【芳华撤档】正在路演、临近上映 冯小刚新片《芳华》却突然撤档

9月23日22时许，豆瓣网友发布消息：“据说《芳华》暂时禁止全国下片。”

”而此时该片的深圳路演刚刚结束，似乎并无撤档的迹象。但随后更多的细节都表明，《芳华》可能无缘国庆档：先是淘票票购票APP上有关《芳华》预售的条目被删除，既无法显示排片，也无法购票。而此时的猫眼电影APP还显示《芳华》处于预售状态，并且能够正常看到预售排片与选座。

此时已有媒体称，各家院线和售票网站已经陆续接到通知，暂停《芳华》的排片，已经排片的全部锁场停止售票，未售出场次全部取消。23点左右猫眼电影上《芳华》预售场次也逐渐减少，并最终由预售变为了不确定上映时间的想看，院线暂停排片的消息被坐实。之后尽管猫眼专业版显示《芳华》的排片不降反升，但这似乎只是后台出现的bug，临近24点猫眼猫眼专业版显示，芳华上映首日排片仅剩0.7%

由于9月24日下午该片将在上海举行媒体场及发布会，23日23点50界面娱乐也与刚刚结束深圳路演的《芳华》相关工作人员取得联系，并得到回复称：“一切照旧。”而24日凌晨零点左右，搜狐娱乐率先发布消息，称与《芳华》宣传方求证，对方否认了撤档消息，表示影片仍将于9月29日上映。并且表示，在线购片平台预售下架，是因为要调整电影的宣传方向，影片档期不变。《芳华》方面的连续表态也让事情出现了转机，似乎撤档一事仅仅是大家的杞人忧天。

然而最终《芳华》果真还是选择了撤档，24日凌晨1点37分，冯小刚电影官微称：“经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！为此也给院线、观众带来的不便表示歉意！ ”一小时后，凌晨2:44，本片发行方、出品人华谊兄弟的总裁王中磊转发此消息并致歉。至此《芳华》撤档这一出罗生门宣告了结局。

虽然《芳华》的撤档仅仅用了两句话，但这一决定无疑会对该片的宣发造成巨大损失，有媒体估算《芳华》此前已开出了4万预售场次，同时前期已在多个城市进行了路演，最终因无法上映所造成的赔偿和损失的宣发费用预计2000万元。

而前天《证券日报》一篇题为《冯小刚再陷业绩对赌困境 ，票房7亿才能回本》的报道，则不禁让人将该片撤档与国庆档激烈的竞争对其票房造成的巨大压力联系在一起。在《芳华》正式宣布撤档仅仅几个小时之后，该片负责宣发的伯乐营销CEO张文伯也发出题为《让“七亿回本”见鬼去吧！》的长文，对前文进行了驳斥，并称该片也并非是因预售成绩低而选择“逃跑”。

尽管目前无法确定《芳华》因何原因最终选择更改档期，但这也是冯小刚继去年现实主义题材的《我不是潘金莲》从国庆档撤到十一月之后，再次遭遇影片因不可抗力而选择撤档延期上映的事件。