关于宏楠背景我想说年终盘点 | 2019体育圈的张弛得失

2019年以严肃而忐忑的步伐在中国的土地上迎来了2019篮球世界杯，也迎来了第七届世界军人运动会，两年后的冬季奥运会正在正式准备中。中国女排大胜号召体育精神，CBA改革逐渐走出自我，电力竞争迅速突围进入体育圈。

但是，这一过程中还出现了中国男篮大败、中国足协政改崎岖而前途凶险，以及诸如NBA事件的插曲，更给体育圈添上了丝丝严肃。在这种种的危与机中，2019年的体育圈忙碌着，有得有失，有张有弛。

传统体育降温 热点赛道冲刺

一到年底，大家往往会回顾即将过去的一年经历了哪些伤与荣，下一年，在这些情势分析中方可“翻山越岭”。而投融资，正是这些情势分析中较为重要的因素，往往被认为是行业“晴雨表”。

今年的体育圈，与多数行业一样，无可幸免地遭遇了“寒冬”，如何在这种“寒冬”下生存成了探索的终极话题。在懒熊体育统计的数据中，2019年（1月-11月）中国体育产业投融资84起，五年来首次下降至两位数；融资金额为36亿元人民币，创2015年以来新低。解析融资总额可以发现，即使去掉过去五年的几笔巨额的融资，如2016年乐视体育的80亿元人民币，2018年苏宁体育、阿里体育的53亿元人民币以及2019年虎扑的12亿元人民币，体育融资总额自2016年以来还是呈逐年下降的趋势。

对此，达为资本董事长韩大为表示，虽然整体宏观环境并不理想，但体育消费类企业的增长十分强劲。此外，海外跟中国相关的体育投资机会非常多，而且没有中国大陆市场的波动性。近日，积极抢占中国市场的加拿大运动休闲品牌Lululemon公布的第三季度财报显示，公司第三季度全球营收同比增长23%，连续7个季度营收增幅超过20%，其收益和销售额均超出分析师的预期。根据财报，Lululemon在全球市场拥有479家门店，中国市场占据28家。

韩大为将投资的重点放在了消费领域，给“寒冬”生存提供了可参考的方式。体育消费近几年的发展确实可谓“破竹之势”，天猫最新发布的《2019运动消费趋势报告》显示，阿里巴巴经济已聚集4亿运动爱好者，二三四线地区和农村的银发族（“50后”人群）是运动消费增速最高的人群，年消费金额增长达到53.3%，90后仅为36.5%。此外，阿里体育联合钉钉发布的数据显示，职场运动尚未成势。82%的职场人士选择走路或跑步作为运动方式，84%的职场人士没有坚持运动的习惯，44%的职场人士每天运动不到5000步。但职场人士对运动的需求量愈发凸显，这种市场空缺也在一定程度上挖掘着体育消费的潜能。

鸿坤亿润投资合伙人樊宏楠则指出，体育产业在过去的发展阶段更多是“生存”的状态，但2020年以后，体育产业需要变成“生产”的状态，过去几年经历了“大浪淘沙”的过程。“一部分生存能力强的一定会逐步具备生产的能力，所以我更看好体育产业的未来，在过去这样一个大浪淘沙的年代能够留存下来的，慢慢去做标准化、产业化、数字化、资本化的团队，是我非常看好的。从投资角度来讲，我看好能够去做科学的论证和科学管理的团队，能够对体育的大赛道产生一些科技助力的体育科技类企业。”

经过“大浪淘沙”，体育创投圈最终回归到坚守者手中，投机者出局。另有业内人士曾指出，前几年体育圈的投资可谓疯狂，但体育投资资金回笼慢，失败案例也多，因此大家愈发谨慎起来。

这种降温并不是今年才显山露水，早在去年以及今年年初，关于体育投融资降温的论断就不断出现。新华社在今年1月份发布的报道就指出，经多方投资人阐述，2019年的产业发展态势并不乐观，科技创新或将成为拉动体育投融资增长的新动能。报道指出，回顾2016、2017、2018三年体育投融资情况（如项目数量、投融资金额），2016年达到高峰，2017年有所回落，2018年如果抛开政府投资和电竞领域投资，社会投资呈继续下滑趋势。

不过，虽然资本行业挤掉了一些泡沫，但一些赛道仍旧备受关注。懒熊体育统计的数据显示，从2019的各个体育细分领域接受投资的数量和金额来看，健身相关项目、体育教育、电竞无论是数量还是金额都处于前列，其中媒体/内容社区金额的凸起主要来自于虎扑的12亿元人民币融资。

健身在投融资领域的高关注度并不让人意外。实际上，近一两年关于大众健身的鼓励政策层出不穷，各地也都发布了相关的政策条例，从场馆规划到行业规范，从社区建设到健身动员，大众健身市场正在迎来生机。国家统计局公布的数据显示，2019年有近4亿人经常参加体育锻炼，占全国总人口的28.78%，而此前按照国家体育总局的规划，2020年经常参加体育锻炼的人数要达到4.35亿，目前仍有3500万缺口。不过，每日经济新闻报道称，根据天猫、国家统计局等多方面的公开数据计算可得，有1亿人在假装运动。这一消息连续两天登上微博热搜。

大众体育突围 竞技体育出圈

2019年，球迷的呐喊与失落、球场的得意与失意、体育制度的变革与茫然、小众体育的几次焦点赛事，以及全民健身的再一次崛起……都让2019年的体育圈变得热闹非凡。这一年，大众体育在突围，竞技体育在出圈。

随着政策鼓励、收入增加、消费理念和生活理念的转变，中国人也逐渐开始动起来了，由此创造出莫大的消费商机。

国家统计局2019年的数据显示，有近4亿人经常参加体育锻炼，占全国总人口的28.78%，全国人均体育场地面积达到1.6平方米以上。而近段时间以来，天猫、苏宁等商家先后发布体育类别的消费数据，围绕体育赛事产生的消费以及围绕运动健身产生的消费都在强势增加，中国开始真正进入全面的体育时代。

近日天猫发布的《2019运动消费趋势报告》显示，阿里巴巴经济体内目前已经囊括了4亿运动爱好者，购买运动装备、观看体育赛事、预定赛事门票等等，搭建起全生态的体育消费圈。上述报告显示，最近一年来，消费者在运动上的投入不断增长，仅天猫平台的年增速就接近40%。二三四线地区和农村的银发族（“50后”人群）的运动消费金额增长达到了53.3%，超过了90后的36.5%。天猫平台上的女性消费金额较上一年增长了38%。

以瑜伽为例，2019年天猫平台上有超过5400万人购买了瑜伽装备。同时，在滑板、棒垒球等“奥运新五项”运动上，依旧可见女性用户的身影。而在小众运动中，过去一年有5150万人购买过棒球装备，有730万人购买过滑雪装备，而攀岩的消费增长则达到了32%。

除此之外，阿里巴巴也早已把目光放在了2020年，并设置了十分“可观”的目标，即：在2020年东京奥运会到来之际，让5亿中国人共同嗨起来。

另一边，苏宁发布的《2019体育消费报告》显示，2019年体育零售销售同比翻番。上述报告指出，截至11月，苏宁体育零售销售同比增长112.3%，整体买家数同比增长54.9%。涉及的消费领域从体育锻炼到健身塑形，从线下观赛到线上打Call，都在拉松内需，构建体育产业生态。具体来看，在体育相关产品方面，2019年前11个月，户外运动服销量同比增长249.8%，登山杖销量同比增长150.2%，登山包销量同比增长260.7%。此外，还有一些体育爱好者则选择在家里进行运动，瑜伽垫销量同比增长189%，跑步机销量同比增长155%。而足球依旧强势，今年1-11月，足球销量同比增长533.4%，且订单中女性用户同比增长143.6%；足球衣销量同比增长277%，订单中女性用户同比增长102%。

更值得关注的是，一场赛事所带动的不只是赛事门票收入、赞助收入，与之相关的各项收入都在创造着新的机会，一碗泡面、一瓶饮料、甚至是一包纸巾，都在等待着赛事的刺激。报告指出，在今年一月初举办的亚洲杯上，PP体育直播的国足对阵伊朗的焦点战吸引了2469.2万人次收看。有趣的是，在国足0-3完败老对手的那一天，纸巾销量环比暴增432%。面对不利的赛事结果，有人用纸巾拭泪，也有人借酒消愁。比如在另一场国足挫败的赛事当天，酒水销量环比暴增512%，这场球赛便是11月15日的世界杯预选赛，国足再次败给叙利亚。

不论是从数量上，还是从质量上，2019年的体育盛事不仅多，而且倍受关注。

2019年篮球世界杯在中国举办，点燃了中国球迷的热情，也带动了更多人关注篮球。但，不尽如人意的赛事结果也让国人颇为失望，CBA反而得到了更多的关注。中国女排则以十一连胜的成绩致敬中华人民共和国成立70周年，登上国庆花车，也把女排精神灌注在每一位国人心中。而后，足协改革未定、国足接连失利，但中超的关注度依旧坚挺。2019年，对于中国的几大竞技体育项目而言，艰难也铿锵，它们各自以自身的魅力出着圈。

今年是中国首次举办男篮世界杯，但其结果却令人不胜唏嘘，阵痛尤在。不过，这届赛事有着一个良好的开始。由于是首次在国内举办，而且这两年优酷和腾讯不断播出以篮球为主题的综艺节目，因此，此次在中国土地上举办的篮球世界杯格外惹人关注。

FIBA国际篮联发布的数据显示，今年男篮世界杯的电视观众人数超过30亿，社交媒体的视频浏览量达到了15亿。相较于2014年的篮球世界杯，此次赛事收视率增长80%。值得注意的是，央视创下了世界杯现场直播收视率的两项最高纪录，分别是中国对波兰以及中国对韩国两场比赛，直播观众人数分别是6800万和6000万。

其中，腾讯体育作为2019篮球世界杯的合作方，在赛事直播中覆盖用户约3.5亿人次，在线观看峰值突破千万，中国男篮VS委内瑞拉单场直播VV峰值近6000万。另外，有8位艺人成为篮球世界杯的应援官、白敬亭等十多位明星去到现场观赛。艺人的参与也带动着相关的话题和直播数据。更为直观的数据是，在非体育人群中，对这一赛事的认知度从原来的6%提高到了61％。

此外，大麦网的数据显示，2019篮球世界杯的8个赛区16个比赛日92场比赛，总出票量超75万张，票房收入超2.8亿元，其中票务官网和大麦网的线上销售超过60%。另外从营销的角度来看，共有6个中国品牌通过与11支参赛队合作，亮相篮球世界杯赛场。

世界杯结束之后，中国男篮失利的氛围仍旧持续着，但随后举办的CBA联赛，却因为精彩的赛事再次带动一波观众。CBA方面提供的数据显示，截止到12月11日，央视平均收视率为0.5%-0.59%，较去年平均增长20%。数字媒体的直播较去年增长了16%，前12轮赛事平均上座率为47%。

2019年9月29日，中国女排在女排世界杯中以11连胜的全胜战绩，第10次拿下世界冠军。10月1日，中国女排的姑娘们登上了中华人民共和国70周年国庆庆典的花车，让体育精神更好地计入中国历史史册。中国女排以实力出圈，圈粉了全国人民的心。

女排之旅结束之后，国人仍旧逃不过辣眼的国足。但作为数一数二的体育项目，中超联赛依旧吸引着诸多目光。根据PP体育的调查显示，本届中超赛事总观赛人次达到15.99亿，场均观赛人次突破666万。最受球迷关注的三家俱乐部是广州恒大、北京国安、山东鲁能，本赛季观赛最多的5场中超赛事都是由广州恒大队创造。来自苏宁的数据显示，在中超赛事期间，PP体育会员在苏宁易购人均消费TOP3的省份和直辖市依次为上海市、浙江省、黑龙江省，人均消费额分别达到了923.55元、766.58元、670.97元。

不论是大众体育还是竞技体育，体育在中国市场的扎根越来越深，从曾经的举国办体育，到如今的全民参与体育，变化之大无不令人感慨。在这一过程中，原来的体育为国争荣已经逐步加上了体育消费拉动内需，促进国民健康也带动经济发展。而未来，中国还将迎来更多的体育赛事，不仅有国际盛事，更有本土IP，不仅有竞技体育，还有大众体育。

新兴体育成势 主流体育涅槃

中国体育事业方兴未艾，国内体育产业的快速发展不止体现在产业的不断布局和三大球的强势关注度，还体现在新兴体育项目的崛起以及小众项目的蓄势待发。

在《2019年普华永道体育行业调查报告》中，电子竞技、足球/英式足球、篮球成为十大最具收入增长潜力的体育项目。紧随其后，都市轻运动、网球、英式橄榄球、高尔夫、自行车骑行、美式橄榄球、板球一一在列。

实际上，中国虽是体育大国，近几年体育产业的发展也如火如荼，但相较于篮球、足球，其他项目势头尚待发展，唯有电竞，突破束缚，在政策、赛事成绩等因素的助力下一举夺得“十大最具收入增长潜力的体育项目”的头把交椅。中国的体育项目也较此有一定相似性，只是在冬奥会的春风下，冰雪产业的潜力更为可观。

随着冬奥会步伐的临近，利好政策持续推出，冰雪红利蓄势待发。国家体育总局此前发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》指出，“到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。”在群众参与方面，“三亿人上冰雪”的口号早已深入人心，无需赘述。不过值得注意的是，在政策鼓励、市场潜力逐步释放的背景下，冰雪事业的参与者们正在不断吸纳更多消费者进入，市场与政策之间的良性互动愈发凸显。

如果说冰雪产业的发展颇具我国特色，那么电竞的逆势崛起则是全球性的。

日前，伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，2019年中国电子竞技游戏市场规模为969.6亿元，增量超过百亿元，移动电竞的发展成为主要驱动力。此外，在电竞不断为自己正名的这几年中，成功吸引了各色资本和城市发展的目光。北京、上海、广州、深圳、珠海以及长江流域的其他城市，甚至是不知名的小城镇，都在争取电竞的驻足，为自身城市发展带来新的动力

通常情况下，大家往往认为电竞、网球、自行车骑行等是新兴体育，足球、篮球则是主流体育项目。

《2019年普华永道体育行业调查报告》分析指出，足球和篮球作为真正的全球性运动，依然走在收入增加潜力方面的领先之路上。围绕这些项目的赛事、俱乐部等板块保持稳步增长。

国内一样，在这几年体育发展中，篮球依托自身特性甚至融入了很多娱乐因素，成功出圈。因此，以体育为内容的综艺节目带来了饭圈和体育迷的融合，业内将之称为“泛体育群体”。对此有人戏称，虎扑直男和饭圈迷妹通过这些节目握手言和。

只是，中国篮球的发展在2019年也经历了不幸。国家队在家门口的比赛中失去了拿下东京奥运会入场券的最有利时机。前不久公布的2020年东京奥运男篮落选赛（以下简称为“落选赛”）抽签结果，带来的也并不是拿下入场券的希望，而是再一次的担心。根据篮球世界杯上的综合表现，中国队位于第五档，被分到了加拿大维多利亚赛区，与之同组的有东道主加拿大队和希腊队。面对劲旅，很多人希望中国队能够把握这次国际赛事的机会，痛定思痛。诚如新帅杜锋所言，打出以往中国男篮的精气神，重新塑造中国男篮在球迷心中的形象。

国足更为坎坷。短短时间内，国足接连输给叙利亚、菲律宾，让国内球迷感到颜面尽失，主帅里皮毅然辞职，然而，中国球迷热情很难被浇灭。2021年，中国将承办世俱杯，2023年，中国将承办亚洲杯。近日，中国足协还公布了上海等8座城市成为2021年世俱杯的承办城市，而亚洲杯则由北京等10座城市联合主办。届时，围绕这两场国际赛事，中国球迷的热情如何被带动即日可期。然而，中国足球依旧存在不幸之事，由于2019年底公布的新政，中国足球陷入新的轮回，限薪、限外援等手法究竟对国足有帮助还是会拖累中超联赛的可观性继而影响商业价值，目前很难确定。但这种不确定性的确给了新兴体育项目带来了一些发展空隙，谁能保证对足球颇为失望的球迷不会转身投向网球以舒缓输球的不悦呢？

的确，网球在国外不算小众，但在国内，这一运动并没有到普及的地步。但是，WTA赛事在中国的落地给这一项目打了一针强心剂。2019年10月27日下午，2019资生堂·深圳WTA年终总决赛在深圳湾体育中心盛大开幕。这次赛事在深圳举办缘于2018年，当时，WTA年度总决赛与深圳许下10年之约，中国对未来的网球有了更深的期许。

另一方面，全民健身的口号已经喊过无数遍，根据《全民健身计划(2016-2020年)》预测，到2020年中国每周参加1次及以上体育锻炼的人数将达到7亿人，经常参加体育锻炼人数达到4.35亿人。这将中国推上了“世界最大的轻运动市场”之一的宝座。此外，随着国家层面对体育运动场所的规划和鼓励，大众健身所对应的都市轻运动将蓄势待发。

2019年，不论是主流还是新兴，都在各自的领土上实现着突破。而新兴体育的发展离不开千禧一代消费者的成长，冰雪、骑行、搏击、 击剑、航空运动、赛车等等不一而足，是千禧一代的心头所好，其发展早已蔚然成势。主流项目，则基于以往的地基，依旧笼络人心，涅槃再起。

奥运赛事吸金 原创IP崛起

在整个体育产业中，赛事IP居于体育产业链的上游。回顾2019年的体育圈，国际赛事先后举办，未来几年也是十分热闹，2020年更是被称为体育大年。与此同时，国人也愈发关注原创赛事IP，“原创品”与“舶来品”可谓争奇斗艳，一次次地搅动着体育这场大戏，推动整个行业的发展。

即将到来的夏季奥运会和2022年冬季奥运会，是国际奥委会旗下的两大赛事，自然赚足了世界的关注。更值得注意的是，前者在东京举办，后者在北京和张家口举行，因此更是倍受国人关注。仅从近几个月便可看出，两场奥运会的相关信息迭次推送，诸如冬奥会志愿者招募、吉祥物公布等等，又如东京奥运会招商情况公布、奥运村进展情况等等。此起彼伏不甚热闹。

因此，虽然赛事尚未来临，但其声已至，围绕奥运会的赛前工作正在如火如荼地进行。作为国际顶级赛事，不论是夏季奥运会还是冬季奥运会，招商都是重头戏，是赛事持续发展的经济支柱。

截止到目前，东京奥运会已经公布了60多家合作伙伴，赞助金额超过30亿美元，是往届奥运会的三倍左右，同时超过了原计划15亿美元的目标。此外，2020年东京奥运会及残奥会和奥运会运营直接相关的经费为1.35万亿日元（约为865亿元人民币）。而国际奥委会的TOP赞助商们的身影也出现在东京奥运会的赞助名单中，诸如中国企业阿里巴巴等。因此，在东京奥运会的赞助结构中，共分为四个类别，诸如包括阿里巴巴在内的国际奥委会TOP赞助商计划（可口可乐，阿里巴巴，Atos，爱彼迎，普利司通，陶氏，通用电气，英特尔，欧米茄，松下，宝洁，三星，丰田和Visa），此外还有金牌合作伙伴、官方合作伙伴和官方支持商。

另据报道，此届奥运会金牌数量将增加32枚，总共产生339枚金牌。在金牌的加持下，东京奥运会的看点自然会更多。

而2022年冬奥会，对国人的影响更为深远和持久。“三亿人上冰雪”可谓总领号召，而围绕冰雪消费的各项产业链条也在不断搭建。2019年9月下半旬，国务院办公厅发布的《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中，将“加快发展冰雪产业”作为其中一项内容陈列，指出要“促进冰雪产业与相关产业深度融合，合理规划、广泛调动社会力量投资建设冰雪运动场地设施。力争到2022年，冰雪产业总规模超过8000亿元，推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。”

此外，从城市的角度来看，冰雪俨然成为城市发展的新经济。辽宁省制定的《关于推进辽宁省冰雪经济发展的实施方案》显示，希望到2025年初步建成以冰雪体育休闲旅游产业为核心的冰雪全产业链条，冰雪旅游总收入达到2300亿元，年增长率不低于15％。黑龙江省制订的《黑龙江省冰雪产业发展规划》则指出，到2022年，黑龙江省力争全省冰雪旅游人数突破1亿人次，冰雪旅游收入突破1200亿元。

另以冰雪单项运动为例，今年上半年，由瑞士劳伦特·凡奈特咨询公司发布的《2019全球滑雪市场报告》的数据显示，在中国成功申办2022年北京冬奥会的助推下，2018年中国新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家。数据显示，自2000年以来，中国的滑雪人数急剧增长。2018-2019雪季总滑雪人次近2000万，滑雪游客逐年增加。

在国际大型赛事纷纷进驻中国之际，体育在中国市场的发展也经历了辉煌时期，圈内人士愈发看到原创IP的潜力。然而，原创IP的发展却没有那么顺利，唱衰之音靡靡，实际情况也是仍需摸索，成本高、盈利难的问题仍旧占据高地，阻碍着IP的进一步落地。

比如前几年欧迅体育由于受到赛事投资的拖累，财报亏损。乐视体育原创的赛事Shake Run也随着乐视体育整体陷入资金困境无疾而终。马拉松赛事虽然在国内各大城市争奇斗艳，但赛事质量高盈利能力足的却鲜少。这就不得不提及体育行业的投资特点。欧讯体育董事长曾经对媒体表示，体育行业本身是一个需要长期投入的行业，它的缺点是需要较长投入周期，但优点也比较明显，其生命周期较长。

因此，在一段较长的时间内，苏宁、乐视 等纷纷“围剿”国际赛事IP的版权，通过转播等方式挖掘赛事的商业价值。但高昂的成本也让各方苦不堪言。一个月前，苏宁体育集团、上海文广互动电视及五星体育在上海网络视听产业周上举办项目合作签约仪式，宣布成立合资公司——宁动体育。同时，双方表示宁动体育未来将通过整合三方优质资源，拓展优质内容的出口，创新体育版权运营模式，让球迷有更多观赛场景。这成为苏宁在体育版权之路上的一次重要探索。此外，腾讯通过各类营销、内容创作等方式，阿里巴巴通过技术、售票系统等也逐渐圈占了重要的赛事市场。在这一层面上，国内企业在赛事的开发运营方面或许将积累不少经验，以化解在赛事盈利难、成本高等方面的困局。当然，最终能达到什么样的效果，路还很长。

不过，随着中国市场对体育的逐渐了解和深入布局，原创赛事IP的生意仍在持续。有文章评论道，“体育赛事IP具有稀缺性极强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强的特点，是一种需要长期打造和积累的稀缺资源，一旦形成就能聚合大量的核心和非核心用户群体，其赢者通吃的规律决定了其稀缺性和高价值的属性。”

因此，国内企业对原创赛事IP的探索也从未停止。1月初，由中国乒协、深圳市文化广电旅游体育局、腾讯体育联合主办的“地表最强12人-2020直通釜山”赛事落下帷幕，这场从国乒队内发展而来的自主IP赛事，在互联网企业的参与中逐步走上商业化的路程，也成为腾讯体育发展原创赛事IP的一隅。

此外，在如火如荼的电竞产业中，国内原创赛事IP似乎有着更多的发展空间，中国移动、腾讯、咪咕等纷纷投入其中，开展着电竞原创赛事的浪潮。