杜鹃VS衣品天成，《中国合伙人》的“对白”

国际知名模特，跨界电影演员杜老鼠安。这是登上美国时代杂志封面的第一家模特——4月1日，国产服装品牌公司天成成为服装行业的第一家——国内第一家全明星模特的服装品牌公司(5家品牌，5家明星模特)。

作为五位明星之一，杜鹃此次受邀代言衣品天成旗下女装品牌“对白DUIBAI”。其他四位明星也人气正旺，分别是Angelababay、吴磊、宋佳、唐艺昕。

　　国际范儿与杜立江的对白

　　此前，衣品天成是一家主营网络渠道的服装企业，旗下拥有8个子品牌，在淘宝天猫、唯品会、京东拥有良好的信誉和知名度，网上服装销售额总排名前五。目前，公司在职员工700多人，年销售额数以亿计。“即便是淘宝第一名，也不是我们的目标。”杜立江，衣品天成的创始人CEO谈及品牌战略时如是说。

　　衣品天成的目标是H&M、ZARA、优衣库。从淘品牌走向国际品牌，即便拥有了同样的设计、制造能力，依然需要一次高落差的跨越。衣品天成公司需要一个支撑点，一个足以完成这次跨越的支撑点。

　　杜鹃，毫无疑问，充当这个支持点，无可挑剔。

　　国内观众被杜鹃折服大多是因为影片《港囧》中冷艳绝伦的杨伊、《中国合伙人》中的黄晓明女友。

　　事实上，杜鹃在国际上的影响力更大——

　　首位登上法国版《VOGUE》的亚洲模特

　　国际顶级模特经纪公司IMG的签约模特儿

　　首位登上美国时代周刊封面的中国超模

　　美国时尚杂志《MODE》评选出的“中国第一美人”

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　　杜鹃的代言，是衣品天成公司雄心的宣言：“对白DUIBAI”品牌成为这个风格领域的第一名不再是梦想。

　　国际范儿与设计师的对白

　　杜鹃此次代言的 “对白DUIBAI”，这是一个突出极简风格的国际范儿女装品牌。对于这一类型，杜鹃的演绎，可谓驾轻就熟、完美无瑕、本色出镜。

　　有人说《港囧》这部影片，最大的亮点就在于杜鹃。影片中她高贵的转身，惊艳了全场。杜鹃把之一惊艳带给了“对白DUIBAI”。

　　“我们在对白这个子品牌中加入了女神气质，杜鹃把这一气质体现得淋漓尽致。毕竟是国际超模。”衣品天成设计主理人于攀攀对杜鹃倍加赞叹，“和杜鹃合作的最大收获，对我们设计师而言，是拓宽了视野。这会让对白的整体设计上了一个台阶，与国际时装品牌越来越接近。”

　　于攀攀的赞赏并非溢美之词。杜鹃拥有国际时尚品牌的合作经验，长期“霸占”D&G、LV、Dior等超一流时尚T台，在与“对白DUIBAI”合作之前，杜鹃曾是LV、YSL等品牌的全球代言人。

　　“我们把杜鹃这种国际品味融入到对白的设计元素当中。未来的衣品天成及其旗下对白都将更加国际化，这是毫无疑问的。”设计主理人对此充满了期待。

　　国际范儿与用户的对白

　　“与用户无限贴近”是衣品天成公司也是“对白DUIBAI”品牌一贯的品牌理念。明星的加盟最终还是为了实现这一品牌理念。把用户的衣品带向国际化，是衣品天成这次大手笔签约国际超模的重要原因。

　　对于国际品味四个字，衣品天成CEO杜立江有着深刻的理解：“服装市场有来自两方面的误解。厂商方面经常一味地追求国际化，不太考虑用户的特征。用户方面，则有许多人对所谓的‘淘品牌’有存在误解，认为网络渠道的品牌价格不高，品味也不够高端。”杜立江认为：“人们对于国际品牌和大牌的误解，在于把‘国际品牌’和‘国外品牌’划等号，在于把‘国外品牌’和‘大牌’划等号了。这是所有误解的源头，而且这个误解被放大了。所以我们这次请了杜鹃，一个让LV、YSL折服的华人，用自己真实形象来化解这种误解。这是衣品天成对消费者的诚意。”

　　杜鹃，是衣品天成公司和“对白DUIBAI”品牌的国际品味与普通用户之间的桥梁。她提升了用户对国内时装品牌的信任，更重要的是，提高了用户的自信。

　　这，是一个优秀代言人的价值所在。

网络编辑:陈淑贞