参加2011ncaa航母大战的球员

■陈国强

2016NCAA男子篮球全国锦标赛日前在休斯敦落幕，维拉诺瓦大学队穿上了提前定制的冠军队服。这场比赛在美国的受关注程度，甚至远超NBA总决赛。

NCAA是美国大学第一级篮球锦标赛。是什么让它如此独树一帜，风靡全美呢？

完美的规则成就了精彩

“没有规矩，不成方圆”。NCAA办得风生水起，并非一朝一夕之功，而是严格遵守规则下的良性发展。

大学篮球属于室内赛事，一般从11月10日前后到4月初举行，包括常规赛、大区（联盟）锦标赛和64强赛（1985年以来为64强赛，2011年开始为68强赛，包括4场预赛）三个阶段。64强赛因为在3月举行，也被称为“疯狂三月”，成为美国体育乃至社会话题。

64强赛采用了单轮淘汰赛赛制，比赛均在中立球场进行。64强对阵中，同一联盟的球队、常规赛相遇过球队尽量避开，这样他们在最终4强前不会火拼。

考虑到尽量不影响球员的学习，首先，赛制采用单淘汰赛。64强只需要3周6轮比赛就可以决出冠军。其次，比赛时间安排在周四到周日，球队周四、周六比赛或周五、周日每周比赛两轮，最大限度地减少挤占上课的时间。

全美为这个篮球比赛疯狂，还在于参加NCAA 比赛的球员是纯粹的在册全日制学生，且球员每学期课程不得少于12学分，学年成绩不能低于所在学校普通学生的平均成绩。这催生了NCAA这个业余联赛健康的球迷文化。

称其为“疯狂三月”，是因为NCAA的64强战，吸引了上至总统下至平民的竞猜，从而形成了一种独特的体育文化。据研究，19%的美国雇员、30%的金融服务业职员和29%的销售人士参与这种办公室竞猜活动。

业余联赛却有职业收入

虽然NCAA是业余联赛，球员是业余身份，但NCAA市场运营却做得相当出色。

从票房收入看，从64强赛开始，票房收入极其可观。2014年笔者在印第安纳大学访学期间，达拉斯用于橄榄球比赛的AT&T体育场被改为篮球场地，仅仅为了3场比赛。比赛吸引了79238人到现场观看，平均票价为618美元，创造了外地游客的2.74亿美元消费。

电视转播权是NCAA的一大稳定财源，众多美国电视机构为竞标NCAA而不惜一掷千金。CBS 为了64强赛的电视转播权，最近的两个合同分别是11年60亿美元、14年108亿美元（2011-2024）。在“疯狂三月”前2周的周四到周日，CBS 进行精心安排，从下午到晚上，对4个分区的比赛进行密集的车轮式转播。2015年决赛的收视观众是2800万。

NCAA如此受垂青，关键是球迷的大学情结。支持大学篮球队是许多美国人的荣誉感和归属感的表达方式之一。美国大学不少是在中小城市，当地并没有职业球队。因此，大学体育成为联结美国大学和社区、凝聚不同种族共同的价值观以及归属感的重要纽带。

一些大学篮球教练的收入，不仅比校长收入高，甚至比NBA的教练收入还高。目前杜克和肯塔基大学的篮球主教练年薪约600万美元。要知道，大学篮球一个赛季的比赛场次一般不超过40场，而NBA仅常规赛就有82场。

四强战价值1.27亿美元

在2012年《福布斯》杂志排名上，NCAA四强战品牌价值1.27亿美元，列全球第5。

2011年，NCAA在常规赛期间破天荒地在航空母舰上进行比赛。NACC赛区强队北卡和大十区强队密歇根州大的比赛，奥巴马总统去现场观战，2012年则在2艘航母上各进行过1场比赛。

另外一个小策划也值得一提。NCAA决赛在周一晚上举行。因为美国人有周末驾车旅行的传统，决赛放在周一进行，从而“开发”出了周一这个特殊的体育节日。其实，美国的大学橄榄球决赛也在周一进行，从而创造了一个“橄榄球星期一之夜”。NCAA男篮四强赛和女篮四强赛在同一个周末举行，女篮半决赛和决赛在周五、周日进行，男篮半决赛和决赛在周六、周一进行，构筑起篮球“超级周末”。

中国也有大学生篮球联赛，也有区域性其他项目的联赛，如上海市大学足球联盟。但是在市场运营和社区联系等方面，中国的大学体育还有很长的路要走。

（作者：上海体育学院副教授，硕士生导师，新闻传播学博士，美国印第安纳大学公共健康学院访问学者）