旅游业寒冬中的一把火，主题乐园热度攀升｜回望2021⑫

记者 | 谢亦欣

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尽管行业整体仍然受困于疫情，“在成人世界中，再造一座乐园”——主题乐园，依然成为2021年旅游业的一大亮点。

界面新闻此前曾报道，今年支付宝发布的国庆旅游报告中，主题乐园成为国内景区消费最活跃的项目。据统计，全国出票量最多的前10大主题乐园售票量总和约占OTA平台景区票量的6.5%，收入在景区总营收中占比却高达17.9%，体现了主题乐园的“吸金”能力。

今年最受关注的主题乐园，无疑是新开业的北京环球度假区。2021年9月20日，北京环球度假区正式开园，成为国内市场新的文旅地标。飞猪平台数据显示，自8月30日宣布开园日期后，北京环球度假区立即跃居飞猪APP热搜榜一位；9月14日凌晨，门票正式开售半小时后，平台上北京环球度假区指定单日门票即售出10万件。加上开园日正值中秋假期，飞猪平台上中秋赴京机票预订量周环比增长超200%。

去哪儿平台数据也显示，北京环球度假区正式开放日期公布后，周边酒店预订热度增长超10倍，整个北京酒店搜索热度增长达3倍，以北京为目的地的机票搜索量半小时内超过上周同期4倍。中秋节期间，进京机票搜索量更大涨11倍。

从创收能力来看，综合门票销售量、单价，及可搭配销售的周边旅游产品等多个因素，上海迪士尼及北京环球影城双占鳌头。去哪儿数据显示，北京环球影城附近的酒店单夜均价曾一跃至1115.3元，为去年同期的4.21倍。上海迪士尼周边业态则更加成熟，度假区附近5公里内有超过260家酒店和民宿。

此外，位于南通、绵阳、荆州等7座三线城市的主题乐园，也入选了去哪儿平台国庆期间最吸金主题乐园Top20，证明“乐园热”已从中心城市辐射至全国区域。

在本土主题乐园中，海昌乐园、方特乐园、广州长隆三家表现最为突出，通过博“量”（总销售票量和销售额），在下沉市场中展现出可观潜力。

另外值得一提的是，或受益于环球度假区开业带动，北京欢乐谷在今年中秋期间游客接待量增长近80%，营业收入增长近260%；单日最高纪录游客接待量增长5%，营业收入增长15%，皆创下历年同期新高。

在环球、迪士尼的成功示范下，国际资本加速了在中国主题公园市场的布局。

英国默林娱乐集团一次性在华布下三家乐高乐园。8月26日，深圳乐高乐园在深圳大鹏新区开启动工，占地面积约为58万平方米，由默林娱乐集团独家运营，合作方为合正集团，投资超70亿元，预计2024年开园。

10月，默林娱乐集团又正式发布四川乐高乐园度假区的总体规划，该乐园占地面积约57万平方米，坐落于天府新区眉山市仁寿县视高镇，预计将辐射云贵陕川渝等地区共约4000万人口。四川乐高乐园同样由默林娱乐集团独家运营，与环球融创会展文旅集团及中军天信（北京）文化有限公司合作建设，总投资约55亿元。

继四川和深圳乐高乐园开工后，11月17日，国内第三家乐高乐园——上海乐高乐园度假区也宣告开工，落子金山区枫泾镇东部，占地面积约31.8万平方米，预计于2024年开园。上海乐高乐园由默林娱乐集团与金山城投集团、科尔克比集团、华人文化集团公司共同投资建设，是目前国内唯一一座国资控股乐高乐园。

此外，今年10月，法国普德赋集团敲定在云南大理落地旗下演艺类主题乐园品牌“普德赋”，这是其在亚洲布下的第一个综合主题乐园。

中国主题公园研究院院长林焕杰接受界面新闻采访时曾表示，日渐激烈的行业竞争，正在催赶各主题公园在产品、内容、IP等不同层面上，实现从量变到质变的转化，区域位置也成为关键变量之一。国外主题公园品牌接连入驻，也在倒逼中国本土乐园在IP孵化及运营上投入更多精力。