关喆个人资料专题之《我是歌手4》进入综艺裸妆时代：芒果公关天团又要唱哪出？

《我是歌手》第四季将于1月15日突然登场。2016年第一次重量综艺节目《歌手4》将给综艺圈注入什么样的新力量，响起什么样的风向标？芒果宣传天坛这次的娱乐攻略、传播种植机有哪些？第一波参赛歌手的排兵布阵有什么心法？风和君前两天去长沙探班《歌手4》，仍然闻到了其他芒果的味道。

看了第一场歌手表现，包括随后的媒体发布会，《我是歌手4》走的是一种裸妆路线，轻透薄的娱乐底妆，就是让大家看到本色演出，让观众来做调色，润色，从而最后呈现出一片姹紫嫣红。其实这种战术就是把主动权交给观众，让观众自己去酝酿，去搭配，大招其实都在后面，大招更是出自民间。

而做综艺裸妆不是那么简单的，也不是每一个品牌都适合的，裸妆本身就是「似有似无」，唯一的核心要点就是：本身底子要足够好！

告别雾里看花，简单透明的预热宣告综艺裸妆时代的到来！

今年的《歌手4》启动时间较往年稍稍晚了些，首次探班在1月7日- 8日，7日晚上开始第一场录制，8日上午就是媒体发布会，再到1月15日首播，这个节奏是很紧的，环环相扣，仅仅一周的后期制作，预热周期也没有想象中的长，感觉这不是芒果的一贯传播阵仗，不是应该风风火火的么？

其实这是综艺裸妆时代的到来，裸妆讲究的是轻薄，透明，有一种「无妆胜有妆」的自然美感，裸妆要求本身底子硬，《我是歌手》唱到了第四年，品牌光环有了，到第四季其实是可以以裸妆示人：

1，洪涛导演是不可忽略的重磅星光，一个幕后总舵手能戴上明星光环，本身对于《歌手》品牌就是一种助燃剂，这是一种反传统的综艺手法。一般幕后人员是很少能有这么多聚光灯的，而洪涛每次宣布结果时的「极慢」，也增加了戏剧效果，从而提升了娱乐颜值。《歌手4》接棒《全员加速中》，两档节目都是洪涛连轴掌舵，不知是不是这个原因，两个节目其实是一个很好的串联效果，《全员加速中》或多或少已经给后面的《歌手4》做了铺垫了。加上芒果跨年晚会也为《歌手4》做好了最后一次集中式预热，尤其当大家把目光放在张信哲身上，因为一直有传言说「张信哲是某期补位歌手」。

2，洪涛也在现场说，很多前期的爆料基本上是真的。传统的综艺预热都像是山路十八弯，恨不得每天都是「仙女散花，雾里看花」，但今年短平快的预热显然更聚焦，尤其适合16年打响综艺第一枪节奏。有了过去三年的品牌沉淀，加上去年整个一年的综艺热度不算很均匀，因此市场对于《歌手4》才会有更多期待。

3，预热的短平快也是让观众快速入戏，一般来看，综艺娱乐就是各种浓妆艳抹式的宣传，铺天盖地的厚重宣传物料，会让观众有些消化不良。《歌手4》没有一下子用力过猛，芒果天团的强项一直是调动观众情绪和口碑，让观众入戏，让观众做白花花的自来水。

如今已经是开播倒计时了，芒果台没有把太多精力放在预热炮制上，稍微打了个精致的裸妆，其他部分就交给观众来描绘了，这样芒果台可以花更多精力放在整个节目制作上。

歌手全新排兵布阵，新赛制，新玩法，前三期每期都要淘汰一位！

这次八位歌手都被冠上了一个贴切的抬头，这也是一种歌手标签，或多或少我们能扑捉到每个歌手的能量信息。

月光女神李玟

音乐武侠赵传

叱咤歌王李克勤

摇滚巨人 信

心灵牧歌 HAYA乐团

炽烈金声 黄致列

唱作精灵 徐佳莹

高昂歌者 关喆

而且今年赛制有变化，前三期每期都要淘汰一位歌手，也是加速了舞台的紧张气氛，提前进入「战场模式」，估计也是节目组想在前期集聚更多热度和人气。

《我是歌手》每年最大亮点一定是舞台上的这些歌手，而如何pitch歌手，这是一个苦差事。洪涛现场表示：

我们向许多实力派歌手发出了邀请，但是他们心里还是有一个魔障，还是说是怕输，或者是不希望本来拥有一个很好的一个歌坛的地位，而在这个舞台上败给一个新人，所以这种心态可能是很多歌手都会有的一种心态。

由此可见，登上《我是歌手》的舞台，其实要求歌手们放下过去的所有光环，一切归零，在这个浮躁的娱乐圈要做到「取舍」，很难，但是面对「花无百日红」的竞争压力，如果不「取舍」，可能后果更糟糕。从这个层面来看，《我是歌手》其实是歌手们「再打磨」的平台，这个舞台不是选秀的名利场。这里面其实有一条「明星产品输送」的逻辑线：

有的歌手资历很深，但是会遇到事业上的各种瓶颈，他们需要一个比较纯粹的平台来实现自我修复，甚至是蜕变。有的歌手很年轻，他们也需要更多机会来历练，包括演唱本身，包括心态，尤其是面对市场风云变幻的得失心。

从第一期节目歌手出场顺序和歌单来看，风和君可以稍微透漏下整个节目的情绪氛围。

HAYA乐团，融合了很多民族的音乐，突破了地域限制，加上气场强大，又有大量的和声，所以放第一个出场是为了打开整个节目的气场的。虽然这个乐团有点小众，但是后续的可挖掘空间非常大。

韩国歌手黄致烈，此次被誉为「炽烈金声」，舞台表现力非常动情，到最后都有点歇斯底里的悲痛感，他的表现力正好延续了前面HAYA的那种大气，把节目的开场氛围奠定好了。而且韩国歌手有一贯的颜值号召力，容易圈粉，也能给舞台输入更多热点。

李玟由于赶飞机，倒时差，稍显疲倦，她是脱下鞋子唱起来的，而且她自己也说这次参加《歌手4》也是为了改变大家对她的一贯印象，比如热舞，性感，她希望这次专注唱歌。但风和君觉得李玟之后的表现应该会更多元化，她不会完全放弃舞台综合表现力，这也是一个持续的热点。

李克勤这次除了要演唱，还担任了音乐串讲人，李克勤的歌声应该是唤醒大家对粤语金曲的追忆，比如之前电影《致青春》就引爆了李克勤的《红日》，今年《歌手4》应该也会打这张粤语金曲牌。而李克勤的舞台经验非常丰富，普通话比古巨基要流畅，可以自行发挥，所以担任音乐串讲人是自带「喜感」的，他兼顾了音乐和娱乐两张牌。

赵传也是打的「经典牌」，这是《我是歌手》的一个重要标配，为的是让受众人群的年龄跨度广。

关喆好像挺受争议的，目前也网传他是第一个被淘汰的，这大概也是芒果埋下的一个伏笔吧。到底有没有被淘汰呢？只能看1月15日了~

徐佳莹我很喜欢，目前也是很受大家关注，因为她可以影响一大批年轻观众，是用来拉动人气的。声音很干净，人也很单纯，甚至有些傻萌，现场回答记者问题也是很本色，完全没有那种话术技巧。第一句就是「各位记者大哥大姐，你们好」，真的很可爱。

信压轴出场，是不是因为他个头最高呢？哈哈哈，他也是极具人气的一张牌，高音很美，舞台感也很美。他也是一个安静的美男子，开发布会的时候他可以呆萌地放空一切~

从这些歌手的现场访问来看，他们其实都在慢慢放下自我，放空自己去唱歌，这样情绪才能达到最好。而从娱乐产品的角度出发，每个歌手都有自己的个性标签，都代表着一个受众阵营，所以这也拉开了观众的视线和市场，大家会按照自己的喜好来关注相应的歌手。

音乐粉会从歌手的专业素养出发，一边享受音乐，一边给歌手打气；而路人粉们，则会从歌手的性格，舞台表现出发，去支持各自的心仪歌手，所以这个舞台是很丰富的。

一边享受歌声，一边享受娱乐，《歌手4》的娱乐效应依然很妖孽！

《我是歌手4》延续歌声与热点并存，虽然洪涛笑言今年绝不出现「退赛」的情况，但作为开年最受瞩目的娱乐综艺节目，《我是歌手4》必须有娱乐烘焙的芬芳。

去年，洪涛身边的一瓶水就是很好的娱乐热点，包括千姿百态的观众「表情包」，这种有趣的话题效应是双赢的节奏，既给《歌手4》舞台涨粉，也给赞助商们提高曝光。芒果台责广告招商的负责人表示《我是歌手》目前启动了四季，从第一季到第四季，广告总收入已经达到了40亿，所以娱乐效应也是一个硬指标，不然对不起这么多广告主呀。

说到观众的表情包问题，洪涛说出了背后的小秘密：

我们是这么选观众的，我们希望他懂音乐，能对歌手现场表演负责，所以在这个方面我们花了很多心思。我们有一个专门的工作小组，大概20多人，他们每天的任务就是给观众打电话。我们有很多的报名途径，这一次大概有将近十万的观众希望来到现场来看，我们会根据每一位打电话或者网上登记的观众资料来选择最匹配的2000人，然后一个个打电话。第一个是了解你是不是真正地熟悉这个节目，然后问很多问题。每一次电话回访都是一次考验，都在检验你是不是真正地能够对歌手的表演负责。每一个走到现场要经过四轮到五轮的电话，而且要一一通知到最终这500位观众。我们选来的观众，我们相信他懂音乐，面对这么好的现场演绎，这么好的视听环境之中，他会带着评审的责任心，对音乐的热爱，专注地听一首歌。如果你听一首歌并被这首歌感染，也许你就是我们那个表情包。

风和君还听说录制当天一早，这500位观众还会收到多轮「叫早电话」，芒果台的工作人员会千叮万嘱不要迟到，可见这背后的用心良苦。

从娱乐运营的角度来看，这批最后被选中的听审观众其实就是《我是歌手》培养的种子用户，这里面又包括了大量的娱乐大数据标签，从整个招募的过程来看，都是人工的，所以双方的匹配度会极高。而且人工来操作，可以对市场有一个初步的判定和预期，这批种子用户的观赏喜悦程度也能为之后的节目提供更有价值的数据分析。虽然这是一个很苦的差事，但不得不佩服芒果天团的细致活儿。

所以说，一个一个生动有趣的表情包都是芒果娱乐大数据的结果。

最后，我们再看看《我是歌手4》的完整宣传片，然后静静期待1月15日《我是歌手4》的到来。今年这种娱乐裸妆模式，你喜欢么？你会如何来调色呢？

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