马东《拜拜啦肉肉》全力进击减肥界：不存在横向竞品

来源：媒体内参计划研究组(请注明来源)

门/裴玉

2016年5月25日，在北京朝阳公园东七门内的灰色小建筑物内，公司全体120多人全部走出家门，咪咪媒体CEO马东充当了公司临时接待兼职看门人。

没一会儿，米未传媒的CCO牟頔拉着行李箱风风火火从团建基地赶回公司，这两位米未传媒创始人与联合创始人一同坐到会议桌前，一场此前保密甚严、关于米未在2016年即将全力打造的最新网综节目——《拜拜啦肉肉》的烧脑对话，在“传媒内参”和马东、牟頔之间就此展开……

米未传媒创始人与联合创始人马东、牟頔

此时，《奇葩说》第三季已顺利收官，3亿元人民币的招商天价在业内成为吸金翘楚。每天都会到朝阳公园东七门报到的马东，除了紧锣密鼓筹划着第四季《奇葩说》，将这个神级IP的延展性继续扩大外，很重要的另外一项工作，是围绕一档名为《拜拜啦肉肉》的崭新原创IP而展开。该节目定位“大型健康类全明星减肥健身秀”，名字很清楚地告诉你——“我们要减肥”。

纵观娱乐圈，这两年，人鱼线、马甲线、A4腰、锁骨放鸡蛋，凡是跟减肥相关的关键词，几乎每一个都能成为爆款，足以证明减肥话题的人气与热度。嗅觉敏锐的网络综艺节目制作人岂会无视这个庞大的市场需求？对此，马东和牟頔对健康减肥类节目迅速做出了前景判断。

其实早在2015年底，米未传媒和优酷土豆宣布达成战略合作后，马东和牟頔就决定在团队继续深耕细作擅长的“说话类”节目基础上，再度突破和解放自我，从椅子上站起来，从影棚里走出去。户外、减肥，这两个元素，无论对米未还是马东和牟頔，都是崭新的未知尝试，但它们却在《拜拜啦肉肉》中神奇地碰撞了。

2016年是网综盛世，各大平台和节目制作公司相继推出上百款网综节目，传统电视媒体的大牌主持人、制作人，比如汪涵，都纷纷试水网综领域，盛世表象下，却存在诸如节目题材撞车、内容无新意的尴尬。

如何实现内容差异化竞争，成为米未思考的课题。有了《奇葩说》前三季的基础，牟頔觉得：“我们除了继续高质量的做好已经被证明的擅长的内容外，还希望能在新的领域完全突破自己，跳出舒适区。”马东觉得牟頔说得有道理，这也是文化产品的魅力所在。

以创作思维满足团队荣誉感，赚钱从来不排第一位

如今米未传媒有120多名员工，33个员工社团，各团之间竞争激烈，但减肥似乎是唯一跨性别、年龄、职位，令所有人谈之眼里永远闪着光的话题。“人鱼线与马甲线打卡训练营”的社团成员们每天在群里自觉打卡，发运动成绩。某个平凡的下午，群里又一次提到减肥话题，曾带领30人出走央视的牟頔这次则是带着一群人杀进健身房去做瑜伽。为了让大家斗志昂扬，身为CEO的马东挂出悬赏“瘦20斤的我就给他送一个包！没瘦下来就送一个假包！”

不久后，这次群体减肥事件成为了《拜拜啦肉肉》的制作灵感来源。向来以“创作思维”布控全局的马东，对制作一档节目的前期定位很清晰——做一个自己高兴的事。他认为：“一个创意出来以后，我们首先问自己团队嗨不嗨，我们自己团队嗨了，成功几率就更大一些”。

在综艺节目圈内，越来越多的专业人士习惯用大数据和固定模式来分析受众，对马东来说，那些都属于平台思维、客户思维、商业思维，而不是他一直坚守的创作思维。

接受“传媒内参”独家专访时马东好几次提到了“创作思维”四个字，足可见他对这一核心的重视。马东解释：“创作思维是从心里流出来的东西，是你对这个时代、对社会、对人心的一些感受。”引申到《拜拜啦肉肉》，马东判断“我们每个人都得减肥，甭管自己瘦成什么样和胖成什么样，至少都下过减肥的决心。这是这一代人都有的心理。”

电视和网络节目制作行业普遍存在一个乱象，一档节目形态成功出现后，就有一窝蜂人去模仿。模仿本身并没有错，因为这是个更容易被市场和受众接受的路径，也是降低成本的一种方式。但在马东看来，“挣钱从来不是排在第一位的事情，挣钱是市场对你的奖励。干这一行最大的乐趣是满足自己和满足自己和团队的荣誉感”。

2015年9月成立米未传媒后，除了《奇葩说》系列节目，《拜拜啦肉肉》是马东第二次满足自己和团队荣誉感的挑战。

CEO和主持人身份自由切换，马东准备为《拜拜啦肉肉》娱乐至死

什么样的领导和团队能制作出类似《奇葩说》这样能搔中年轻人痒处的节目？

有业内人士称，《奇葩说》之所以成为了行业内至今不能被复刻模仿的IP，很大一部分原因倚赖于马东这个人力IP的敬业娱乐精神。能将割眼袋转化为8090后喜闻乐见话题的，在CEO圈儿里也没谁了。

在《拜拜啦肉肉》中，马东将继续这一话题，担任“眼袋甩肉会”会长，率领贾玲、樊野、大王、雷洋四位会员，对战由吴宗宪率领柳岩、小甜甜、纳豆、方家翊组成的“大哥减脂帮”。

《拜拜啦肉肉》预计将在7月开始录制，“减肥乌托邦”外景地点“月半湾”就搭建在米未公司旁边的朝阳公园内。跟许多控制狂型需要事先了解节目每一个细节的老板截然不同，作为节目出品人和节目嘉宾，对于节目的具体内容，马东至今还被牟頔蒙在鼓里。剧本写好了，公司的小伙伴被勒令禁止拿给马东看，让他录制时直接进入到场景里玩儿起来。

牟頔给马东做心里建设，“你要忘掉你是老板，要忘掉你是米未的CEO，还要忘掉自己是一个有脸的人，你要想清楚你是一个有艺德的艺人。”牟頔觉得，马东之前参加过所有节目给大家的印象是坐在桌前侃侃而谈，这次需要他动起来。

对于即将迎来的体能考验，马东承认有巨大的压力，“误上贼船。这个事你要有娱乐精神，而且从娱乐精神的角度去看待整个这件事，没有什么大不了。我都裸奔了，眼袋也割了，还怕什么？”参加这档节目，马东对导演组的唯一要求是“你们怎么作我都行，但是得好吃好喝伺候着我。”由此，《拜拜啦肉肉》的调性可见一斑。

米未传媒CEO和主持人两个身份，马东拿捏得很好，对于面子这件事儿，他通常拿得起也放得下。在《奇葩说》录制现场，马东就当个纯粹的主持人，“因为我脑子不好，我特别爱念错广告，但有时候会忘，cue错流程，该谁该谁，怎么投票。牟頔骂总导演，总导演又直接拿起话筒吼我‘你又忘了投票！’。”

无等级观念与娱乐精神的“奇葩画风”，是米未团队抓住年轻人的不二法宝。

老嘴炮儿＋手艺活儿，制作爆款是种态度

纵观综艺圈，健康减肥类节目不少，爆款不多。《拜拜了肉肉》与《燃烧吧！卡路里》、《超级减肥王》等常规减肥节目的区别到底在哪？牟頔在采访中一再强调，《拜拜啦肉肉》并非一档减肥节目，“减肥只是我们的娱乐手段。”马东也表示，一个文化产品最可爱的地方就是差异化竞争。这个世界上唱歌的节目都有一万个了，还有新的唱歌节目出来，其实不存在横向竞争关系。

贾玲最终被牟頔说服，决定在这档节目里“豁出去”。贾玲此前拒绝过无数档减肥节目，原因有二，第一真的担心减不下来，辜负观众；第二担心减下来再反弹回去就会让人失望。牟頔安慰她，“我说你想多了，第一我也没打算让你来了真的减下来，我们其实是另一种形式的《奇葩说》，是在探讨减肥这件事，通过各种玩的方式，各种作的方式，探讨减肥真的是人生的一个出路吗？可能最后得出来的结果是，贾玲减减减，减到最后发现我就是享受我现在这种状态，也挺好。”

对于《拜拜啦肉肉》的嘉宾阵容，米未坚持一贯做法，不靠大腕来撑场子。对于明星阵容越来越强大的网综现状，米未这么做其实需要很大勇气。

牟頔解释，“我们的逻辑是只找好玩的人。《奇葩说》最开始马晓康其实也不是世面上多么贵或者多么炸的搭配，我们是选合适的人。减肥我们也是一如既往的逻辑，除了马老和贾玲，如果真的从明星阵容上，我们还选了两个我们认为化学反应特别有趣的人，宪哥（吴宗宪）和柳岩，剩下的六个人都是不能算是一线的明星。也有我们自己奇葩的人，比如说大王，还有我们自己的一个导演，雷洋，《奇葩说》里也小火了一把。”

以老嘴炮儿马东为代表的四位大腕，加上六位非一线明星能够再造《奇葩说》的爆款奇迹吗？马东给出了清醒的答复：“没有人能预估什么是爆款。文化产品就是这样，它是个生物，它有它自己的生长周期，谁给它算命都没有太大的作用。爆款也是一样，天下有一百个节目，必然只有一个或两个叫爆款，如果前二十个都叫爆款，那就没有爆款这个概念了。但至于谁能是爆款，事先谁都不知道，事后跟别人说，当初我就想清楚这东西一定是爆款，都是吹牛逼。”

但马东可以告诉所有人，爆款的创作态度是怎样的，“我们怀着一颗惴惴不安的心做《奇葩说》，如履薄冰，生怕哪个细节出了问题，让我们整个全团队的心血前功尽弃，没有一天晚上是睡好觉的，没有一天晚上机房是没有人的，没有一分钟是没有经过导演审视而拿出去的。所以我们的导演在回家的时候，看家里人在看《奇葩说》都要求关机，对你来说是欣赏，对我来说已经吐了，节目就是这样一分钟一分钟做出来的。同样，对于《拜拜啦肉肉》，我们也是以All in的心态投入这场战役。”

《拜拜啦肉肉》将会带给网综行业怎样的惊喜，等到第四季度节目在优酷上线再见分晓。

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