张馨予的威尼斯电影节红毯攻略：一静一动，洗白不是梦！

张信伟、威尼斯红毯事件又华丽地登上了搜索排行榜前列，《持续性》占据了热搜~

要知道，今天的“热搜”是明星传播KPI的重要部分。特别是在阅兵式等盛大活动面前，能挤进热搜票是真心的。

而明星的热点传播可以分为两大类：动+静！

事件营销的“静”如春风化雨，随风潜入夜，润物细无声，可以潜移默化地改变受众对明星的态度，这是一种"教育式"，"诱导式"的传播~

而"动"则是暴风骤雨，轰轰烈烈的轰炸性传播，所有平台都在一窝蜂报道，可以火速实现"一夜成名"~

张馨予的威尼斯电影节红毯是其"红毯攻略"的第三站，之前戛纳的东北棉袄绝对是"一飞冲天"的传播效果，紧接着的上海国际电影节也是后劲十足，具体这两站的传播心经，可以回顾下之前风和君的帖子：

张馨予戛纳的“东北棉袄”在国内投放了一大批病毒……

范冰冰张馨予“戛纳一战”后再聚上海电影节红毯，这次斗法可冷艳多了……

戛纳和上海的两场红毯大战还是轰轰烈烈的，为张馨予奠定了热门话题的基础，上海电影节后呢，张馨予其实为威尼斯电影节也做了一层预热+悬念：

悬念一，我被媒体妖魔化了，其实我是纯洁的"白莲花"~

悬念二，威尼斯电影节开始了，我要继续踩红毯了，我要穿什么呢？你们给我使劲猜猜猜吧~

从上海电影节上的采访，我们不难看出张馨予接下来的走向就是"我要开始洗白白了~"，暴雨梨花针的传播攻略做过了，我要开始润物细无声了哦~

要知道戛纳+上海两站红毯的战术非常明显，就是各种爆炒，借着范冰冰，范冰冰+李晨，王思聪吐槽，还有米兰世博会各种热点爆炒~

威尼斯一站，画风一转，"我要静静地传播了~因为我是安静的美少女~"

这飞机上贴着面膜不是范爷的习惯么？

果然网友一边打着张馨予同款面膜的小广告，一边拿出范冰冰做对比~

我们看看范爷敷面膜的正确打开方式~

你以为张馨予是无意这么操作飞机摆拍的么？当然不是啦！

这里的预热小心机和明显，但是这一次很懂得避重就轻：

1，这敷面膜的动作确实很像范冰冰，之后的对比式话题还是可以继续炒一炒的

2，张馨予同款面膜一直在微商圈卖得很好，这微博也是给自己产品做广告，彰显自己经商有道哦~

3，威尼斯电影节由于华语明星稀缺，加上国内的阅兵式，娱乐活动传播受影响，张馨予这次就用"安静的方式"来搏版面吧，反正就自己一个华语明星走开幕红毯，话题点肯定是有的，假装不太用力好了~

阅兵式的微博也是简约多了，一个爱心足以~

大概因为之前天津爆炸事件的"微博事件"让她汲取教训

好了，张馨予红毯装扮果然画风大转，没有天雷滚滚了，但是呢，这次有新的"颜值话题"了，就是"P与未P的张馨予谁更美"？

我们看看张馨予的红毯原片，这敷面膜的效果也是马马虎虎嘛！

再看看张馨予团队发布的照片，这是用的哪款美图软件呢？脸尖多了，磨皮效果超赞，瞬间水嫩有光泽有木有~

当然，张馨予微博也自黑了一把P图的问题~

而我们看看张馨予威尼斯的媒体报道~有关造型呢，因为画风大变，基本上媒体报道持"中立"为主，当然P与不P算是大部分女明星的常规话题吧~

从深度话题的梳理来看呢，张馨予正面回应了多个争议话题：

1，这次不是毯星，带着作品而来，与之前戛纳红毯的“蹭”形成鲜明对比~

2，和睦而正面地回应王思聪，似乎在打情商牌，展现自己的情商进步~

3，与范冰冰作对比是好事情，各种大气涌现~

4，红毯战略没有停止，后面还有柏林和奥斯卡，梦想总是要有的，口气还是要大的~（这里不会自动切入范冰冰的红毯攻略么？看来未来张馨予会取代李冰冰，成为新一代的范爷“竞品对象”~）

而从张馨予这次威尼斯红毯攻略来看，张馨予团队的负责人是不是换人了，感觉画风和她的服装一样有变化：

◥狠抓事件营销的“整体性原则”，今年张馨予的红毯攻略显然是走的“全年规划”来做的，如果“戛纳东北棉袄”只做一次话题营销，没有后续传播的话，那么张馨予的红毯事件只是“一次传播”，就像是一次心血来潮，随意性太大，没有计划性，比较片面化，而且传播时间比较短。好在后面有上海电影节和现在的威尼斯红毯，几个事件衔接起来，加上各种话题铺垫和变化，就是一种有规律的传播。不得不说，张馨予是在争议中获得了最大的版面。

◥话题差异化，张馨予戛纳和上海两场红毯的“负面声音太大”，当然也是铺垫了水涨船高的话题热度；威尼斯的传播导向完全是走的“洗白”路线，争议还是有争议，但是是争议偏中立的态度，看得出张馨予团队的传播小心机，制造了明显的话题差异。并且张馨予团队应该有做媒体关系，最近有看到几篇明显的洗白白文章（时尚角度出发哒~）

◥适度原则，品牌传播也要讲究适度，前期张馨予显然是有用力过猛之嫌，而如今正好是阅兵式期间的“娱乐降温期”，张馨予团队也是准确抓到这一点，没有在威尼斯出“幺蛾子”，不然就是负面滚滚的节奏了。

当然了，动静结合的传播策略是有进步的，但是能不能被洗白嘛？还是靠作品说话吧~

版权说明：本文系原创，未经授权不得转载。如需转载，请在微信号风和日丽（ID:singthelife）后台留言,谢谢！

史上最心机婊的二维码，长按即可识别关注，

让我们一起做无公害的social bitch吧！