【郑建鹏个人资料】专题短视频周榜 | 辛巴带货2.5亿元；抖音“郑建鹏夫妇”涨粉217万

面临双重11，业界持续火热。

平台方面，百度推出第4款短视频产品“番乐”；腾讯社交发布视频美颜社交App“猫呼”；快手联合天猫举办“双11老铁狂欢夜”。本周还有一起投融资事件：MCN机构大鹅文化完成A+轮融资。

榜单数据方面，本周上榜账号在涨粉方面增速明显。

快手有6个账号涨粉超过40万，最高涨粉76.5万；抖音有7个账号涨粉超过百万，相比上周增加4位，最高涨粉271万。

播放量方面，本期快手有10个账号播放量破亿；微视有9个账号播放量破千万。

本周还新增快手带货周榜，榜首辛巴带货2.5亿元。

一周焦点回顾

1.携程旗下MCN招募“旅游达人”

11月4日消息，一家名为“程梦”的MCN机构正在广泛招募“旅游达人”。

招募文案号称：“你负责与众不同，我负责把你捧红”，招聘信息上明确描述招募机构为“携程旅行网”。

根据企查查信息显示，今年3月5日，上海球球科技有限公司投资成立了上海程梦文化有限公司。其中，球球科技的唯一股东上海科慧创业是携程在国内的投资平台。

2.百度推出第4款短视频产品

11月5日消息，有媒体报道，继全民小视频、好看视频和西番之后，百度将推出第四款短视频产品“番乐”。

据了解，该产品主要面向18岁-24岁年轻人，主打竖版连续剧集短视频内容，剧集时长为30秒-5分钟，通过3集-5集连载型微剧的形式将好的故事通过视频的形式讲给用户听，形成竖版视频型小说分享社区。

3.抖音推出Landmark AR 技术

11月6日消息，据悉，抖音近日推出了Landmark AR 技术，为城市地标增添AR特效，用户通过抖音拍摄短视频，可以体验建筑“动起来”的特效。

4.TikTok推新的SDK工具

11月6日消息，有媒体报道，抖音海外版TikTok宣布推出新的SDK工具。第三方平台可以通过接入该功能，让用户直接发布内容至TikTok。

根据了解，部分用户习惯先将图片、视频处理完成，下载保存后再上传到第三方平台，与其他用户分享。TikTok的新功能则可以简化操作步骤，让用户在其他软件编辑视频后可直接发布至TikTok。

5.腾讯社交发布视频美颜社交App“猫呼”

11月6日消息，有媒体报道称，腾讯低调上线了一款视频美颜社交App“猫呼”，目前处于冷启动阶段，已在AppStore上线。

除此之外，该媒体爆料，腾讯内部正孵化其他两款社交类产品，其中一款Slogan为“记录认真生活的你”的产品，或对标小红书/绿洲，于今年5月前后立项。

6.快手X天猫举办“双11老铁狂欢夜”

11月6日消息，今年“双11”期间，快手将与天猫合作举办“双11老铁狂欢夜”，邀请50余位快手顶级红人开启直播购物盛宴，并且全面启用开屏广告和直播间多种互动形式。

快手官方表示：在升级磁力引擎后，快手针对本次“双11”，打通高曝光的公域流量与强信任的私域流量，让老铁更享受“双11”购物节的同时，也为品牌和消费者之间构筑起强烈的社交关系和情感联结。

7.大鹅文化完成 A+ 轮融资

11月7日消息，直播经纪公司 & MCN「大鹅文化」在近期完成 A+ 轮融资，此轮融资估值超10亿人民币。投资方为腾讯兴趣内容基金（TOPIC基金），具体金额暂未披露。

据悉，「大鹅文化」成立于2017 年 3 月，是一家定位于“游戏主播经纪+MCN机构”的公司。去年完成的A轮融资，由盛大游戏领投，金额为一亿元。

8.抖音推出“嗨吃集结会”，招募美食主播

11月7日，抖音推出“嗨吃集结会”，招募美食主播。

用户只需在活动期间报名参加并完成对应的任务即有机会获得10亿流量资源。 此次活动奖励分为A、B、C三档，其中A档为发布5条美食原创短视频，每条视频点赞量1万以上，开播四天，累计直播时长8小时，内容须与美食相关，能获得dou+、视频话题推荐位、美食综艺录制等扶持。

9.过去一年逾百家国际品牌入驻小红书

11月7日，据媒体报道，小红书亮相进博会，并与全球化智库(CCG)共同举办《新消费—重塑全球消费市场的未来形态》论坛，和欧莱雅、宜家、联合利华等国际品牌共同探讨新消费趋势下国际品牌在中国的机遇和挑战。

过去一年，超过110个国际品牌入驻小红书，国际品牌的笔记数同比增长75%，用户分享讨论次数累计达15亿次。

10.快手推出“快手好声音”大赛

11月8日消息，快手推出“快手好声音”大赛，11月6日至12日为海选阶段，决赛将于13日至17日举行。

腾格尔、胡海泉和水木年华缪杰将作为明星音乐官加入。 其中海选阶段，用户只需使用“金话筒”魔法表情包拍摄原声唱歌视频并带话题“快手好声音”发布，即可参与活动。进入决赛后，还可以赢取亿万流量扶持等奖励。海选排行榜按用户粉丝量级分为歌王榜、人气榜以及新星榜。

榜单数据：快手带货榜

一

快手：带货榜榜首2.5亿

本周快手带货榜上榜主播销售总额全部突破2千万，其中3位主播销售额突破5千万。

本周快手带货最高销售总额是“辛有志 辛巴 818”，销售总额为2.5亿。“辛巴”目前在快手有着2966万的粉丝，他本周在快手直播9场，带货产品中彩妆占比最高，为29.71%。

排名第二的是“哈西美食”，销售总额为7528.1万。“哈西美食”的视频内容主要以美食教学为主，但是她直播带货中的商品占比最高的美容美体类，占比达43.79%。她本周在快手直播15场，带货能力被评定为S级。

排名第三的是“【臭臭爹】美食家常菜”，销售总额为5415.5万。他本周在快手上直播了15场，带货占比最高商品为零食类，占比达46.85%。

本期快手带货榜Top20上榜男性主播数量为7人，上榜女性主播有13人。粉丝量未突破100万的只有一位，是“娜姐爱✔美食”，她粉丝量为73.7万，带货的销售总额为2805.6万，排名第12。

榜单数据：粉丝增长榜

一

快手：6个账号涨粉超40万

本周快手涨粉超过40万的账号有6个，较上周减少了3个。

最高涨粉是“人民日报”，涨粉76.5万。“新华社”、“人民网”、“冲锋号”、“中国警察网”、“中国长安网”共6个政务/官媒号上榜，涨粉数量都突破20万。

榜单第二是“叶公子ye”，本周涨粉58.7万。这是一个自称是“美妆博主”，内容是生活感情类的剧情故事为主的账号，目前她在快手上有着707.5万的粉丝。在账号简介中写明了她是一个美妆博主，所以在她一些剧情类作品里，最后被歧视、区别对待的人得到叶公子的正义伸张以后，还会有美妆护肤的安利。

榜单第三是“初瑞雪 每周末6点”，涨粉56.8万。她和快手头部主播“辛有志 辛巴 818”是夫妻关系，在平台上主要以直播和带货为主，短视频内容多是分享平时的一些生活。

和上周榜单相比，上榜美食类账号数量下降。仅“爱美食的猫妹妹”、“大胃王浪胃仙”上榜。此外，本周上榜了歌唱类账号数量有所变化，数量下降。

二

抖音：涨粉最高217万

本周，短视频工场与星榜联合发布抖音涨粉榜。

这一周有抖音榜单上榜账号有7位涨粉数量突破百万，较上周增加了4个。

本周仅“杨紫”一个明星账号入榜，她在本周涨粉62.49万，排名第16。

本期榜单榜首是“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”，涨粉271万。这对夫妇目前在抖音上有着1171万粉丝，最初视频创作是以两个人走路对话有关收租的话题为内容，目前内容形式多样，还会和抖音其他头部达人联合创作作品。

排名第二的是“表哥（覃进展）”，涨粉160.2万。该账号属于一个搞笑剧情类内容达人，主要和“肥妞”合作拍摄一些搞笑段子。排名第三的“杨航”涨粉59万，主要发布一些教女孩子防狼动作的视频。

上周榜首“蓝光乐队”，在本周排名第14，涨粉64.6万；上周亚军和季军“李子柒”“刘铁雕Rose”本周涨粉也都破百万，分别排名第六、第五。

同时，榜单中还出现了“鬼哥”，他本周发布了新的系列作品《追踪者》。他在本周涨粉94.26万，集中在11月4日，那天“鬼哥”的账号转发了“鬼哥容妈妈”发布的一条关于拍摄段子的花絮及幕后制作集锦。

榜单数据：播放量榜

一

快手：10个账号播放量破亿

本周快手有10个账号视频播放量破亿，较上期增长8个。榜单第一是“我们视频”，本周一共发布了89个视频，整体播放量突破了2亿，播放量为2.63亿。

榜单第二是“中国警察网”，上一周发布了11个视频，播放量达到了2.04亿。榜单第三名仍是官方媒体号“人民网”，上周发布42个视频，播放量达1.85亿。

在本周榜单中，政务号和媒体号依旧是高频率出现，但比重较上期有所下降。

在榜单前20中，有7个账号不属于此类。其中“大胃王浪胃仙”播放量6380万，排第17名。“腾讯综艺”播放量8238万，排名第12。另外几个账号则是“快手正能量”和警察自媒体类账号。

破亿播放量账号中，有9位为官方媒体账号。

二

微视：9个账号播放量破千万

本期微视有9个账号播放量突破千万，其中3个账号突破2千万，都与与上周持平。本周最高播放量突破3千万，具体为3275万。

本期榜单排名第一的为“我们视频”，本周播放量为3275万。作为新京报旗下的官方视频类账号，再次在本周榜单中揽下两个平台播放量第一，影响力可见一斑。

“人民网”“萌萌就是小萌萌啊”分居其后，本周2812万播放量的“人民网”排名第二，“萌萌就是小萌萌啊”本周播放量2104万，排名第三。

对比上期，“萌萌就是小萌萌啊”本周蝉联榜单第三名。上周排名第四的“鄭建鵬”，这周排名第18，播放量536万。“Coco呀”这周表现良好，播放量1980万，排名第四。

本周观察：携程入局MCN

短视频已经是任何平台不愿意放弃的一块必争之地。

在上周临近双11的期间，抖音、快手发力自己的电商外，其他一系列传统电商平台，也在短视频内容上投放广告、开展业务。

本周，携程被传出入局MCN，发力短视频内容建设。

根据11月4日的消息：上海程梦文化有限公司公开以“携程旅行网”的名义，开始广泛招募“旅游达人”。

据悉，这家上海程梦文化有限公司由上海球球科技有限公司投资成立，而上海球球科技有限公司的唯一股东——上海科慧创业，正是携程在国内的投资平台。

“你负责与众不同，我负责把你捧红”，程梦的招聘文案也别具一格。

而所谓的“与众不同”，程梦的要求为：高颜值、高综合素质；国家艺术院校在读的大学生（大一优先） ；有表演模特经验 ；旅游局、酒店美食品牌有过合作 ；有摄影摄像经验，可自主拍摄剪辑视频；社交媒体粉丝数20w+，任一社交平台平均互动量超过1000（非累加）；有明显的个人风格。

满足这7条中的3条，才能达到对应的入驻标准。除此之外，程梦还要求达人除了每月完成20条以上短视频以外，其个人自媒体需要做到日更，要负责粉丝群的社群运营及维护。最重要的一点事，达人需要“必须100%配合携程的工作安排”。

查阅相关报道发现，携程在旅游内容建设上从未掉队：上线“氢气球”、发布携程旅拍、招募“携程签约旅行家”……看来此次试水MCN机构，携程也有了一定的经验积累。

抛开携程的因素，从短视频行业角度来看。首先是本周大鹅文化完成的A+轮融资，其估值超过10亿的不争事实，证实了目前整个行业中MCN发展所拥有的巨大潜能。

场妹查阅相关资料获悉，国内目前的旅游企业多半是以内部KOL项目小组，在短视频平台上做品宣运营。

而旅游类内容，能从出行、住宿、消费等多类场景中，产出大量内容的同时，还能对美妆、服饰、特产等产品实现种草or带货表现途径。

携程这次低调入局，给其平台带来新的畅想空间的同时，也往行业投下了一块石子。

但平台入局MCN，最终能否成功，涉及的原因也是方方面面的。最后能否泛起涟漪，还有待观察。

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