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本文作者：罗冉峰

体育大生意记者

刚刚当上西布朗正印队长的埃文斯有点奔波。北京时间7月19日晚上，西布朗与莱斯特城展开2017年英超亚洲杯的半决赛角逐。北爱尔兰人在大雨中踢满90分钟，还在随后的点球大战中罚入一球。翌日，他带着八名队友度过深圳湾，现身位于深圳宝安的JW万豪酒店，出席棕榈体育落户深圳的新闻发布会。完成亮相环节后，埃文斯等人又马不停蹄赶回香港。

▼西布朗队长埃文斯

不过相比起39年前的前辈们来说，埃文斯的这番体验不算折腾。以布莱恩·罗布森——他跟埃文斯一样，都曾效力于“红魔”和“灯笼裤”，只是先后次序不同——为代表的西布朗球员花了三天才从英国伦敦抵达中国北京。他们三周内踢了五场比赛，从北京南下广州，继而转战香港。尽管行程紧凑，但西布朗创造了历史：在十一届三中全会提出“解放思想”的一年后，这支英格兰中西部球队成为首支访问中国的海外职业足球俱乐部。

一段横跨39年的缘分，因中资入主俱乐部而得到印证。而通过参股控股公司成为西布朗股东的棕榈股份，则以这段缘分为契机，抛出一幅宏大的体育产业规划蓝图。

一家上市公司、三家职业俱乐部、一家收藏机构的紧密联系

棕榈股份这次主要想告诉江湖：它们成立了一家新公司棕榈体育，准备在“生态城镇体育板块综合运营平台”方面大战拳脚。

为了这一面大牌子，棕榈股份除了拉来自家的球队从股东到主席、从教练到球员上上下下之外，还把一些江湖名人请出来。例如德甲云达不莱梅的CEO菲尔布里，苏超凯尔特人的商务总监凯耶，世界足球博物馆的CEO皮耶兰德雷，中国新锐前锋张玉宁的父亲张全成等。

这群来站场的嘉宾跟棕榈股份和俱乐部本身有错综复杂的关系。外界盛传前有英冠狼队股东复星集团、后有西布朗大股东赖国传均曾试探入资不莱梅的可能性，不过不莱梅更倾向于找一个可靠的伙伴组建战略合作。张玉宁先被西布朗购入、尔后转租到不莱梅，就被视为双方深入合作的第一步。而在深圳发布会上，棕榈体育更正式与不莱梅签署战略合作协议，双方将在商业比赛、市场推广、社会体育、球迷俱乐部、体育装备研发和体育管理等方面展开全方位合作。

▼棕榈体育董事长林彦与云达不莱梅CEO菲尔布里签署合作协议

张全成的角色也很微妙。不莱梅最近新添一家来自中国的合作伙伴盈盛体育，双方要在体育营销和足球青训等方面做文章。张全成正是盈盛体育的总裁。一个由西布朗、不莱梅、盈盛体育三方构建的中国足球青训框架似在成型。

从公开信息来看，凯尔特人与西布朗最大的互动，是后者有意前者的主力中场阿姆斯特朗。除此之外，并没有太多消息指出两家俱乐部在战略合作方面的意向。不过西布朗方面的中资人士曾在上赛季凯尔特人锁定苏超冠军后造访格拉斯哥。这次轮到苏格兰人不远万里来到中国，似乎有一些暗示。

这里头最有意思的是世界足球博物馆。它在发布会现场设置了一个小展区，展览品包括马拉多纳穿过的球鞋、1950年巴西世界杯印错了的奖牌、梅西C罗的球衣……还有一件西布朗访华时中国队的球衣。据世界足球博物馆CEO皮耶兰德雷介绍，馆藏足球纪念珍品达30万件。

棕榈股份在发布会上称，世界足球博物馆与西布朗一样，是其“生态城镇+”战略的核心内容。不过博物馆与棕榈体育有何联系，却没有得到更详尽的解释。世界足球博物馆的来龙去脉更加神秘。英国伦敦有一家世界足球收藏品公司，由曾经效力于利物浦、温布尔登的英伦老将斯凯尔斯创立，它的英文名称（World Football Collection, Ltd）与世界足球博物馆一模一样。而根据皮耶兰德雷的领英资料，这位意大利人从2014年3月起担任世界足球博物馆CEO，博物馆的所在地同样是伦敦。斯凯尔斯、皮耶兰德雷的名字，还一同出现在AC米兰制作的一本球衣发展史回顾画册的鸣谢名单之上，而World Football Collection正是这本画册的合作方。种种迹象表明，“收藏品”和“博物馆”很可能就是同一家公司。

▼发布会现场的世界足球博物馆小展区

不管世界足球博物馆是英国背景还是意大利背景，按照知情者的说法，中国人才是当下的大老板。“棕榈系”以千万欧元级别的价位，将其纳入业务版图之下。

“生态城镇+体育”，赛事、营销、青训无所不包

与会各方关系千丝万缕，而棕榈股份的规划蓝图同样包罗万象。

以景观设计、园林工程为主业的棕榈股份成功入主西布朗后，提出要在全国范围内建设数个西布朗体育（足球）小镇。从上市公司发展战略层面来看，已成功打造广东梅州雁洋“客家小镇”、山东蓬莱刘家沟“葡萄酒小镇”的棕榈股份，意欲完成从“生态城镇”到“生态城镇+”的升级，在娱乐、文旅和体育三大产业的内容端布局。西布朗体育小镇就是在这背景下提上议事日程。

但体育小镇不过是“生态城镇+体育”的其中一部分。作为“棕榈系”在体育领域打造的急先锋，今年2月才成立的棕榈体育有三大任务。其余两项任务分别为开发体育IP、建设世界先进的足球青训体系。

▼林彦介绍棕榈体育发展战略

棕榈体育董事长林彦登台详尽介绍了“生态城镇+体育”的规划。赛事方面，棕榈体育除了拥有参加英超联赛的西布朗资源外，还将参与到校园足球联赛和U系列联赛的赛事金字塔体系中。

青训方面，依托于以西布朗为代表的欧洲先进青训理念，棕榈体育未来的业务将涵括校园足球、青少年训练营、国际青训合作、职业球员选拔及培训、球员交流输送等领域。

体育小镇则将与体育公园、社区足球场等内容结合在一起，组合成多样化的场地资源，扩大体育运动对群众的覆盖。体育产业园后续成型，对赛事运营、体育营销、运动员经纪等领域一并包揽。

按照这一规划，从受众角度来说，棕榈体育未来将全面覆盖不同层级的足球运动参与者：从最基础的广大足球迷，到优质业余草根选手，再到专业足球运动从业者，最后上升至职业足球运动员的级别。从发展方向来说，体育产业上中下游的内容均有涉及，也许也就装备生产等板块未被纳入。

对于棕榈体育的未来，林彦给出明确的阶段性目标。到2020年，棕榈体育覆盖10余个城市，建立3级赛事体系，开拓3个体育产业园，运营80余片场地，覆盖300万以上的体育人群。

西布朗、世界足球博物馆成为首批发核心展资源

立足于这一规划，再回看西布朗和世界足球博物馆的性质，才好理解其“核心内容”。

西布朗背后依托着英超这个大品牌，英超则是商业足球的佼佼者。棕榈股份首先持有一家能稳定立足英超的俱乐部，取得在商业足球大舞台的入场券。

“稳定”包括战绩与财政上的稳定。2011-2012赛季重返英超后，西布朗再未离开顶级联赛。而征战英超的这七年中，西布朗每一年均保持盈利。云毅国凯——“棕榈系”专门为收购西布朗而成立的公司——董事总经理袁飞在年初接受大生意采访时，还表示看好随着英超转播权不断刷新高价，西布朗的盈利继续看涨。

袁飞还提及了西布朗“稳定”的第三方面——管理团队稳定，十年以上服务时间的员工比比皆是。

▼霍普克洛夫特带领西布朗走上青训的康庄大道

有这些“稳定”做保证，棕榈股份主要伤脑筋的不是如何维持俱乐部在职业赛场的竞争力，更不是把这支中游球队打造成“豪门”，而是考虑怎样把西布朗品牌做好国内落地。

青训显然是重中之重。西布朗的青训系统近年来颇受业界认可。俱乐部的青训招募主管霍普克洛夫特在“灯笼裤”服务了13年，主导了俱乐部青训体系的升级。除了在2012年投资250万英镑升级青训设施外，俱乐部青训团队更主动出击，积极与西米德兰兹地区的学校、训练营合作，为其提供训练场地和设施。一套“影子西布朗”体系由此打造成功：除了西布朗的官方青训学院之外，还有大量本地机构作为西布朗的青训苗子储备库。

到中资入主时，西布朗的12-16岁梯队已经成为全国赛的决赛球队，U12梯队则与切尔西、阿森纳和曼城的梯队会师四强。霍普克洛夫特的出色表现受到大俱乐部的关注，去年曼联就曾对他抛出橄榄枝。霍普克洛夫特拒绝了。现在，中国老板正渴望把霍普克洛夫特的经验复制到中国。棕榈股份提出如此宏观的青训计划，西布朗将为其提供大量有益经验。相关的国内落地项目已经展开，例如早前在深圳举行的“英超西布朗”足球夏令营。

另外值得一提的还有俱乐部文化建设。西布朗并非传统意义的豪门，但受到本地球迷的欢迎。资历稍老英超球迷大抵还会记得2004-2005赛季，西布朗“胜利大逃亡”保级后全体球迷冲进山楂球场庆祝的感人场面。对棕榈股份来说，它们未必要把西布朗的品牌都植根到国内的体育小镇、体育公园中。但塑造英伦足球文化的方式，塑造棕榈体育产业的品牌，无疑是“棕榈系”建立与受众纽带的精辟手段。

▼英超史上感人瞬间：“灯笼裤”球迷涌进球场庆祝西布朗末轮保级

在体育小镇经营中，世界足球博物馆则扮演点缀渲染的角色。袁飞在发布会后向笔者透露，棕榈股份希望把博物馆带到距离中国球迷更近的地方，可能先从香港开启。笔者猜测，足球藏品本身已有历史价值和稀缺性，在拍卖市场上将深受欢迎。但更重要的是，未来足球藏品将成为棕榈体育小镇、棕榈体育公园的元素之一。这些专业、珍贵的藏品除了成为场地项目的一大补充，更能烘托出棕榈体育细腻、专业的形象，深化棕榈体育在群众中的认知。

有了西布朗对青训的助力、有了世界足球博物馆对棕榈场地项目的润色，棕榈体育的其他内容将陆续加入。

棕榈股份的强项是园林环境，林彦在总结西布朗、世界足球博物馆与“生态小镇+体育”之间的关系时，也打了一个充满生态味道的比方。“生态小镇所容纳的各种体育生态体，相当于这个生态圈中的花花草草。西布朗和世界足球博物馆则是两棵大树。我们先把两棵大树种下，再按部就班地完成各种绿化。”生态圈的形成需要时日，不过今天我们看到大树时，已经开始想象未来鸟语花香的一天。

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