实是一条必经之路。

星座热借势互联网，为“变现”找到出口

作为没有成功参考模板可以借鉴、且无明星大咖参与的“全国首档直播星座综艺节目”，《213星座编辑室》凭什么能在“黄金周五档”分流两大顶级游戏联赛多达二十万的直播受众人群？直播+综艺+星座的“混血儿”，能够成为刺激行业经济的新增长点吗？

互联网上诸多关于星座的调研显示，在15-35岁的青年群体中，知晓自己星座的人群数量占比超过87%，“星座热”是上世纪90年代的论调，现在中国网友对星座的认知已经趋于常态化。

纵观各大门户网站门庭若市的星座频道，足见“星座热”已经从刷存在感的全民大流量参与行为，演变为“变现”层面的“热”。

如今，星座早已是成熟的IP。借助新媒体平台，无数以星座为谈资的网红成功将人气变现,以同道大叔为代表的毒鸡汤式星座网红走红网络，继而生产周边，投资营销；Alex大叔、蓝蓝占星、唐立淇等古典星座达人也在新媒体平台变身红人，进行高价私人订制星盘解析；还有各路人马打着星座牌不断产出自制短片、微电影等依靠商家植入消费星座。甚至，星座IP已经慢慢渗透到影视、综艺领域，《星》的出现正式拉开了星座综艺节目与直播行业的“联姻”序幕。

多屏直播、专业导播、高清摄像、即时互动，直击90后审美诉求

综艺节目，尤其是以互联网为平台的网络直播综艺节目，受众多为8090后，甚至是更为年轻的00后。满足年轻人的审美诉求，成为直播综艺节目不可忽视的重中之重。

直播当天，《星》的斗鱼直播间晚7点亮屏，展示整个后台的筹备现场，正式播出的内容于晚8点正式开启。现场由多组高清摄像机同时直播，导播镜头切换流畅。这种高画质、多机位的直播形式在现有的直播平台上十分罕见的。

作为首档星座直播网综，《星》主持人BTV出身，两名嘉宾分别是腾讯星座频道的主编YoYo和微博星座达人Eskey，其余六名助演也是素人出身，整部综艺里既没有何炅这种娱乐圈里的巨咖镇场，也没有王嘉尔这种当红鲜肉吸粉；嘉宾阵容比起撒贝宁、大张伟来差距巨大……但抛开明星大咖嘉宾喧宾夺主的干扰因素，《星》让观众有更多机会去关注节目的内容本身。

节目从晚8点持续到晚10点半，长达两个半小时内，主持人负责看弹幕，六位素人负责聊段子活跃气氛，两位星座达人主讲干货，并随时与观众互动：现场回答弹幕中的情感问题，抽弹幕解星盘。在直播的两个半小时中，互动环节令现场观看数量达到顶峰，接近二十万。

节目中，星座大师抛出的一个星盘问题充分验证了《星》的受众人群是90后甚至00后。随后的红包游戏，又把受众人群从直播平台拉到微信群，这种看似“会员体系”的操作方式，横跨两个平台，是充分研究用户习惯的表现，是留住忠实用户起到有效措施。

在节目的最后，主持人提到正式版的节目将会在腾讯视频放出，这样来看，长达两个半小时的节目终于可以说的通了：这样一期综艺节目，最多会剪辑成30分钟左右的录播版本，为了保证可看性，节目会精编内容并通过花絮字幕提高综艺效果。直播的所有内容，其实都是在为娱乐性更高的录播版准备素材。

直播+录播，提高用户粘性与沉淀用户数量并重

对于涉世未深的网络直播综艺节目来讲，直播的方式是否存在分化用户数量的风险，尚不得而知。但随后，《星》的制作方万好传媒表示，6月15日也就是明天将会在腾讯视频释放出《星》的录播版视频。

由此可见，《星》的直播尝试属于试水行为，剪辑后的录播版本将在腾讯视频播出。而且在星座的大框架之下，每一期都可以调整和定制，根据直播中积累的观众喜好去调整未来方向。可以说《星》是一部完全量身定制的星座“大片”。

第二期《星》的直播版本将在本周四晚8点播出，错开直播和综艺的“黄金周五”，隔一周的周三，于腾讯视频放出录播版本，录播的版本将包括：周三斗鱼直播视频的精剪版本；随后几天的星座达人街头采访；星座大师Eskey的下周星座运势解析等内容。直播只是完整节目的其中一个环节，而不是绝对的主体。

在《星》之前，由海峡卫视出品的美食类综艺《味解之谜》也曾在斗鱼上进行直播，云集了刘力扬、辰亦儒等鲜肉的作品却在斗鱼直播上反响平平，正是因为节目制作方只是单纯的将斗鱼当成了一个播出平台，以传统做综艺的方式在直播平台播放，明星与现场网友的互动极少——这就导致了弹幕稀疏，反应平淡，甚至跟网红主播的观看量完全不能相提并论。

这样看来，《星》的思路比较清晰：依靠斗鱼现场直播的高互动性来提高用户粘性，尤其是星座大师Eskey的抽奖式星盘解析，对于真正的星座粉丝来说十分具有诱惑力，利于星座粉丝进行“自来水”式的口碑传播。

腾讯视频的正式版本，则承担了更为重要的沉淀用户的作用。依靠腾讯视频&腾讯星座频道的流量优势，将作品更为广泛的传播，是培养作品忠实粉丝，影响星座类用户的观看习惯的关键。

因此，如何压缩直播时长，提高内容质量，持续强化现场观众的参与感，埋下更多吸引观众持续观看的包袱，才是《星》在下一期节目播出前需要做下的最重要的功课。至于《星》能顶着“国内首个直播综艺”名号走多远，还要看明天的腾讯正式版本和周四的斗鱼直播效果。

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