【郭德纲单口相声鬼吹灯】系统制胜，东方娱乐、东方卫视以“开放心”创“新价值”！

2016年东方卫视收视率大幅上升，全天深夜收视率均居第一位，黄金、白天收视率居第二位(以CSM35、4、10月27日为准)，超过了“新三国”。

2017年，卫视三国杀的战事会如何进展？近年来上升势头迅猛的东方卫视是否还有大招？这一切，在10月28日的东方卫视“2017，一起创心”招商会上海场上，我们可预见端倪。

招商会现场，东方卫视发布了2016年全新推出的多军团配合的创新编排策略，以及20余档2017年新品节目和电视剧资源。

招商季，在各大卫视狂秀各种气势磅礴的PPT，展示各种华丽炫目的数据之时，透过此次招商会，我们还是能感受到东方卫视在内容领域的诚意：现象级真人秀平台、喜剧综艺电视霸主、新锐脱口秀制造机、超强IP第一剧场……

在产品竞争之外，东方娱乐战略的发布，又让东方卫视的竞争力上升到多平台、系统性、生态化的层面，依托SMG资源优势，东方娱乐的产业布局，以及体制改革带来的活力，东方卫视在2017年的三国杀中又增加了许多胜算。

收视排名创新高，东方卫视平台呈现三大特征

截止10月27日，东方卫视2016年全年排名（CSM35，4+）全天第一，黄金时段第二，白天时段第二，深夜时段第一。2016年东方卫视涌现出4个超2%收视率的现象级节目，51个周日第一。

CSM媒介研究有限公司副总经理郑维东对2016年东方卫视收视数据进行了分析：平台整体呈现三大特征，成为新三国时代最具增长力的卫视。

2017东方娱乐与东方卫视战略联动的产业“核聚变”

推介会现场，东方卫视中心总监、东方娱乐传媒总经理李勇发布了2017东方卫视、东方娱乐战略布局，围绕“东方卫视、东方娱乐、开放大会”三大关键词进行阐述。

基于东方娱乐的网状产业结构，将有能力提供一整套内容生产的全方位综合配套服务；并且可以为客户提供更加多元化、套餐式的合作模式，为品牌营销创造无限的可能性。

开放大会：我们一起在这个平台上，开拓更多的资源，创造新的价值。用新的合作价值、新的资源配置方式创造新的价值。始终做好内容，把更多精彩的内容给到受众，一代一代更年轻的受众，同时也让广告主获得注意力价值，做深度营销结合，获得更大的盈利。

版面创新：二十余档新综艺备播周末档

东方卫视中心总编辑鲍晓群以王牌军、禁卫团、尖刀班、特种兵来分别形容东方卫视未来一年周日、周六、周五、周间的版面布局。

周五至周日兵家必争的周末黄金档，娱乐性突出的大综艺仍是主体，大量新样态综艺试水周五档和周六档，四大王牌节目备播周日档。周一文化节目+周播剧，周二生活方式系列节目；周三单口秀，周四群口秀。

综艺成类型体系化发展，独立制作人制度激发内容创作潜力

从2014年东方卫视启动改革开始，独立制片人制度大大激活了内容生产潜力，已经取得显著成效。

目前，东方卫视中心的独立制作人团队有14支，制作了多档现象级和爆款节目，如严敏团队的《极限挑战》，朱慧团队的《笑傲江湖》，施嘉宁团队的《欢乐喜剧人》，李文妤团队的《花样》系列，叶烽、王勇两大团队的《今夜百乐门》等等。

2016年，东方卫视在喜剧类、真人秀类、脱口秀类三大产品线上优势明显，2017年将继续强化王牌产品线的优势，同时开拓新类型节目，完善歌舞类、生活文化类等产品线。

>>喜剧

以《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等为代表的喜剧产品矩阵，目前成为东方卫视平台崛起的强力引擎之一，已开播的《今夜百乐门》又成为四季度“喜剧黑马”。

2017年东方卫视继续在喜剧领域推陈出新：热门话题喜剧秀《笑星闯地球》、致敬经典的喜剧秀《喜剧大师班》《春满东方喜剧春晚》《拜年啦！喜剧人》。

>>户外真人秀

2016年现象级综艺《极限挑战2》收视再创新高，《花样姐姐》《花样男团》的花样系列也成为明星旅行节目的一大品牌。

2017年《极限挑战3》将全面升级。花样系列也再添新成员：男神吴彦祖体验非洲大自然真人秀《花样好友记》；星素旅行真人秀《花样青春》。

其他创新节目也在研发制作中：奇幻类户外真人秀《极限少年团》、贝尔与明星探险真人秀《越野千里》、变身年龄户外真人秀《挑战未来》、杨幂领衔的明星环球公益挑战真人秀《王牌梦想团》。

>>脱口秀

2017年东方卫视在《金星秀》《今晚80后脱口秀》等传统品牌基础上将蓄势再发：王思聪领衔的90后话题脱口秀《小葱秀》、费玉清坐镇的明星帮忙脱口秀《小哥喂喂喂》、黄磊开讲的趣味历史脱口秀《疯狂历史课》、东方卫视喜剧人气选手组团《笑傲脱口秀》、张国立和他的朋友们脱口秀《国色辰香》。

>>歌舞节目

除了三大王牌节目类别之外，音乐类节目仍然是东方卫视不断尝试的重要方向之一。眼下正在热播的《天籁之战》就集结了东方卫视中心多位金牌独立制作人。

2017年东方卫视在《天籁之战》《妈妈咪呀》等既有王牌节目基础上，将再开发新类型的歌舞节目，如：大咖艺人和他的朋友们歌会《大咖歌友会》、明星与街舞、机器舞等现代舞者组队竞演的《颠覆舞台》、以及《东方盛典》系列节目等。

此外，根据2016年王菲个人同名演唱会的诞生过程为主题的《幻乐一场》，则是用影像追溯王菲为准备个唱的点点滴滴。

>>生活文化

2017将继续强化《梦想改造家》《燃烧吧卡路里》等生活方式类节目的特色，并对“生活家”概念进一步扩大、延伸，推出系列产品：如家庭“微”改造真人秀《生活改造家》。

还有全家参与观察类相亲节目《中国式相亲》、全新历史实境讲评节目《波骆波骆秘》、说史大师比赛《你好，大师》。

>>类别模式

除目前市面上传统的节目类型之外，东方卫视中心也在尝试一些创新类型，如综艺艺能竞技真人秀《全能综艺王》、大型景观明星魔术秀《惊天魔法团》、全球顶级名人真人秀《回答吧！阿尔法》、电游体验类真人秀《穿越二次元》等。

开放平台，引入社会优秀团队制作节目

乐禧文化创始人、CEO岑俊义

唯众传媒创始人、CEO杨晖

维画传媒董事长童毅钧

智周文化传播总经理刘原

精品+IP铸就2017梦想剧场：都市气质，大剧品相，新鲜多元

首先，SMG影视剧中心主任王磊卿用“五强”来概括了东方卫视剧场的特点。

收视强：2016上半年，东方卫视黄金剧场的收视率名列全国卫视排行榜之首。今年以跨年大剧《芈月传》起头，加上《最美是你》《女医明妃传》《谜砂》《欢乐颂》，已有5部剧取得了同时段收视第一的佳绩。《中国式关系》《胭脂》《微微一笑很倾城》平均收视第二名。

强平台：黄金剧场已经具备了强大的关注黏性。截止到现在为止，收视前十位的拼播剧当中，东方卫视有6部剧进入了前十，在所有省级卫视拼播剧当中表现是最好的平台。

强人群：黄金剧场观看人群结构，从新锐消费人群到全实力消费人群到大学以上的高学历人群，都雄居全国收视之首。

强话题：这两年来在东方卫视所有播出的剧当中，网络关注度非常高。如《欢乐颂》和《微微一笑》等。

强口碑：所有前四强加在一起构成了最后一强就是强口碑，有理由期待在2017年的时候，东方卫视平台还会有更多现象级的爆款剧。

接下来，王磊卿详细解释了东方卫视2017大剧战略。

2017年东方卫视选片会紧紧围绕“精品+IP战略，强化风格+题材创新的内容”，致力于打造中国精品剧、都市剧第一播出平台，即“都市气质，大剧品相，新鲜多元”。目前已将一大波品质好、收视高、话题度爆棚的“剧王”收入囊中：

扛鼎大作、顶级配置：《如懿传》《那年花开月正圆》《三生三世十里桃花》《琅琊榜2之风起长林》等。

都市题材、现实当道：《欢乐颂2》《我的前半生》《急诊科医生》《国民大生活》《转角遇到爱》《守护丽人》等。

刑侦谍战、铁血柔情：《脱身者》《剃刀边缘》《黎明决战》等2017年周播剧场将是大IP和多类型的探索相结合，像超级大IP《鬼吹灯》，科幻+爱情+悬疑的《超感恋人》，合作翻拍的《求婚大作战》等，《射雕英雄传》也将在暑期重磅出击，还有网络游戏改编剧《轩辕剑之汉之云》。

最后，王磊卿用10个数字高度总结2017年东方卫视的剧场：广告价值第1平台，《欢乐颂》《琅琊榜》2部大剧续集，3部国民男神靳东主演大剧，4部顶配大剧贯穿春夏秋冬，5部超级IP引爆周播剧场，6位中国最著名导演大剧亮相，7部扛鼎的现实主义大作，收视营收力争大发(8)，9年后陈坤再度回归首秀东方卫视，10位巨星齐聚东方，每晚陪伴。

广告营销：价格稳定，服务优化、全面开放

东方卫视中心副总监、副总经理潘伟登台，与在场客户分享2017东方卫视平台营销价值和战略。

“2016年是东方卫视广告营销的怒放之年，前三季度广告收入同比上涨55.73% ，客户数量同比增长32%至529个，核心亿元俱乐部不断壮大。2017年，东方卫视、东方娱乐将不断变革创优，增强平台营销价值，提供全方位娱乐营销解决方案，真正与目标消费者联接起来，与客户继续共赢、怒放。”

东方卫视中心广告营销部总监袁晓民，则现场解说了东方卫视的广告价格体系和创新合作模式。

第一，东方卫视2017年价格保持基本的稳定，价格不会上涨，折扣体系不会变。

第二，不断提高服务精神和专业技能，能够为客户做的，一定尽力争取。

第三，开放版面，开放定价系统，开放智库，开放节目IP，与客户共创未来。

写在最后：

东方卫视和东方娱乐此次招商会已然展示了平台实力和发展蓝图，但说到底，卫视之间的竞争就是内容产品的竞争，东方卫视未来成绩的优越与否，唯一的衡量标准还是爆款IP。

在此，我们也期待东方卫视在新的一年里与市场各方一起创心，用产品说话，以内容征服观众，2017再上一层楼。