关于不二家棒棒糖恐怖故事我想说企鹅跑收官，不二家棒棒糖靠什么成大赢家？

过去的四个月里，企鹅在广州、武汉、西安、长沙、深圳、厦门、成都、青岛、哈尔滨九个城市奔跑，9月22日，2018年企鹅在北京关门，我们愉快地告别了。

作为腾讯旗下的原创赛事IP，企鹅跑打破了路跑赛事的传统办赛理念，旨在让更多人能在繁忙的都市生活中，重聚老友、结交新友，与朋友一起在“动起来的大Party”中，体验企鹅跑独有乐趣，从而吸引了多数年轻朋友的参加。

今年，作为国内棒棒糖行业姣姣者的不二家成为了腾讯企鹅跑主要赞助商，全程提供棒棒糖、千层饼等能量加油补给包，还专设了有趣的游戏展位。不二家人偶Peko酱亦亲临现场，与跑友和游客们互动。

作为来自日本的棒棒糖品牌，不二家近些年在中国内地发展迅速，如今已经成为中国大陆不可或缺棒棒糖品牌，业绩增长的背后与其成功的品牌营销是分不开的。

企鹅跑收官，不二家成大赢家

北京站是整个2018年企鹅跑活动的终点站。终点站选址北京居庸关长城，吸引众多热情跑友参与这场以“企鹅跑，聚好玩”为主题的路跑活动。年轻朋友们不仅能欢聚嗨起来，还可以亲身感受万里长城的雄伟壮阔。

特别是糖果品牌不二家以赞助商的身份出现在赛道上，其欢快的品牌形象也为整个活动增添了童趣和活力。

经历了一个夏天，跨越了大半个中国，不二家在企鹅跑的活动中收获了大量粉丝。不二家把有趣、好玩的游戏带到了每一站企鹅跑活动现场，为的就是能让每一站的跑友们都能体验到这“甜蜜的暴击”。

由于开设了亲子跑项目，不二家游戏区更是吸引着很多的“小粉丝”。他们在游戏区玩的不亦乐乎，小朋友们不仅喜欢甜蜜的糖果，更是沉浸在与朋友们的开心玩耍和父母的甜蜜互动氛围中。

除了与现场粉丝趣味互动外，本年度企鹅跑中不二家邀请了抖音达人“Jupiter萝卜”、“最最最最最熊孩子”亲临现场，以及美食博主“中华小明仔”线上直播，用时下年轻人最喜欢的方式拉近企鹅跑与不二家粉丝之间的距离，将不二家以及企鹅跑的影响力传播更广。

行业内人士认为，不二家全程赞助企鹅跑是一次较为成功的营销，因为不二家的主要消费人群与企鹅跑的参与者基本上是吻合的。而且不论是企鹅跑快乐的定位还是企鹅跑传递出的快乐精神都能与不二家的品牌调性相得益彰。因此，不二家此次营销是一次精准的投放。

来自日本的棒棒糖巨头

不知从什么时候开始，扁平的糖体、安全纸棒的不二家棒棒糖已经成为了中国人日常生活的一部分。相信很多人都会跟食品君一样，每次在便利店看到Peko酱舔着嘴唇的头像印在棒棒糖上，就忍不住伸手拿几支不二家棒棒糖走。

“不二家”由藤井家族创立于1910年，是日本蛋糕糖果业巨头之一，2005年在国内设立杭州总部，主营糖果/饼干的制造和销售。不二家棒棒糖是糖果类目的主要品牌之一，2006年引入一经上市就备受瞩目，在国内糖果市场棒棒糖品类中位列前三甲，近几年更是多次成为电商渠道糖果类目第一。

能成为消费者最喜爱的品牌， 不二家的成功很大程度上取决于其在品质上的精益求精。

据了解，不二家无论从产品，研发，品质等方面都已经有相当强大的积累，在全球的糖果企业之中也是名列前茅的。除此之外，不二家对原料的甄选和对品质的把控异常严格。在糖果行业不断向高品质发展趋势下，不二家一直走在行业前列。

品牌营销小能手

打开搜索引擎，搜索“不二家”，弹出页面不仅全面、有序，且Peko和Poko两大IP的品牌形象鲜明。

可见，不二家在品牌塑造上是费了一番功夫的。

据了解，不二家当仁不让的首席代言人Peko酱诞生于1950年。Peko酱绑着可爱双马尾，眼睛向外看还吐舌，模样俏皮，是很多人的童年回忆。Peko酱不仅形象可爱生动有强烈的识别感，而且在不断的发展过程中不二家也不忘讲清楚Peko酱的故事，使其成为了一个有故事的强IP符号。

随后Peko酱的好伙伴Poko也诞生了，Peko是喜欢吃零食的小女孩，Poko在Peko有困难时总是帮助她。

除了树立了鲜明的品牌形象外，不二家在进入中国内陆之后不断的加强本土化管理，在品牌营销上也不断的深化。

作为一个有百年历史的糖果品牌，不二家时不时在热播综艺中刷存在感，比如湖南卫视《神奇的孩子》，不二家作为指定产品出境频繁，《神奇的孩子》作为萌娃聚集地，不二家糖果的出现显得十分合拍。

而本年度与腾讯合作企鹅跑也是不二家在体育营销和娱乐化营销上迈出的重要一步。

除此之外，今年不二家与韩国彩妆品牌Holika Holika推出联名合作彩妆产品，不二家的跨界营销也是成绩斐然。

据了解，不二家如今在华销量最大的是棒棒糖产品，为了争取更多的市场，今后不二家将扩大商品种类，为消费者带来更多的美味和幸福。