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北京时间11月26日凌晨传来噩耗，阿根廷球王迭戈·马拉多纳、有上帝之称的一代巨星，因心脏骤停去世，享年60岁。

阿根廷新一代球王梅西发文悼念：“对所有阿根廷人以及世界足坛而言，这是非常悲伤的一天！他离开了我们，但又没有离开，因为迭戈是永恒的。我会珍藏与他共处的所有美好回忆，并在此向他的家人和朋友表达我的哀悼，安息吧！”

1982年世界杯，马拉多纳打进世界杯首粒进球。1986年世界杯，马拉多纳率阿根廷队获得冠军。也是在这届世界杯上，马拉多纳上演了“上帝之手”与“世纪最佳进球”。

而今天我们要讨论的是，为什么马拉多纳没能缔造出像贝克汉姆或梅西一样的商业帝国。

实际上，马拉多纳第一任经纪人希特兹皮雷就是足球商业化的开拓者，他是马拉多纳从小的朋友，很早滴看出了他的商业潜质，他曾让马拉多纳好好刷牙，牙齿洁白，很快就获得了牙刷品牌而代言，也很快接到了肥皂、洗发水、毛巾等用品的代言，创造出个人商业化的概念，让球星品牌与消费品联结从而变现。

而第二任经纪人科波拉则是更专业的足球经纪人，同时也是商学院毕业生，则开辟了马拉多纳的足球商业价值，定义了“身价”的概念。科波拉也是商业足球启蒙的关键人物。而马拉多纳，

1981年，马拉多纳以400万美金身价进入博卡青年，40场比赛打进28球，帮助球队夺得阿根廷甲级联赛冠军。

1982年，马拉多纳以创纪录的900万美金转会巴塞罗那，效力两个赛季，留下58场38球的战绩。

1984年，马拉多纳以750万美金转会那不勒斯。

马拉多纳更爱那不勒斯，因为在这里他感受到对足球真正的热情和尊重。1987年，马拉多纳带领那不勒斯历史上首次夺得意甲冠军，89年夺得欧洲联盟杯冠军，90年带领那不勒斯第二次拿出意甲冠军。他成为那不勒斯球迷心中真正的神。

在代言方面，马拉多纳在1986年就穿着彪马的战靴，而正是那一年创造了上帝之手、连过五人和世纪进球，帮助阿根廷夺得世界杯冠军，打造了他一个人的阿根廷。彪马的战靴傍身，他因此成为了彪马的顶级招牌，那双黑白相间的PUMA King也成为历史的经典，那个时代许多人认识的第一双球鞋。

但随后他在黑帮的影响下开始吸毒，并且由有求于他的黑帮家族带来源源不断的可卡因。当马拉多纳开始想要离开那不勒斯，曾经对他宽松标准的药检在1991年查出他服用可卡因，并获得了15个月的禁赛令。吸毒、酗酒、风流、丑闻让上帝之子从那不勒斯心中陨落，马拉多纳的身价远远不及从前，吸毒事件也让彪马终止了和马拉多纳的合作。

1992年，马拉多纳转会塞维利亚。1993年，马拉多纳重返阿根廷，加盟纽维尔老男孩。

1997年，马拉多纳宣布退役，而彪马重新和球王签约。2010年球王50大寿时，PUMA特别打造的King Diego Finale成为对球王的最高敬意。

中国作为乐于开展足球商业化的国家，尤其作为阿根廷球迷首屈一指的国家，很早就与马拉多纳结下了缘分。1996年，马拉多纳首次访华，是受邀率领博卡青年队来打商业赛，和北京国安、四川全兴的两场友谊赛座无虚席。

2003年，马拉多纳再次访华，并且有多次商业出席和媒体报道。当时他与温州商人签下一份长达50年的商业合约，主要合作内容是开发马拉多纳中国商城，在中国、意大利等地销售，但这份合约却因为后来的结算问题而结束。

2008年，马拉多纳以阿根廷国奥队顾问身份来华，2010年受邀来华参加慈善活动，2011年开始，马拉多纳团队在中国建立了25个马拉多纳足球培训基地，马拉多纳甚至还表态要执教中国国家队。在来华的过程中，马拉多纳受邀出席品牌新闻发布会，温州商人团队也开发了“和马拉多纳合影”“和马拉多纳吃一顿饭”的竞拍。

其实，马拉多纳具有极强的商业属性，作为巨星，他本可以缔造属于自己的商业帝国。和C罗相比，梅西已经是一个比较低调的足球巨星，但他和他的家族团队，都在放大他的金钱和影响力，根据美国福布斯公布的财富榜来看，梅西的总资产为7.6亿英镑，他不仅拥有巴萨最高的薪水，还代言了阿迪达斯、佳得乐、华为、百威、百事达等顶级品牌，投资了酒店、授权妹妹投资个人品牌服装、拥有自己名字命名的足球主题公园。

但是和贝克汉姆、大罗等相比，马拉多纳的商业代言可为寥寥无几，当然，他依然会受邀出席各大足球节目、足球联赛、高尔夫活动、商业推广等，他授权自己名字的使用权，包括以他的名字命名的博物馆、餐厅、酒等。

随着足球游戏的崛起，马拉多纳也曾在PES2017中未经授权被侵权使用形象，而被球王炮轰起诉后，责赔偿了巨额和解费和签约费，马拉多纳成为PES2018代言人。

但是马拉多纳的任性，也常常让他破坏自己的商业价值，譬如因为不配合工作，电视台要解约和马拉多纳的解说合同，譬如在出席商业活动时，因为不配合而闹出冲突，以上都会损失甚至让他赔偿巨额费用。

马拉多纳和自己的90后女友一起生活，需要花费巨额费用整容和纸醉金迷地生活，他不在乎钱，也曾经表示自己将在死后捐出所有遗产，也有网友戏谑，可能那时马拉多纳的兜里也只有20美金。他曾经破产，也曾经攀上足球金钱世界的巅峰，这就是马拉多纳，也许他至死都是随心所欲的少年，一生只信奉足球。

在足球上，马拉多纳一半是天使、一半是魔鬼。他巅峰时刻的上帝之手和世纪进球，前者骗过了上帝，后者则赢得了世界的尊重。而在人生中，马拉多纳依然如是，他是神，但也是被欲望肆虐的普通人，他的戎马一生，开拓了国际足球商业化的前端，但性格与经历使然，他没有缔造一个更强大的商业帝国，而是在对金钱的爱与纠缠之间，随上帝离开了这个纷扰的世界。