【司雯嘉背景】专题东方卫视春季赏新会：万象启“心”意，追“新”看东方

“东方卫视第一阶段的改编是成功的。这不仅来自于我们自己的决心和努力，也来自于各位伙伴长期以来给予的自信和支持。

”在刚刚举行的“梦想的力量·2019东方卫视春季赏新大会”上，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐表示，东方卫视将对下半年的节目进行大幅的提升，把东方卫视的平台打造得更好。开放永远是东方卫视的立身之本，我们秉持开放的态度，和所有愿意跟我们一起合作的伙伴们紧密携手，共创、共赢！

18部强档大剧以及总数超过30档的节目及盛典在春季赏新大会重磅亮相，创新数量和创优强度双双刷新过去。冯绍峰、Angelababy、杨紫、杨幂、岳云鹏、倪萍、沈南等先后现身为新品助阵，东方卫视主持人曹可凡、程雷、林海、陈辰、王冠、司雯嘉集体登台，将气氛不断推向高潮。

秉持“守正创新再出发”的核心理念，围绕新闻、综艺、影视“三驾马车”全面重塑版面生态，东方卫视的改版工作在2019年开篇写下了春意盎然的一笔。

稳三冲二，“新风”劲吹谱春色

2019年元旦，东方卫视立足新起点、新征程，启动重大改版，进一步强化“新闻立台”理念，综艺强化纪实与文化内容，剧场重点排播现实题材作品，并且以此引领上海广电改革。

从创新成果来看，在做好重大主题主线宣传的基础上，东方卫视一季度的节目令人耳目一新，并且提升了平台的思想厚度和营养浓度，在获得业界充分认可的同时，无论收视表现、全网热度还是受众口碑，都牢牢锁定了优势身位，呈现出“321”大踏步的姿态。

2019年至今，东方卫视广视索福瑞三网坚守成绩，稳三冲二。其中，55城、71城全天排名第三，35城全天稳居第二，18-22点“最黄金四小时”收视，东方卫视排名全国前三；周间黄金剧场保持前三。

亮点方面，周末和周间均有突破：周六晚间黄金时段首入第二，口碑综艺《中国新相亲》第二季、互动综艺《没想到吧》、国民综艺《妈妈咪呀》第六季极致点亮全民周六夜；

同时，大型寻访纪实节目《闪亮的名字》、全国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》第三季、全国首档关注认知障碍的纪录观察类公益节目《忘不了餐厅》携手闯入省级卫视920节目带周间Top5，新鲜开播的《忘不了餐厅》更是一举登顶，表现十分强势。

优势方面，东方卫视捍守周日王者席位，金牌综艺《欢乐喜剧人》第五季稳居第一。此外，非黄18小时收视、下午剧场收视，东方卫视均占据第一，火爆霸屏。

现场，酷云互动董事长兼CEO李鹏从大数据入手，进一步解析了东方卫视的真实价值。2018年至今，东方卫视稳扎稳打，在全国七大地理区域中表现数一数二。同时，东方卫视呈现出受众购买力强、广告转化率高、跨屏曝光度广的特点，“从广告商的角度来说，高价值的用户在东方卫视的分布更多，而且需求非常活跃。”

踏浪前行，“创新”“开放”不动摇

5月12日，东方卫视王牌综艺《极限挑战》第五季就将开启“长江之旅”，一种乘风破浪的风貌，也贯穿在本次东方卫视尝新大会的全程。

在这一轮转型升级中，东方卫视精准聚焦频道定位，全面融合社会观察、文化科创、生活服务、公益道德、百姓综艺、民生休闲、星素结合综艺类节目，打造体现中国特色、上海特征、时代特点的版面生态，一手增量、一手提质，致力于为各位客户提供更多、更优的选择，共同占领传播制高点。

东方卫视中心总监、SMG影视剧中心主任王磊卿则用“十心”实意，表达了东方卫视要和观众、客户和市场“心心相印”的一片赤诚，这“十心”包括对中国电视坚定的信心、坚守守正创新总目标的恒心、版面布局的精心、创新的雄心、创优的匠心、剑指爆款的野心、在合作模式上抱团取暖的同心、全方位服务客户的贴心和细心、始终不忘以“梦想的力量”为引领的初心，“我们将坚持‘大台气象、都市气质、年轻气息、新鲜多元”的平台定位，以《我们在行动》的奋斗姿态，直面传媒变革的《极限挑战》，用我们的努力，一次次擦拭属于东方卫视的《闪亮的名字》！”

一直以来，东方卫视以开放的心态，敞开诚意的大门，和各大平台、制作公司联合创制受观众喜爱的的品质佳作，同时通过不断创新广告营销的形态和模式，为各位品牌客户、代理公司探索共赢机制。

现场，东方卫视中心副总监、广告营销中心总经理孙华介绍了IP营销升级之道。借由打通技术通路和IP通路，东方卫视将进一步优化大小屏联动的用户体验，有效提升互动转化率，实现下载拉新或销售带货需求；同时通过IP衍生+艺人加持+全域场景营销，实现观众、用户、消费者的自如转化，更为品牌客户提供高定制、高水准、高回报的服务。

围绕产业拓展，东方卫视除了打造《超越吧英雄》《美食盛典》之类极富创新基因的产品，还将在极具品牌引爆力的“超级盛典”矩阵上多点开花，春晚、跨年、电视剧品质盛典、天猫晚会、阅文IP盛典……正翘首以盼下一场品牌营销的盛宴。

守正创新，“耀”您一起再出发

东方卫视的创新，不是“小修小补”的局部优化，而是“脱胎换骨”的顶层驱动。本次“赏新大会”，既是东方卫视2019年改版以来的阶段性成果展示，也是平台面向下一阶段满怀决心和诚意的新品分享。

现场，东方卫视中心总编辑王立俊从大剧看东方、超级星期天、震撼周五六、极致920等重点版块着手，推介了东方卫视的内容布局。

重磅IP云集的“超级星期天”版块吐故纳新，惊喜连击：《极限挑战》第五季初心不改，岳云鹏、雷佳音分别代表“新朋友”表达了初来乍到的体验，并和大家相约5月12日首播，总导演施嘉宁提前剧透道，节目里的每位嘉宾都有最真实、最可爱的一面，所有的感情交织在一起，成为了一个新老融合的“极限大家庭”，新一季在“长江行”的大主题下，将更富使命、更加暖心、更趋青春、更为积极向上；

曾创下收视奇迹的《中国达人秀》2019荣耀归来，现场宣布正式启动，新一季不仅赛制革新，还将以面向世界的眼光，生动描摹当代中国的精神图谱，首位观察员杨幂表示：“舞台很大，责任很重，我希望让更多的人看到中国达人的梦想，并且可以帮助他们去实现自己的梦想”；

《中国梦之声·唱出少年样》全面升级，由当红歌手搭档前辈大咖，用代际沟通触发温情，以潮音演绎引爆年轻，一场时代碰撞的音乐风暴即将来袭，“国民级主持人”倪萍确认担纲主持，她说：“我现在选节目特别慎重，但是我一看这个方案就很喜欢，我喜欢老歌手，也喜欢年轻人，60岁再创一个新节目，如果能够主持得好，我就很光荣。”

在一季度实现突破的周末版块，东方卫视力争更上一层楼，逐新趣异，创意领先：《热舞之恋》《中国新相亲·芳华版》直击婚恋话题，《匠星耀东方》《那一年,请回答》重温经典记忆，《好汉三个邦》由岳云鹏首次跨界节目制作人，《我们的国货》妙解文化，《老总来了》《应孕而生》观照生活，共同开启“震撼周五六”。

围绕“920版块”，东方卫视深耕纪实优势，多元布局：除《巡逻现场实录2018》的续作《大城无小事·派出所故事》、《我们在行动》第四季、《闪亮的名字》第二季外，还将带来《长江之恋》《温暖的林居》《不一样的幼乐园》《好房帮帮忙》《打破次元壁》《全家都来转》《国潮青年》等细分节目，以小切口传递正能量和大情怀。

值得一提的是，在台网融合的大背景下，东方卫视今年和腾讯、芒果TV、优酷等视频平台进一步展开广泛联动。其中，全国首档关注认知障碍的《忘不了餐厅》豆瓣9.3，口碑和热度齐飞；全新家庭代际和谐促进综艺《我最爱的女人们》密集收割热搜，爆款可期；《家有好先生》随后见面。

东方卫视的黄金剧场，是有口皆碑的中国精品剧、都市剧第一播出平台，也是中国最具广告价值的电视剧场。SMG影视剧中心副主任贾瑞明新鲜揭开了群星闪耀、气势磅礴的剧场储备：都市大剧《带着爸爸去留学》《我的真朋友》《蜜汁炖鱿鱼》《小欢喜》聚焦留学、买房、爱情、高考，燃情都市，道尽酸甜苦辣；岁月大剧《大时代》《在远方》《如果岁月可回头》《邓丽君之我只在乎你》《我们正年轻》深情记录我们走过的时代，重燃时光记忆；热血大剧《新世界》《瞄准》《也平凡》《特战荣耀》《不说再见》激荡理想信念，讲述家国情深；话题大剧《人民的财产》《精英律师》《平凡的荣耀》《卖房子的人》见证和记录我们为之努力过、奋斗过的当下，直击痛点，辛辣而又不失力量。冯绍峰专程从《大时代》片场赶到赏新大会，“这部剧让我看到了父辈们是怎么创业、怎么坚持、怎么克服一个又一个困难的，这也是我们这一辈人应该向他们学习的”。

在《我的真朋友》中饰演职场菜鸟的Angelababy介绍，“这个故事一环扣一环，讲了很多个卖房子的事件，有很多是平时生活中能看到的案例，又轻松、又感人，包罗万象”。

和大学同学李现合作《蜜汁炖鱿鱼》，杨紫直言很有默契，“这个戏他要演比我大十岁的，而我要演一个学霸，我们都在尽力演出大家心目中的感觉。”

面向下一阶段，东方卫视已然整装待发，期待携手观众、客户和市场一起采摘创新的成果，不断创造新价值、开立新格局、引领新潮流，一起共创共赢，分享硕果！

2019，春光已满，盛夏渐至，“新品”不负好时光，东方卫视“耀”您一起再出发！