张大奕哪里人专题之带货女王张大奕比范冰冰还能赚钱？她的高光时刻是这样的

本来以为网红有自己的流量，可以直接带货。后来发现孵化网红的钱比买流量的钱还贵。

网红经济电商如涵在美国上市，成为“网红电商第一股”，其孵化的超级网红张大奕也迅速造富，赚得盆满钵满，一时间令人欣羡，无比感概网红公司好有钱，网红好能赚钱，事实是这样吗？

带货女王张大奕的公司上市了，一个网红到底多有钱？6亿够不够？

一夜之间，一个淘宝店的小模特变成了身家6亿美元的超级网红，说的就是我们都知道的张大奕。她号称淘宝直播的带货王，现在她所参股的这一家公司如涵控股，终于在4月初，在美国的纳斯达克证券市场挂牌交易。号称中国“第一网红电商股”。

其发行价是12.5美元，但很不幸，股价当天一上市就跌破了发行价，而且跌得很惨，跌去了37.2%，这样的话，以收盘价每股7.85美元算，年仅31岁的张大奕，身家也还是有9000万美元，相当于6亿元人民币，确实比起同龄的年轻人来讲，她非常出色，妥妥的人生赢家。

这个事怎么看？其实她也不是一夜之间就变成6亿身家的，因为之前拥有淘宝直播头牌、带货王之称的张大奕的如涵控股早在新三板上市，是在中国2015年上市，后来他们对此不满意，显然中国股市已经满足不了他们对资本回报的期许，于是如涵控股2018年就撤牌了，然后再到美国挂牌。在新三板的时候，张大奕持股的身家也已经有几千万。

从这个角度来讲，网红经济到了张大奕这个活生生的人物，给了大家一个很鲜活的例子——原来一个个人网红，可以给自己创造这样的财富，也给公司带来这么大的价值。网红张大奕靠带货走向上市，这一消息也激发了淘宝直播新一轮的蓬勃发展。但是这样的模式能不能持久？

张大奕比范冰冰还能赚钱？她的高光时刻是这样的

网红张大奕的公司成功上市，不仅帮公司融资了1亿多美元，自己身价也到了9000万美元，但是越来越多人就开始打个问号，这个模式能不能持久？

2009年，还是模特的张大奕就有近30万微博粉丝，拍一支广告大约能有2000元的收入。她凭借自带的时尚感，获得不少网络服装店的垂青，其中就包括一个如涵前身的淘宝店“莉贝琳”。

事实上2014年，也就五年前，张大奕从一个普通的模特转型到开淘宝店的店主，2016年5月，她通过淘宝直播的方式，创造了2小时内成交额近2000万元的淘宝记录，在2016年的双11才是张大奕作为网红的高光时刻。彼时，她的淘宝店收获上亿元的销售额，成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺，她不仅刷新通过淘宝直播间引导的销量记录，更是从此在网红经济里一夜成名！

2016年12月，张大奕自制口红首次上新，两小时就售尽2万支，销售额近180万元。2017年双11当日，张大奕店铺销售额冲破亿元，达到1.7亿元；2018年的双十一，张大奕淘宝店更是创出28分钟卖出1亿的惊人成绩。

而且当年她的淘宝店实现了年销售额3亿后，一度也出现了张大奕年收入碾压范冰冰的新闻，间接把网红概念推向高潮，事实是这样吗？

张大奕跟范冰冰谁有钱？之间差了杨幂与姚晨，赚钱的网红经济怎么持久？

说网红张大奕收入碾压明星范冰冰，其实是有点夸张了，因为像范冰冰她除了出演电视剧电影的片酬之外，还有很多代言，还有很多商务合作，那一块的收入很高，所以她一年收入妥妥地接近十亿。

张大奕虽然是年销售额3亿元，但是抛去成本，刨去其他的费用，她真正的利润大概也就是几千万，而且这个模式现在也会面临着众多的挑战。因为大家都觉得任何一个公司不可能只靠一个人来创造价值，你看乔布斯，这么伟大的人，一旦他过世了，整个苹果也会面临重大的危机，更何况是其他中国的小公司。

反过来看，迅速给张大奕造福的如涵控股又如何？作为网红经济电商，如涵有113个签约KOL，但包括张大奕在内的顶级KOL只有三名。 而且在如涵此前登陆新三板后的首份年报中，2016年营收4.45亿元，净利润2419.18万元，其中也是张大奕创收业绩突出，是如涵净利润的主要来源。

数据显示，在2017财年、2018财年和2019财年前9个月，张大奕负责的网店的收入，占如涵总收入的50.8%、51.0%和53.5%。按此推算，张大奕在三个报告期创造收入总额为2.94亿元、4.83亿元和4.58亿元，如涵赚钱可以说还是靠张大奕。作为公司它自己赚不赚钱还真不一定。

进一步说，网红经济里面出一个张大奕也是一个概率事件，试看她后面还有一个多大的茫茫人海的基数。网红机构和经纪公司一样，不断孵化小明星，希望能孵化出一个大的来。这是个低概率事件。而且保持网红的热度也需要钱，其他小网红推广，也需要钱，所以推广成本还是居高不下。而孵化出来也迟早有一天会离开，另立门户。他们中间能赚到钱就行。这个在经纪公司已经上演过一轮了。只是资本和互联网，又弄了个新外衣。

从这个角度来讲，人类的商业史上基本上很少说靠一个人带货就能维持一个上市公司，作为一个网红，她自己赚钱，或者让她身边的小伙伴们一起过上丰衣足食的日子没问题，但是要继承，要长期支撑一个上市公司，还是值得担忧的，所以我们不妨拭目以待，看看张大奕这个指标还能往哪里走。今年是不是她的高峰之后就进入一个回落？这对于其他想搞网红经济的人也是一个很好的案例。