关于陈泱瑾我想说别害羞，这是每个女生的内心戏

文章/格雷斯

耐克在中国要解决的问题是如何让不喜欢运动的中国人行动。为此，进行了一系列的“药跑”活动，#我和# #跑就知道了#，这么小的伙伴式的呼吁，让年轻人移动，让更多的老年人移动，最困难的部分是，

女人是特殊的运动群体，她们害羞运动中的自己肢体笨拙，也因此害怕受到同伴的目光关注，更因为体力有限而难以形成运动习惯，但是对于运动品牌厂商来说，让女人们动起来，绝对是一门好生意，她们比男人们更注重运动装备的时尚性与专业性，她们会像挑选晚礼服一样，挑选一套让自己身材更苗条的运动装，更重要的是，她们视减肥为毕生事业，女人永远不会在心理上抗拒运动这件事。

今年，Nike在全球发动了史上最大规模的女性Campaign“Better for it”（点此观看全球Campaign），在中国这句Slogan被译为“只为更赞”，可以感受到其中透露出的网络点赞文化，同时也说出了每个女生的心里愿望，希望更美，希望更瘦，希望做一个更好的自己。

其实Nike Women为了让女人们动起来也做过许多功课，一直以来，Nike training Club邀请专业教练推出不同难度的课程，不过强调耐力与力量的训练，对中国女性来说依然显得太过专业，而#只为更赞#这波Campaign解决的问题，是从最初级开始，一点点地鼓励女生开始改变。其实不论是看起来苗条的，微胖的，有运动天赋的，还是肢体笨拙的女生，在运动中，都会有这样那样的小顾虑。

整个Campaign的执行也非常接地气，中国版TVC中，除演员王珞丹被大多数人知晓外，其他几位都是圈内红人，如设计师沈梦云，时尚博主陈泱瑾, 中国女足国家运动员李佳悦，滑板艺术家周文，她们用切身的体会道出运动中女生的内心戏，其实是煎熬，害羞，害怕，疼痛，动摇，坚持等各种情绪的混合体。目前，TVC已经上线，同期配套的平面作品也已出街。

只为更赞——开始时的小嘀咕

只为更赞——王珞丹挑战爵士舞

#只为更赞#——Yuzuki的泰拳课

只为更赞——周文挑战长跑

只为更赞——王珞丹

只为更赞—Grace

只为更赞——李佳悦

只为更赞——YUZUKI

只为更赞——周文

只为更赞——小李娜

配合这这套TVC，Nike Women也加紧了推进NTC APP课程，用户注册后即可选择不同功效的健身训练，分为窈窕、健美、强壮、局部几大类别，让人看着就很过瘾，而最短的课程，每次只需花15分即可完成。给你鼓励，为你制定运动计划，Nike提供了相对完整的传播，助女生们度过一个不再忧伤的夏天，看完后还真想去挑一套运动服，来一场身体力行呢。

据悉，创意代理依然是上海W+K。

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