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据直播4月22日《机密报》报道，由于克里斯蒂亚诺罗纳尔多、贝尔等顶级明星的离开、假横行和新型新冠病毒等影响，皇马的球衣等周边商品的销售额减少了三分之二以上，销售额减少了70%。

·巨星出走

报道称，如今官方授权的球衣和周边服饰对于赞助商和俱乐部来说已经不再是有利可图的业务了，自从C罗2018年6月离开皇马以来，白衣军团以及其赞助商阿迪达斯已经损失了约70%的球衣销售额，而当年的销售额约为300万件。但皇马球衣销量的下滑不能完全归因于C罗的离开，皇马18-19赛季的糟糕表现和一年后贝尔离开也使得球衣销量大不如前，而当下队内剩下的明星本泽马和拉莫斯没能拉动销量的上涨也是原因之一。

·疫情影响

此外，观众无法进入体育场也是销量下滑一个因素，因为在比赛日会有更多的人去商店，也会有更多的球衣被卖出，因为许多球迷购买后会穿着它们观看比赛。而据估计，每售出的三件球衣中就有两件是为此目的而购买。

在疫情的大背景下，旅游业的停滞也使球衣和周边产品的销售大受打击，而且位于伯纳乌的皇马博物馆是西班牙首都访问量第二大的博物馆（仅次于普拉多博物馆），就像在许多其他地方一样，“伯纳乌之旅”会在在官方商店结束，粉丝们通常会偶像的球衣中作为旅行的纪念品或完美礼物，但新冠的影响使得这部分收入急剧减少。

·假货横行

另一个影响销量重要因素就是来自中国和东南亚工厂的假货，球衣制造商也对其影响深恶痛绝。一位曾在皇马工作过的体育营销专家曾说：“假货效应的影响很残酷”，一个知名德国品牌的前经理也曾说过：“球衣的保密性是绝对的，这就是为什么目前在球衣正式发布之前泄露给在线门户网站的图片上通常会有一些假元素，因为这样造假者就会犯错，这可以为我们争取一点时间。但假货对销量的影响是巨大的；有的时候，甚至员工在新球衣进入工厂之前都看不到它的设计。”

·低利润率

皇马每卖出一件球衣能赚多少钱？接近俱乐部的消息源透露约为25欧元（价格约为90欧元，尽管这取决于型号和年份）。然而，一位曾在俱乐部担任高级职务的前董事说“这更接近于10欧元”，因为除了不到10％的制造和销售成本以外，球衣价格还必须加上所谓的 “技术赞助商利润”，即耐克、阿迪达斯、彪马或任何其他品牌为出现在球队球衣上而支付的费用（这笔钱后来通过年销售额收回），这种操作使球衣的价格增加了20欧元，大约为70欧元，而在加上21%的增值税后，最终球衣的价格将达到到90欧元以上。不过在任何情况下，俱乐部都会根据球衣的销售地点收取不同的利润（例如，官方商店的利润高于西班牙商场或批发商的利润，而在国外销售的利润会更低）。

（Vicente）