关于网络直播底线失守我想说网络直播底线失守 “网红经济”是泡沫还是未来？

摘要

如今，“网红”成为生活中随处可见的职业。

看淘宝，我们会去网红家看看，看直播，我们选择网红直播;学化妆，挑化妆品，我们看网红推荐。网红成了许多人生活中的“参照物”，由此也产生了一系列的经济链条，催生出了"网红经济"。然而，现在人人都能做网红，门槛非常低，与此同时也出现了各种监管难题，我们不禁深思：网红经济到底是泡沫还是未来?

依托于互联网 网络经济应运而生

十年前，我们有网红吗?当然有，最出名的就是“芙蓉姐姐”。而如今，各种微信、微博、APP的出现，让想成为网红的人有了捷径。

越来越多的网红出现在公众眼前，围绕网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱：“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生，网红推手、网红营销公司成为其背后的强大团队，网红代言产品、网红经营的淘宝店也收益大增……

若说成功网红的典范，必须是Papi酱。她是中央戏剧学院导演系在读研究生;在网络世界里，她是在不到半年时间里迅速蹿红，个人微博粉丝超过760万人，总粉丝数超过1181万人的“2016年第一网红”。

2015年10月，Papi酱开始在网上上传原创短视频，她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽，此后，她每周一发布自己的视频节目。截至3月20日，她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次，集均播放量753万次。而就在不久前，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别共投资Papi酱团1200万元，这也是Papi酱拿到的首轮投资，其目前估值1.2亿左右。

可以说，她是个成功的网红。当然，也有其他比较成功的。而更多的是，淹没于茫茫“网红”当中的那一大群人。

利益可观：网红实现商业变现

除了Papi酱的这次广告招标之外，另一种重要的变现渠道是在拥有大量粉丝的基础上，通过经营自己的淘宝店获利。

在微博上拥有418万粉丝的网红店主张大奕是一名平面杂志模特，微博主要是自己的服装搭配和潮人生活方式。2014年5月，她开设了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，目前已经是金冠卖家，淘宝粉丝量超过261万。

此外，还有一些网红出道于用户众多的网络直播平台——任何人都可以在注册后成为直播平台的“主播”，“主播”通过PC或移动终端与网友实时分享自己的种种琐碎生活和想法，并以弹幕的形式与网友实时交流。用户在直播平台购买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏，购买虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分成。

发展瓶颈：网络直播乱象丛生 完善监管刻不容缓

但是有些人为了成为网红一些人也突破了底线，炫富、色情等内容随之成为监管的难题。今年年初，仅斗鱼直播平台就两度被爆涉黄，此外，熊猫TV也在3月初被网友爆出不雅视频截图。

网络直播底线失守：最近发生的两起都是跟网红有关的新闻引起了注意。一名网红正在进行直播，然而却让围观人群以为她要跳楼，借此来博得眼球，引起了无数人的围观，是造成了社会混乱，扰乱了社会秩序，警方和群众为解救跳楼者付出心力，一方面会给本人带来人身危险，还会对群众的人身和财产安全造成威胁，由此带来的路段拥堵和秩序混乱，甚至不排除犯罪的可能性。

网红饼店雇人排队：另外一起，也是值得注意的。室外39℃高温暴晒的中午，位于成都春熙商圈的大科甲巷一家名叫“牛肉油匴”的小吃店门前也总是排着长队。记者进行蹲点之后发现，原来是雇人排队。

事实上，涉及造假的并非只有排队。这位店员一开始询问记者的身高，并表示，如果身高等各方面条件不错的话，还可以参加一些活动的歌手“假唱”。

调查发现，这些中介公司非常成熟。一方面通过招聘大量的兼职人员，然后进行批量“销售”。一些需要“托儿”的店家，中介公司负责每天送一批“托儿”过来，价格在几十元到几百元不等。角色“扮演”完成后，采取微信转账日结的方式，能快速支付费用，中介则以赚取差价营生。

四川英济律师事务所陈逢逢律师认为，经营者雇人排队，是指经营者利用交易信息不对称等，通过人为制造众人排队现象，营造一种产品受大众欢迎、生意繁荣的假象，利用人们的好奇心和从众心理获取好的口碑和利益。从法律上讲，这属于一种消费欺诈行为，即经营者通过掩盖商品销售的真实情况，欺骗消费者使其错误地信赖该商品品质并进行消费的行为。

记者拨打了工商投诉12315消费者热线进行反映，工作人员表示：小吃店雇佣人进行排队诱导消费者消费，属于欺诈行为。市民遇到这样事情要积极举报，小吃店行为是否涉及违法，需要进一步核实。

网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。