【京东庄佳】起底强哥奶茶“京东爱情故事” 且看商业炒作如何收场

2015年1月，你可以不谈论马云，也可以不看奶茶刘若英。刘强东和奶茶妹妹张杰蒂安绝对不能错过《京东爱情故事》。

故事是这样的：自2014年4月份京东CHO刘强东和“奶茶妹妹”章泽天正式承认恋情之后拉开第一季帷幕之后，2015年1月3日，“奶茶妹妹”删微博刘强东删示爱帖又上演了“京东爱情故事”第二季之后，据说——早有署名佚名的编剧提前在微信上给这对男女主角安排好了第三季的绝佳剧情：刘强东给“奶茶妹妹”3000万分手费，“奶茶妹妹”微博回应：孩子我自己打掉了，你安心做你的总栽吧。

看，这就是公众人物当众示爱高调表现所带来的非常后果。透过这则剧情背后，我们不难发现，故事早已绝非娱乐、八卦那么简单，背后隐藏着更多炒作、商业利益链和各种口水秀。当然，这也怪不得公众，毕竟，这场“京东爱情故事”的始作俑者还是刘强东和“奶茶妹妹”章泽天本人。

嘘！原来都是西红肺惹的祸

身为互联网领域的一朵奇葩，刘强东可谓一个行事高调、很会炒作、富有心机的商人，每次绯闻都伴随着事业的扩展。想当年，刘强东和前女友龚小京分手后，就曾经和下属庄佳有过一次“西红柿之恋”。

在媒体的报道中，庄佳原是京东在上海某库房的管理员。有一次刘强东去上海视察，把她调到北京总部。后来庄佳担任了京东商城小家电总监。2012年7月15日，刘强东发布了一张西红柿熟透的照片，说：“阳台上的西红柿终于熟了。”而此前几分钟，京东商城小家电总监庄佳，也在微博发布了一张类似的西红柿熟透的照片。两人相恋同居的新闻迅速成为当时网上热议的话题。7月17日，京东商城生鲜频道上线，“西红柿门”疑似是为生鲜频道造势炒作。虽然刘强东在内部会上表态：“西红柿门绝对不是一种营销，是一种无奈。我和庄佳谈恋爱三年了。”但不可否认的是，西红柿之恋给京东的新频道上线做了一次完美的网络营销。

嗨！“京东爱情故事”第三季来了

与“西红肺之恋”相比，刘强东和“奶茶妹妹”传出绯闻恰好也是去年京东谋求上市之时。从某种意义上来说，这部有钱的中年大叔爱上梦想小萝莉的“京东爱情故事”再次成为推动京东发展的绝佳法宝。

现在，我们不妨回顾一个“京东爱情故事”背后几个关键的时间点：2014年3月10日，网传刘强东在赴美国哥伦比亚大学进修期间，与同样在该校学习的“奶茶妹妹”章泽天坠入爱河。一天后，“奶茶妹妹”在微博上予以否认，笑称网民富有创造力和想象力，并“给大家跪了”。同一天，京东官方微博低调回应称，刘强东与章泽天只是校友关系。到了四月初，刘强东在微信上再次否认，并宣称这是阿里巴巴的马云“玩阴的”，一招移花接木顺利地将负责推能了对手马云。不过，随之就有人爆出了刘强东与“奶茶妹妹”在纽约的合影，两人牵手拥抱，神态亲昵。隔日刘强东正式承认恋情，称“我们每个人都有选择和决定自己生活的权利。小天是我见过最单纯善良的人，很遗憾自己没能保护好她。感谢大家关心，只求以后可以正常牵手而行。祝大家幸福！”

2014年12月21日，有网友拍摄到刘强东与“奶茶妹妹”十指紧扣参加“第十六届北大光华新年论坛”。潘石屹还曾转发这张照片调侃“论坛刚结束，刘总丢下我继续媒体群访。他人不见了”。

2015年1月3日下午，奶茶清空微博，而刘强东也删除了曾对“奶茶妹妹”示爱微博。细心的网友立即转向其男友刘强东的微博，发现他已将去年4月所发的一条“小天是我见过最单纯善良的人……只求以后可以正常牵手而行”的微博删除，而这条微博正是他确认两人恋情所发的微博，堪称强哥的表白帖。同时，他还在微博上设置了评论限制。“奶茶妹妹”删光微博，强哥删掉表白帖，一场奶茶与刘强东情变的娱乐话题蓄热待发。

适时尽管早有佚名的好事编剧提前在微信上给这对男女主角安排好了第三季的绝佳剧情：刘强东给“奶茶妹妹”3000万分手费，“奶茶妹妹”微博回应：孩子我自己打掉了，你安心做你的总栽吧。不过，至此，奶茶妹妹和刘强东依旧保持相互关注。请注意，这也为将来二人重归于好这一剧情提前埋下伏笔。

哦！有意而为之的“任性”

其实，细数刘强东和“奶茶妹妹”“京东爱情故事”发生的几幕，我们不难发现，情节看似无意，实则有心，每一步都和商业操盘脱不了关系。那么，此番，这场删微博事件中当事人的现状又是如何呢？自京东上市之后，因为马云气势之强，刘强东本人的压力委实不小。而2014年年底，“奶茶妹妹”章泽天加盟了江苏卫视《最强大脑》第二季，接棒周杰伦担任科学助教。而且在《最强大脑》的衍生节目——《燃烧吧，大脑》中担任主持人，与Dr.魏携手解读“最强大脑”的科学知识。

所以，就事实判断，这次事件绝非当事人“任性”而为之，而是又一次全新的商业冲锋和炒作。而这场炒作的当事人，除了“奶茶妹妹”、刘强东本人之外，还有京东商城和江苏卫视《燃烧吧，大脑》等品牌。请注意，如果观众细心的话，就不难发现，此中早有端倪：1月3日，“奶茶妹妹”清空微博疑与刘强东情变话题热议不休之时，刘强东亦不失时机地在微博显要位置为京东商城的业务大做广告，并将域名指向了京东商城。

所以，我们不难想像，接来来，很有可能会出现故事“翻转”的一幕，刘强东和“奶茶妹妹”再次握手言欢。而其中过程，除了植入京东品牌、《燃烧吧，大脑》节目信息及奶茶妹妹最新演艺动态和最新代言外，更多的还是各方的娱乐表态。

诚然，有噱头的炒作固然能吸引公众的眼球，事件营销之后能带来更多的商业增值。但炒作亦是一把双刃剑，如何把握不好把持不住的话，亦很有可能殃及自身。娱乐，也在注意道德底线。毕竟，站在公众的角度来说，人们普通支持高尚正当的炒作行为，对低劣恶俗的炒作多持唾弃和指责的态度。

无须多说。一笑而过。