苹果强力足球球员

奥运免费打广告的好事被苹果独享

如果你是体育迷，本月最盛大的体育活动2016里约奥运会可以说是你关注的焦点，但不要误会。苹果没有找这些选手做广告。这是免费广告。

其实在这一全球瞩目的体育盛会上，各家企业也都卯足了劲想博取更高的关注度。三星官网在 8 月 4 日就宣布，作为里约奥运会的赞助商，该公司将向每一位参赛运动员免费赠送一台 Galaxy S7 Edge 奥运纪念版手机，共计 12500 部。按照此价计算，三星一挥手就送出了价值约 7860 万元的手机设备。（对于三星此举，苹果内心 OS 或许是：你钱多、你库存多，你送吧！）当时应该有不少人认为，至少在最受关注的开幕式上，我们会看到这些运动员会“意思一下”，带着这款 Galaxy S7 Edge 奥运纪念版手机亮相，然而……一切都只是我们想太多。

在里约奥运会入场时，不少运动员都手持 iPhone 手机拍照，在这个全球观看人数超过十亿的开幕式上，不少运动员不经意间的举动就让苹果的 LOGO 出现在这个电视画面上。尽管图片并不是很清晰，但想想看，苹果根本没花钱就让运动员自己带着苹果的手机去了奥运会，相比起三星可划算多了，求三星看到这些画面时的心理阴影面积。

相比那些挖空心思围绕着奥运做文章，比如推出奥运专享产品，请运动员代言旗下产品，要求运动员一定要用自己品牌的产品等，像苹果这样在开幕式上，没有花一分钱就打了个广告不得不说是“画风清奇”啊！

“我”和苹果设备的奇葩故事

其实果粉在不经意间就帮苹果设备刷存在感的事情时有发生。比如前段时间国内社交平台上广为流传的恶搞视频“普京开会时梅德韦杰夫的 iPad 音乐响了”就是如此。虽然这只是一个恶搞视频，但是它不仅火了普京和小梅，iPad 的存在感也是刷出了新的高度，就连视频中的音乐也被很多人问起。

至于明星为其他厂商的智能手机设备代言，或者在某些场合公开大赞某些品牌的智能手机之后，被人发现其实这些明星会使用 iPhone 发微博、发推特的乌龙事情那就是数不胜数了。比如集演员、说唱歌手、主持人、制片人、流行天后玛丽亚·凯莉丈夫身份为一身的美国知名艺人尼可·卡农（Nick Cannon）近日就通过推特表达了对 Galaxy S6 的喜爱：这款手机的摄像头真是碉堡了。然而尼可·卡农在狂赞 Galaxy S6 的同时，发消息却用的是苹果iPhone！果然是人生如戏全靠演技！

2012 年，三星签下球星贝克汉姆作为伦敦奥运会上的全球品牌大使，但在“超级碗”秀场上，媒体却拍到贝克汉姆拿着 iPhone 5s 在拍照。

2013 年，三星曾聘请西班牙网球明星大卫•费雷尔为 Galaxy 手机做广告。虽然费雷尔的确在 Twitter 推广了 Galaxy S4，只不过，他发推文的设备竟然是 iPhone。

2013 年 12 月，三星聘请德国足球界传奇人物贝肯鲍尔作为全球明星足球队“Galaxy 11”的主教练，然而贝肯鲍尔在 Twitter 上发布的宣传视频却泄露了他用的也是 iPhone。

2014 年，在第 86 届奥斯卡颁奖典礼上，主持人艾伦•德杰尼勒斯虽然在台上使用三星产品为其做宣传，但台下艾伦似乎更喜欢 iPhone。同样也是在 2014 年，三星要求欧美 Maroon 5 乐队主唱亚当·莱文为最新的 Galaxy Note 4 和曲面手机 Note Edge 代言，但亚当·莱文转过身就用 iPhone 发了一条推特。

就连自家旗下有 Windows Phone 平台的微软 CEO 萨蒂亚-纳德拉(Satya Nadella)也是用 iPhone。纳德拉在2015 Saleforce的年度Dreamforce会议上发表了讲话，在会上他用iPhone展示了自家的 Outlook 邮件应用。他强调：“这不是我的手机，但这是一部iPhone。”

以上各位，世界欠你们一座小金人！

苹果人文关怀和奥运

虽然在奥运会上苹果不像三星那么花心思的去为自己的设备打广告，但苹果公司还是以另外一种方式来声援 2016 里约奥运会。在一则暖心的广告“人类大家庭”（The Human Family）体现出了奥运会的人文精神，这则广告中没有出现任何现役知名运动员的照片，也没有出现任何知名竞技运动的场景，而是沿用之前的“用 iPhone 拍摄”广告一样，通过多张照片与短视频的集合展现出世界各地不同肤色不同人种的风情，表达世界各地的多样性，突出了奥运会“人类大家庭”的核心内容。

这一次，苹果所使用的背景台词来自于美国知名剧作家及诗人玛雅·安吉罗（Maya Angelou）的诗歌，台词也是由她本人亲自朗诵的（安吉罗已于 2014 年 5 月 28 日去世）。这则广告在周五晚上开幕式时占据了整个苹果官网。

另外苹果还发布了一款特殊的应用 Rio 2016：奥运会将全世界团结起来，在这里产生传奇和不可能的壮举。

最经典的苹果“混脸熟”

而说到苹果利用这种大型活动场合来为自己打广告的话，最经典的莫过于苹果在 1984 年超级碗上发布的《1984》广告，苹果公司以乔治·奥威尔的反乌托邦小说《1984》为蓝本，讲述了在“老大哥”统治下的人们，忽然迎来了一位“救世主”。她干净利落地打破了“老大哥”的统治，迎接了未来的新生，预示着苹果Macintosh的问世。

而2016年苹果再次加盟超级碗，这也是苹果时隔 17 年之后重回超级碗。不过今年的超级碗上，苹果却第一次以主办委员会赞助商的身份亮相。苹果回归超级碗，对它有三重好处：硅谷标签、赛事影响、慈善效应。

欧洲杯也不放过

在 2016 年欧洲杯即将开战前夕，苹果更新了一则 iPhone 宣传片“Shot on iPhone – The Beautiful Game”。宣传片是用一组和足球运动有关的黑白照片开场，展现人们在足球运动中的身姿，下方还有拍摄者的名字。其中还有两段用 LivePhotos 拍摄的照片，整体看起来文艺感十足，表现了足球运动在人们生活中的重要性。 而照片播放的背景音乐是 Little Simz 的单曲《Wings》。

另外苹果还更新了英国和其它欧洲国家官网中的“选择你的国家”页面，此次更新让苹果官网暗藏欧洲杯“彩蛋”，在页面中可以看到欧洲杯的分组情况以及 16 强淘汰赛的对战比分。

值得一提的是，苹果还临时增加了一系列国家和地区，尽管苹果还没有在这些国家和地区建设官网，但为了组成参加本次欧洲杯的 24 强，苹果临时增加了这些国家的名字，这些国家包括阿尔巴尼亚、冰岛、北爱尔兰、乌克兰和威尔士，也是诚意满满。不过谁又能保证，为了看这个菜单而登录苹果官网的球迷中，不会有人顺便买个什么苹果设备。

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