公众号1天暴涨150万粉丝，「回形针」终于出圈了

本文是运营工小磊(Public ID: Gongjulei)的独家原创首发。

2月2日，泛科普媒体《纸夹PaperClip》发布了10分钟的视频《关于新冠肺炎的一切》。

这条科普性质的视频通过“感染”、“传播”、“口罩”、“勇气”四个方向，让每个普通人都能看懂新冠肺炎的有关重要信息，并迅速在朋友圈中传播。

这条视频在全网获得了超过1亿播放量，公众号更是足足暴涨了150万粉丝，B站涨了50万粉丝。这些数据，几乎抵得上回形针过去一年的成果了，有老粉丝称 “回形针终于出圈了”。

两年时间，回形针终于从小众走向大众了。

1 回形针，一个当代生活说明书

机缘巧合下，我是2018年关注的回形针。其实他们在这则视频爆火之前已经很有名气，拥有上百万粉丝，公众号推送经常10W+。

但依旧有很多人不了解回形针，因为回形针做的事实在是太小众了，恐怕只有极具探索欲的人才会关注他们。

回形针是一个泛科普类型的自媒体，会针对生活中常见的一些事物，通过动画动效，将背后的运转规律展示出来。

例如，自来水是从哪来的？为什么手机连上Wi-Fi就可以上网？虽然我们每天都在使用自来水和WIFI，但我们并不知道它们的运作规律，回形针干的事就是把它们解释清楚。

但因为制作视频需要调研大量专业资料，视频中也包含大量特效，所以年产量并不高。

2018年1月底，回形针公众号推出了第一条视频《如何制造爆款冥币｜回形针》获得了10W+，B站第一条视频为《摄像头如何监控十三亿人》。

图片来源回形针

2018整年回形针发布了45条原创视频，平均8.1天发布一条原创科普视频，这个更新速度和大号比肯定是非常慢的。其中部分视频能获得10W+，但一些冷门选题阅读量相对会低很多，在3-4W。

2019整年回形针发布了86条原创视频，平均4.2天发布一条原创科普视频。由于团队规模扩大营收增高，相应的视频产出速度也快了近一倍。

为什么做的是视频？

在某个活动中，回形针创始人@吴松磊说：

写出来的很多文字稿是特别没意思的，很多人看我们的文字稿看不懂，完全没有意思。我们的可视化很棒，一些很无聊的文字稿被我们做成视频以后，不仅你能看懂，而且很酷。

爆款视频《关于新冠状肺炎的一切》就是在这种理念下诞生的。

2 小众科普视频

我整理了回形针去年上半年发布的60条科普视频，每期选题之间没有必然关系，可以大到 “怎么建造人工岛” ，也可以小到 “不粘锅怎么制造的” 。

创始人@吴松磊曾经表达过自己的创作理念，每期视频选题并非有目的性计划出来的，而是有一个idea就会着手去做，这种不随大流的方式真的很佛系了。

从科普这个角度看，回形针的视频内容并非解决用户需求，而是纯粹满足大家的好奇心，每条视频的出发点都是“把事物的运转规律讲清楚”。

所以会发现有的科普视频和13亿人生活息息相关，例如“身份证制造原理”、“如何配眼镜”。而有的非常冷门，例如“分析口水”、“怎么造卫生纸”，这类视频又和我们的生活没多大关系。

图片来源于公众号：回形针PaperClip

回形针的科普视频有哪些特点？在我看来，回形针的视频制作过程主要有三个步骤。

1、搜集资料，提炼知识点，用简单的语言表达出来

例如视频《摄像头如何监控十三亿人》，回形针团队找到了青岛市市北区平安城市监控系统的一个建设方案，大概有90多页。通过这个方案大概知道了中国的摄像头体系是如何建立的，找到了摄像头的类型，例如球机和枪机等等。

例如视频《机票价格是如何定出来的》，回形针团队查了很多资料，发现中国民航局在1950年建立了中国的第一条航线从天津到广州，它是计划经济体制的产物，所以中国直到今天，所有机票的全票价格都是由民航局说了算。

2、设计脚本，讲清楚事物背后的逻辑关系

例如爆火的视频《关于新冠肺炎的一切》，“感染”、“传播”、“口罩”、“勇气” ，其中前三点恰巧就是现在13亿中国人最关心的问题。

从20号至今，半个月时间人们接触到的新冠肺炎信息已经是爆炸性的，但是有几个方向是大家最关心的，分别是“怎么感染”、“怎么传播”、“病死率”、“戴口罩”，这则视频把这几点都讲清楚了，更重要的是用详细数据支撑了答案。其中哪个步骤被改掉，恐怕视频效果都会大打折扣。

例如通过十几句话讲清楚新冠病毒和SARS病毒的区别、新冠病毒怎么感染的、感染后打出的喷嚏会感染其他人、为了防止感染就必须戴口罩。

图片来源于公众号：回形针PaperClip

图片来源于公众号：回形针PaperClip

3、可视化动效展示

在回形针的招聘信息中显示，团队拥有多个视觉设计师和动效设计师，在设计师的包装下，一个个可视化的动画呈现给了大家。

例如根据官方公布的数据，将感染者的增长数据、死亡率、湖北省外死亡率设计成了趋势图。

这份可视化图标和丁香园的图相比，就显得格外真实，让人认知到新冠肺炎的严重性。

图片来源于公众号：回形针PaperClip

图片来源于：丁香园

三个步骤无论哪个要做好，都是极度困难的，我想就是这种专业创作的精神都值得大家关注吧。

和其他靠流量吸粉的营销号比，回形针简直是自媒体里的一股清流。2018年，回形针的精力可以说全部放在了内容产出上，几乎没有商业化。

看到这里，很多人和粉丝关心，回形针是怎么赚钱的？

3 回形针怎么挣钱的？

在2018年的年终总结中，回形针创始人@吴松磊说：靠打赏赚钱并不是一个健康的收入模式，怎么探索更健康的广告模式，在2019年要做的事。

2018年，回形针和一些客户合作，帮客户定制视频，在视频中插入品牌主的广告，2018年底回形针单支广告视频定制报价是12万元。

例如和腾讯围棋合作的《围棋AI养成指南》，和滴滴合作的《如何准确定位你的手机》、和联想合作的《如何显示准确的颜色》。不过从数据上看，2018年定制的视频数量很少，年收入只有62.7万元。

图片来源于公众号：回形针PaperClip

不过在2019年，收入翻了将近10倍，达到597.2万元（其中绝大部分花在了成本支出上）。主要是因为全平台粉丝上涨了很多，达到了680万。所以广告报价也涨了，并且可以主动筛选客户。

值得一提的是，2月2日视频成为爆款后，680万粉丝已经涨到了1000万+粉丝，想必广告费又上涨了不少。

根据回形针公开的信息显示，2019年依旧依靠植入广告盈利，不过年末探索出了新的付费内容模式，至于这个模式究竟长什么样，现在还不得而知。

你对回形针怎么看？