聚美陈欧：一个好好的CEO 却活成了微商的样子

两天前。Momi的老板在微博——“乐天的产品我们都下架了，以后也不会打死或卖掉。爷爷不高兴”发了微博——。

23:38，也就是在两分钟的时间内，聚美的官微在陈欧的微博下写了一条30多个字的跟贴，跟贴中出现了“送爱国礼盒”字样。

陈欧那条微博发布10多个小时，就收获了10万个“赞”。少部分留言者认为陈欧又在“蹭热点”搞营销，但相当多的留言者支持陈欧，有的甚至立即去聚美购物，晒出了自己订单。

讲真，聚美优品CEO陈欧，算是微博上较为活跃的“名人”。当然，从他微博上也不难看出，聚美如今的状况也越来越困难。

在聚美还是电商“网红”是，陈欧微博的画风是这样的：

讨论综艺节目

时刻关注社会热点

老子天下第一瘦

美食“炫富”

热衷逛动物园

讨论动画片的尺度

时不时的还来个调侃

后来，陈老板微博的画风变了，成了这样：

卖辣条

卖洗发水

卖洗面奶

卖姨妈巾

卖口红

卖女鞋

卖面膜

看到这里，小编只想说，陈老板活脱脱的变成了微商承包户。

2016年的最后几天，聚美优品终于公布了2016年上半年的财务报表。上半年，聚美的净利润同比下滑29.8%，这家公司市值距巅峰蒸发九成。从风光上市到走下神坛，紧紧两年的时间，令人唏嘘。

从2008年聚美上线，到2014年上市，聚美来势汹汹，不可抵挡。当时作为国内第一家在美国上市的垂直美妆电商，上市当天，聚美就高于发行价24%的27.25美元开盘，报收于24.18美元。直到当年的8月18日，达到最高值39.45美元。

当时不仅是聚美，就连他们的投资人都赚的盆满钵满。天使投资人徐小平则用38万美元在4年时间获得了800多倍的回报。

好景不长，后来聚美的假货风波不断，再到私有化深陷舆论风波，业绩连连下降。低价私有化实质是大股东利用投票机制缺陷来压榨小股东。不少股民是在聚美股价20美元-30美元之间买入，而聚美却要以三分之一的低价格私有化，这对投资者无疑是一场残酷的屠宰。业内很多人士对于陈欧此举表示：聚美优品，巨没有品。

负面缠身自然会影响到“军心”。随后，聚美优品发布公告称公司两名联席CFO因“个人原因”离职，有业内人士分析称，俩人的离职或许是公司高管团队在聚美优品私有化进程中失去信心。

供应链和物流等核心竞争力才是关键的电商行业，聚美优品却对营销爱得“病入膏肓”。聚美优品又宣布进军影视文化业，计划打造“时尚娱乐+电商”模式，强化市场营销。不过，业内专业人士对这一举动并不看好。

“我们已经不看这家公司了。”一位曾经研究聚美优品的行业分析师说道。聚美优品去年的一系列动荡加速了其股价的下跌，也快要遭到资本市场的抛弃。

近日，美国著名财经网站Ratings发布研究报告，根据对聚美优品未来一年投资期限的回报预估，将其股票评级调至D级“卖出”级别。

一家公司单靠借势营销，是无法获取用户信任支持的，也很难将娱乐关注度真正转化为用户的消费需求和行为。但除此之外，对于身处电商边缘化的聚美似乎没有更好的选择…