【刘冬微博】专题从熊掌到度娘 百度遗失了狼图腾

如果对内以度娘为公司职员的精神图腾，娘化的结果就是丧失斗志。

而李彦宏最近不断的号召狼性，其实就是娘化太狠的结果。

文/张书乐

《越界——互联网+时代必先搞懂的大败局》连载之一

“我期待着有一天，当人们到国外旅行的时候，只要带着百度翻译，就可以毫无障碍地跟当地人沟通。我期待着有一天，人们可以不再需要电脑、手机，只要把一个小小的芯片植入你的脑子，你就可以无所不知、无所不能。”这是百度董事长兼CEO李彦宏在2014年最热的8月，站在百度大厦东广场，对近万名参加2014百度Summer Party的百度员工所作的激情演讲。

这个明显山寨马丁·路德·金著名演讲《我有一个梦想》的“连珠炮”，记录下的不仅仅是李彦宏对未来互联网版图的野心，还有他对百度这间公司及其员工的期许。就如他2012年11月那封在百度内网中，以“改变，从你我开始”为题的著名公开信中，所要求的“鼓励狼性、淘汰小资”那样。

而这一切的缘起，来源于这个男人用来激发士气的一个口头禅——“离破产只有30天”。

另一个背景是，2011年3月份，李彦宏以102亿美元身家成为福布斯内地首富。

李彦宏很喜欢说一个词——狼性。在他看来，百度迫切需要植入狼性。2012年冬天，百度创始人李彦宏提出“鼓励狼性,淘汰小资”,他给员工指了两条路,其一,想要坐在自由而无用的躺椅上享受人生,最好卷铺盖卷儿走人。其二,愿意披上狼皮大氅,改造自我,可以跟随他上IT战场冲锋陷阵。

2012年、冬天，这两个关键词，让人不禁联想到了另一个词，一个有点花边有点娱乐的名词——度娘。

很娘的品牌形象不是“醉

2012年1月，时为百度公司人力资源部门员工的刘冬，因在百度年会中表演T台秀，在年会后，刘冬在微博上晒出来自己年会中的照片，结果快速蹿红。该照片被网友冠以：长相甜美、神似林志玲、身形苗条、明星范儿十足、性感火辣等高度评价。短短几个小时之后，刘冬的粉丝已经增长到148845人。

在当下网民的口中，刘冬这个名字其实并没有多少人记得，但看到她那张照片，脑子里立刻会反映出两个字——度娘。尽管之后也出现过许多新度娘，甚至明星Angelababy因为代言手机百度，而被称之为度娘，但度娘的形象已经基本锁定在了刘冬身上，在未来不短的时间内都很难改变。

每次在网上看到度娘这张爆乳照，想想都醉了。不知道有多少人和我有同样想法。

当然，度娘这个词，并非因为一次T台秀而诞生，它的历史更为悠久，而且似乎得到了百度自己的官方认可。在百度百科的度娘词条中，其解释为“度娘指的是百度搜索，有事请问度娘，代指百度公司的幕后工作者。这一称呼有把百度人性化的意义，表达了众多网友对百度的一种很形象的印象，同时也很好的推广了百度公司品牌形象。”，并且还在度娘词条后打了个括号，写上了“百度的拟人萌化形象”的字样。

在很大程度上，度娘的形象，尽管从来没有什么正规的卡通造型，都是落在真人身上，却比日本的舰娘更加二次元，至少对于80、90后网民乃至00后来说，比百度二字更加受用。

多说点：角川Games与DMM合作于2013年4月23日正式推出的舰队养成游戏《舰队Collection》。舰娘是游戏中驱逐舰、巡洋舰等舰艇的拟人化形态。她们守卫着大海的和平，面对各种咄咄逼人的威胁，毫不示弱地活跃在战场上！

考究度娘的来由显然毫无必要，这就是一个网民智慧和调侃的结果，据说起源于百度贴吧，既然有“谷哥”（Google、谷歌），那么它的竞争对手叫度娘也就无可厚非。反正总而言之，百度自己也还是很受用的，至少贴吧账号管理中心也开始使用度娘的称谓。

然而到了年底，李彦宏突然提出了狼性呼吁，要求淘汰小资，则可以看做是对“度娘”生态的反思。当然，2013年10月24日，“度娘”刘冬从百度公司离职，应该与此无关。

作为品牌形象可以，这样和网民走的很亲密，有利于用户黏性，但那只是对外，对内，如果把度娘作为公司员工的精神图腾，娘化的结果就是丧失斗志。而且更重要的是，其实刘冬这个形象代言出现与否不重要，百度之前几年的一连串失利，也足以让李彦宏咆哮。

从原始的“图腾”（Logo）中刚性的熊掌寓意，到网名揶揄并已经深入百度肌理的娘化的度娘形象，再度逆转为狼性化的度狼，李彦宏想的也许太过简单。

冷知识：再百度的logo上，其实明显有一个熊出没的掌印，在搜索引擎里，正好和搜狐的狐、谷歌的狗相类似，只是有几个人知道百度公司的官方形象动物“百度熊”呢？

起码在没有看百度自己的百度百科前，我是不知道的，一看，就立刻知道了，可能我以前是知道的，但记得不深，后来直接被妖媚的度娘给抹掉了记忆，囧！！！(更多精彩，且看下回）

———————作者新书———————

作者：张书乐 微信号：zsl 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》，这是一本讲述百度、阿里、腾讯、小米和盛大5个互联网知名公司跨越原有领域，进入互联网其他行业及传统产业领域中遭遇过的各种失败的书。