【鬼面车神】专题月报丨5月网络电影市场最全分析报告

2023-03-22 17:13 69次浏览娱乐

作者 | 周迪

月报要点速览

★全网点击量16.8亿，环比上升3.88%

★优酷月播放量继续增长，超过乐视升至第三位

★各平台上187部影片，独播154部

★影片TOP3：《降龙大师》、《超级大山炮之夺宝奇兵》、《第7秒营救》

★《超级大山炮之夺宝奇兵》分账645.2万元，位列新片月榜第一；《降龙大师》分账1138.3万元，位列5月总榜第一。

一、5月全网播放情况：小幅回升

2017年5月，网络电影全网播放量为16.80亿。相比4月出现了小幅度上升，环比上升3.88%。娱影君认为这与本月上新影片良好的制作及口碑有关。本月播放量最高单周出现在第18周，全网播放量达3.93亿。

二、平台播放情况：优酷超过位居第三

本月各平台播放表现稍有变化，爱奇艺以56.62%继续蝉联第一，腾讯以19.37%紧随其后，但两大平台播放量较上月都有所缩减。本月优酷土豆的播放量则出现了明显增长，增幅达15.79%，以10.76%的占比位居第三。乐视继上月之后，维持了较大幅度的下降，降幅达42.55%，跌至第四。

三、本月网络电影市场新动向

1、月初，万达宣布将在今年推出自己的视频网站。万达院线召开股东大会，通过了变更公司名称、股票简称的议案，从此“万达院线”将正式改为“万达电影”。同时，万达院线总裁曾茂军透露万达下一步将布局网络院线，年内将推出“时光网络院线”，并建立新的售票平台。近年来，万达通过在海外收购电影院线已迅速扩大了在娱乐行业的资产和能力，如今又将布局娱乐产业的重点放在了在线视频上。随着万达推出视频网站，竞争早已十分激烈的国内在线视频市场又迎来了新的入局者。

2、5月25日，国家新闻出版广电总局在官网发表声明，责令腾讯网试听节目深入整改。总局表示，针对腾讯公司违反国家规定传播自采自制的时政社会类视听节目、直播新闻节目、大量播放低俗节目，及腾讯微信公众号、移动客户端播放视听节目管理中存在的其他各种问题，去年至今年4月底，先后四次约谈了腾讯公司相关负责人。根据属地管理责任制的原则，总局要求腾讯所在地省级广电行政部门组织腾讯网进行全面整改，并依法对其违规行为进行处罚。整改期间，管理部门部分暂停受理其引进相关节目的申请。腾讯公司回应表示：公司高度重视总局的整改要求，已经联动相关内部部门进行认真积极地整改，将坚决落实主管部门整改意见。

3、5月26日，爱奇艺与腾讯影业、等七家业内知名公司联合推出“比翼新电影计划”，公布了十部改编于动漫热门IP的网络大电影片单。影片分别是：《双生灵探》、《无罪之城》、《猎魂师》、《我是杀手女仆》、《不结婚》、《花悸》、《末世人间道》、《灵契》、《私人英雄》和《白门五甲》，涵盖了悬疑、惊悚、动作、玄幻、爱情、喜剧等题材类型。据悉这十部优质网络大电影已陆续杀青，预计将于今年下半年独家上线爱奇艺。比翼新电影计划再次看中了二次元的IP能力及市场潜力。

4、5月20日，搜狐递交给美国SEC的文件显示，搜狐集团获得了平安银行提供的25亿元人民币综合授信。张朝阳表示，搜狐集团目前账上有12.5亿美元，完全不存在现金流方面的问题。此举可以有更充足的资金“更有效地参与视频以及整个新闻资讯的竞争”。搜狐视频在接下来的时间将发力视频。

5、本月，《广电时评》发表广电总局监管中心文章称，政府监管和行业自律趋于严格，网络大电影的拐点已经到来。近年来网络大电影的发展低调而迅速，截至2016年底，全网网络大电影数量已突破3500部，且有相当一部分用户养成了“付费观影”的习惯。但为了追求点击量，网络大电影也出现了一味迎合感官刺激、粗制滥造、同质化严重的乱象。未来，只有良心作品才能赢得未来的口碑和市场。若还想凭着“擦边球”“蹭IP”等小伎俩躺着赚钱，只怕会让自己的路越走越窄。

四、上新影片情况

5月，各大视频平台共计上新影片187部，其中独播影片154部，上新影片数量较上月下降了14.2%。

从各平台新片分布情况来看，爱奇艺仍以92部独播的绝对优势领先，腾讯以44部紧随其后。爱奇艺新片首24小时播放情况进一步提高，达到了69.82%，这与爱奇艺本月上线了《超级大山炮之夺宝奇兵》等多部高流量新片有关。

五、重点影片介绍

《降龙大师》于2017年4月29日在爱奇艺独播上线，首日就获得了903万的好成绩，本月点击量2949.5万。该片由因饰演周星驰《功夫》一炮而红的“酱爆”何文辉、香港优质小生周子龙、人气少女网红“何蓝逗”联袂出演，三人开启了一场不同以往的寻找降龙大师之旅。

1、抓准受众喜欢的题材

《降龙大师》目前在爱奇艺评分7.9，是一部爱情、喜剧、魔幻、动作题材网络电影。根据娱影君的数据分析，在网大题材排名上，爱情和喜剧题材一直是观众最喜欢的题材TOP3，而魔幻、动作题材近期在类型影片中的排名也一直有上升趋势。找准题材、对症下药的《降龙大师》抓准了市场需求和观众需要。影片主创张亮亮在受访时也表示：“考虑到市场上喜剧题材受众比较广，我们想做一个古装动作喜剧，然后做玄幻、奇幻的题材更能把这部电影的特点放大。”

2、制作精良、演技在线

《降龙大师》的导演及编剧项秋良、项河生都是中央戏剧学院出身，艺术总监项水柳和制片人罗婧婧是美术院校出身，对影片的艺术审美有非常专业的把控。该片在人物刻画、细节的把控和氛围的渲染的确与众不同，高出一般网络电影好几个档次。在特效上也摒弃了五毛钱特效，效果达到了院线级别。

本片的两位主演都是“港仔”：星爷电影的黄金配角“酱爆”何文辉多年未露面，已微微有些发福。他在片中饰演的仆人角色延续了冷面笑匠的特色，将幽默进行到底。另一位是香港演员周子龙，也将另类济公李修缘饰演得可圈可点。剧中的配角和群演也是各个演技在线，塑造的角色非常有特点、有个性。

3、注重线下宣传

《降龙大师》由曾发行《二龙湖浩哥》系列、《道士出山》系列、《血战铜锣湾》系列的淘梦网独家宣传发行。在爱奇艺平台本片上线后，除了平台推广、微博、微信宣传等线上活动外，线下宣传活动也做得6到飞起起。首先是在各大高校进行主创交流活动，通过建立官方微信公众号与粉丝密切互动，抓住网大了的主要受众即大学生群体。其次还抓住五一黄金档的营销痛点，举办线下路演，效果出色。

（《剧组出事了》于2月10日独家上线腾讯，已经上线111天，是一部穿越题材的喜剧爱情片。有曾演出《爱情公寓》而被观众所熟知的赵文琪、宋晨主演，温成林导演。讲述了西门庆和潘金莲在谋杀武大郎的夜晚集体穿越到现代剧组，变成演员的故事。

娱影君认为《剧组出事了》可能存在数据异常，因此重点影片将介绍在腾讯排名第二的《魔游纪5：宿命之争》。）

《魔游纪5：宿命之争》是魔游纪系列的第五部，5月12日在腾讯独家上线。该片由回宇导演，卢宇静、余浩瑞、于磊主演，红龙影业和腾讯视频联合出品。《魔游纪》的主创虽不是“全明星”阵容，但凭借良好的口碑和内容打动了观众。

1、超经典西游记文学IP，拥有强大观众基础

《魔游纪》剧本创意来自妇孺皆知、脍炙人口的超级IP《西游记》，并在此基础上构建了一个全新的异人的世界。对于《西游记》这样一部年年暑假都重播的电视剧，观众对它的情节、人物、场景是再熟悉不过了。因此观众对《魔游纪》接受和理解起来就相对容易，也会有兴趣想知道这部剧在西游的基础上到底做了哪些改编。

2、选材定位迎合年轻观众

《魔游纪》从一开始就将受众定位于年轻观众，无论是影片构架、内容剧情、价值观、特效以及平台选择上都匹配了年轻人的喜好。在题材的选择上，也是近来在类型片排名中名次不断上升的魔幻题材。《魔游纪》可以说是一开始就从观众角度出发，并最终获得了较为理想的成绩。

3、精良制作可怼院线大片

只要是国产奇幻网络电影、网剧，基本就会被动贴上“五毛特效”的标签。而《魔游纪》中的特效一点也不Low，还特别注意细节处理，使得整部影片的特效具有武侠大漠的意境和中国传统美学的审美，再配上震撼的音效，真的足以秒杀某些院线影片了。除了特效做的不错外，《魔游纪》的剧本、演员、服化道、外景，画面质感、配音也都完成得颇有水准。

《总裁在上10：爱火重燃》是“总裁在上”系列的第十部，也是大结局之作。于4月28日在乐视独家上线。月播放量1060.6万，累计播放4187.2万。该片由李遥波导演，朱圣祎、翁虹、潘子剑、叶小开主演，新片场影业出品、发行。

1、网生内容吸引原读者群

《总裁在上》系列是根据掌阅文学排名第一的小说家姜小牙的作品改编而成。故事讲述了呆萌年轻的漫画家时小念与霸气腹黑且偏执的总裁宫欧之间的爱情故事。此次的第十部《总裁在上10：爱火重燃》主要讲述宫欧突然失踪4年后华丽回归，变得冷静理智、近乎无情，后在儿子突然遭神秘人“绑架”后慢慢恢复记忆。由网生小说改编的《总裁在上》系列，在刚推出时便以“十集网络大电影”的名义问世，吸引了一众原小说读者。观众在观看时也经常会在弹幕中将该剧内容与原小说情节进行比对，通过两个多月的播放，延长了总裁系列的影响力，让内容持续发酵。

2、“话题”高颜值年轻演员与实力戏骨加盟

本剧的年轻演员的颜值都不错。饰演女主角时小念的朱圣祎不仅长相甜美，还是上戏科班出身，曾出演过电影《金童子》及电视剧《爱的妇产科2》，有在传统影视行业的表演经验。除此之外，朱圣祎还因曾与王思聪互撕具有一定的话题性。

饰演男主角宫欧的潘子健因与《何以笙箫默》中的“少年版何以琛”长得极为相似，而走红网络。在剧中他将出身于英国世袭贵族，有四分之一的欧洲血统的宫欧饰演出了自己的特点。香港演员翁虹的加盟也是本片的一大看点，有多年大荧幕表演经验的她此次在片中饰演宫欧的母亲，演技始终在线。

3、完整营销思路打造全方位宣传体系

《总裁在上》系列的整套宣传体系做得很完整，集新媒体营销、粉丝营销、艺人宣传、线下活动、音乐原声宣传等于一体。该片开播之前就已建立官方微博吸引众多粉丝，电影开播后官博还与微博迷你剧官方合作，推出了自制系列迷你剧《总裁的日常》，作为正片的补充内容。宣发在官方微信公众号的运营上也十分精心，经常结合当下热点和节假日制作相关片花及海报。在线下的推广方面，硬广的分布更偏向于垂直领域，投资宣传规模直逼院线规模。

六、月TOP10总榜及分平台榜单

本月TOP10排行榜中独播影片占9部。TOP10中本月新片4部，其中上线时间最长的是《剧组出事了》（111天）。爱奇艺独播片以4部的成绩占据半壁江山，腾讯2部，优酷2部，搜狐1部，乐视本周没有影片进入前10。

七、爱奇艺5月票房榜

刚刚，爱奇艺发布了5月票房分账排行榜，先请大家一睹为快！

本月，爱奇艺票房新片榜和总榜排名第一的分别是《超级大山炮之夺宝奇兵》和《降龙大师》，《超级大山炮之夺宝奇兵》上线4天就获得了高达645.2万元的分成，成为新片中的最大黑马。上个月，《降龙大师》刚上线2天就在总榜排名第4，本月上线31天，分成金额达到1138.3万元，成为本月总榜捞金TOP1。

上个月斩获468.7万的《陈翔六点半之废话少说》在5月的分账依然表现不错，获得了460.3万元，连续两个月在TOP10分账榜中排名季军。

本月多部新片成绩亮眼，有8部同时进入了新片榜和总榜TOP10。它们分别是东北喜剧《超级大山炮之夺宝奇兵》、烧脑枪战《第7秒营救》、《山寨大王》、《玄笔录前传之异域魔道》、《御厨大战——姐姐好饿剧场版》、《鬼面车神》、《澳门往事之龙虎斗》、《仙医神厨之上海任务》。其中《御厨大战—姐姐好饿剧场版》取得了190.0万的分账可能得益于网络综艺《姐姐好饿》的热播，以及近期上线的院线电影《吃吃的爱》的热映，可谓是实现了多平台的良好互动。

八、标签与类型