创造营2019出道名单专题之2021年流量局势跌宕起伏：肖战持续顶流，双男主迅速“熄火”

还有不到十几天，新年就要到了。这时大胆地说出一句话。2021年，没有新晋流量！

从目前娱乐圈大环境来看，比“流量”更热门的词汇其实是“去油画”，音乐平台限制复数购买，粉丝名单被取消，各大网站也没能出人气排行榜，晚会活动也减少了流量，在这种情况下，谈论流量形势变化不是“空中楼阁”吗？

女士们、先生们，“流量移动”不是没有流量，情况也不是上升或不上升，先看看约定的“起伏”。2021年，看看有多少人掉到了“流量”路上。

从早年的四大流量开始，到2018年蔡徐坤，2019年肖战、王一博等人最后的流量辉煌，不难发现，“爆红”这事也有了模板，在内娱基本上就三个途径了——选秀、偶像剧、双男主。

2021年的选秀市场，一地鸡毛

带了至少三届“选秀”学生的张艺兴表示，“前面都淘完那么多波了，哪能出好苗子”。

结果张PD还是天真了，别说好苗子了，连好粉丝都没有了，内娱15年选秀史，粉丝奇葩事没少干，可也就只有在2021年《青春有你》，才出现了为了方便投票把赞助商售卖奶品倒进下水道的事。

以此事为导火索，后续发展成“限制选秀”，相信没有网友会觉得他们冤，还想流量呢？能让你们出道活动都是市场太宽容了。

隔壁全自动选秀《创造营》更不用提，强捧海外选手出道的后果就是“小日子”过得太好了的日本成员表示“身体不适”不参加活动了。

外国成员七零八落小一年时间了都学不明白汉语，只要上台表演就会被骂唱歌难听。

虽说内娱流量一向不讲究业务能力，但这种连粉丝自己都嫌弃的团体，“流量圈”都不收。

2021年的偶像剧市场，一片荒芜

连个爆剧都翻不出来了的2021年电视剧市场，还想爆流量呢？

往年最容易出流量的古偶，2021年最热门的话题是古装丑男，本来就难大爆的现偶，更是一个比一个粗制滥造。

勉强有一部民国言情剧《司藤》，算是景甜的翻身之作，张彬彬也难得有点存在感，只是二人后续作品实在没跟上，加上剧集本身影响力还是不够，最后也只是“昙花一现”了。

2021年的双男主市场，一场闹剧

曾几何时，光备案的双男主剧就高达50部，确定招商、官宣及开机的双男主剧也有近20部，这种先聚集小众爱好者提取死忠粉丝再快速冲击大众圈层的造星路线，实在是方便、快捷且有效，能有几个人不动心呢？

于是大导儿子陈飞宇下场了、大花弟弟范丞丞下场了、中戏双第一张新成下场了、累积票房超90亿的井柏然下场了……还有一众总觉得自己差一口气就能爆红的人儿们——罗云熙、檀健次、付辛博、王安宇、陈哲远、翟潇闻、宋威龙、彭冠英、张雨剑等等等等，都来了。

怪不得2021年没有一个新流量爆出呢，有点可能的都跑去演双男主，结果一把子都被掐灭了，浪费了至少一年，一个个全部从头再来。

比起选秀明面上的劣势，双男主的突然熄火“人为”痕迹更重，至今还有不少网友感觉遗憾，甚至有点逆反。

可实际上这一切早有预兆。

肖战、王一博之后，已经预定参与双男主剧的演员们，他们身上本就有着明显的催化痕迹。

还不到一年时间，两个男主，一个栽在了大众层面无法接受的黑历史之上，别说成为流量了，连留痕都没有了。

另一位播了多少部剧就扑了多少部剧，没有丝毫扛剧能力，这对唯一有点水花的双男主，也成了最快熄火的双男主。

归根结底是因为一方早早跌落，吸引的小众粉丝群体很快消散，缺少了“扯头花”、“抢资源”“虐粉”等等提纯机会，另一方自然也起不来。

实际上，如果资方或者各家团队真的认真研究过所谓流量局势，会发现如今站稳的所有流量以及曾经的顶流们，他们的流量巅峰，从来不是爆红那一刻，在爆红之后，或多或少都陆续有了新作品并拿到不错的成绩（至少不能扑街喂）。

肖战和王一博确实是因为双男主剧大爆的，但肖战第一次顶流验证，不止是网大配置的《诛仙》在冷门档期拿下4亿票房，更是在沉淀一年后，成为2021年代言增长数量最多的男星之一。

也是在2021年，肖战拿下三大顶奢品牌代言人称号，也是内娱迄今为止唯一一个三奢空降代言人（即没有经过挚友、大使、支线代言等任何考察期）。

3年时间还在持续上升，堪称最持久的顶流。

王一博亦然，他代言数量暴涨也并非在2019年，也是在2021年拿到奢牌认可，有了个大使称号，并成功参与了梁朝伟主演电影《无名》。

确实，没了明面上的数据排行和销量比拼，流量局势更难判断了，但有一样东西不会变，那就是商业价值，特别是那些不需要粉丝钱包活着的品牌，他们的选择就更具参考性。

根据时尚博主小黑一郎的统计，截止到2021年12月份，拿到两个及两个以上非快消的大牌代言人称号的内娱明星约30人（时尚综合、珠宝腕表、护肤美妆、鞋具皮包），包括汤唯、舒淇、高圆圆、李冰冰、周迅、刘亦菲、周冬雨、李宇春、胡歌、刘诗诗、杨幂、倪妮、宋茜、鹿晗、李易峰、杨洋、肖战、张艺兴、王嘉尔、蔡徐坤、李现、邓伦、易烊千玺、王俊凯、刘昊然、迪丽热巴等。

不难发现，这个名单里面都是熟人，除了大花和电影咖，剩下的到底还是传说中的四大三小双顶流三爆爆，归国爱豆、85花加上90后唯一女顶流，人数不多也不少，所以如果连这份名单都没进去，就先别急着认自己是经过时间和人气双重考验的顶流啦！

当然，我们也期待来年流量格局能够有变化，在“去流量化”的路上，人气明星们也能抓住机会转型，不负粉丝期望。

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