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中国网络游戏在世界杯期间，苹果应用商店针对本届巴西世界杯，以“魅力足球”为主题，除了“足球app”和“探索巴西”两个app外，进行了分类推荐，足球游戏分类下推荐的产品没有一个国产的，国内公司代理人也没有一个。

苹果AppStore“魅力足球”推荐，13款游戏无一国产

“魅力足球”主题推荐共13款游戏，这13款游戏的开发和发行者分别有2家来自日本（SEGA、SE），2家来自美国（EA、Cosi Productions），4家来自英国（First Touch、Full Fat、IceFlame、New Star Games），1家来自西班牙（From the Bench），1家来自新西兰（pikpok），1家来自塞尔维亚（Nordeus），1家来自法国（Gameloft），1家来自澳大利亚（Stick Sports）。其中，除了SEGA、SE、EA以及Gameloft在中国设有或曾经设有分公司，其他公司或团队与中国从无瓜葛。

本次AppStore推荐产品

值得一提的是，自2013年起，国内业界就有声音说，要趁巴西世界杯的东风推出足球手游。据某媒体此前报道，2014年国内的足球题材手游总数已超过100款。

很难想象，一个移动应用商店，在面向一个拥有数十甚至上百款足球手游的国家的用户时，会挑不出一款本土产品来推荐。究其原因，国内产品多数不符合苹果提倡的原则，美术上缺乏特色，玩法单一且不够精致小巧；另一方面，太多的足球手游过度注重以“抽卡”为核心的收集以及靠“拼数值”决胜负的竞技，而忽略了足球游戏本该提供给玩家的模拟式体验。

足球游戏应该提供什么样的体验？

基于十余年的足球游戏经历，笔者大致将市面上能看到的足球游戏分为三大类，即实战模拟、球会及球员育成以及足球经理三种类型。

实战模拟是我们印象中最为常见的一类足球游戏，通常基于真实足球规则、以模拟真实的足球比赛为核心，通过考验玩家的操作能力、协调性以及对真实足球世界的理解，来达成玩家个人的成长以及其球队在游戏内战绩上的成长。此类游戏的典型代表有KONAMI的“实况”系列以及EA的FIFA系列。

另外，此类游戏还有一些异形代表，例如NAMCO（现为BANDAI-NAMCO）在1997-98年分别于街机和PS平台推出的《自由人足球》（リベログランデ），该游戏只允许玩家以第一视角操控球队中的特定球员来参加足球的实战模拟；此外，TECMO（现为KOEI-TECMO）旗下的“天使之翼”系列是实战模拟类足球游戏的另一个异形代表，该游戏要求玩家通过策略游戏一般的操作方法模拟比赛，不考验玩家的协调能力，只考验玩家的思考和决策能力，同时允许玩家通过不断的比赛来让自己的球队获得经验值的增长，从而变得更加强大。

自由人足球

天使之翼

球会及球员育成与足球经理这两个类型比较相似，不熟悉足球游戏的人很容易搞混，其实两种游戏在体验上的侧重点完全不同。通常，育成类产品更多要求玩家在游戏过程中探索隐藏要素，并通过这些要素来不断发掘新的球员并将之培养成世界巨星，另一方面，玩家也需要思考如何经营球会，使自己的球队成长为世界豪门，但在战术变化形成的乐趣方面，育成式足球游戏往往是短板。这类游戏通常包含着极为强烈的日本足球情怀，玩家需要带动自己的球队乃至整个联赛与欧洲和南美的豪强比肩，而该类型游戏的代表作也恰恰来自日本，也就是SEGA旗下的“创造球会”系列。

足球经理类游戏与育成类足球游戏类似，但其体验的侧重点并不单单在于球员和球会的成长，该类产品的精髓往往体现在其要求玩家们对真实世界足球战术的高度理解和融汇贯通，并根据比赛时的形势、球员状态、主客场甚至天气等要素做出改变来克敌制胜。简单来讲，足球经理类游戏是一种只要对战术研究透彻，其他细节便无需担心的游戏。该类产品的代表是来自Sprots Interactive的“Football Manager”系列，该类游戏除了为玩家提供类似英格兰足球俱乐部中Manager的角色体验以外，还拥有庞大且详实的数据库，许多真实世界中球队的教练和球探甚至可以通过该类游戏寻找适合自己球队的球员来引进。

国产足球手游VS足球层面的体验

上面其实是足球游戏一些常有形态的初级科普，下面我们来讨论多数国产足球手游中经常存在的一些缺陷。

1.授权：对于足球迷来说，足球游戏往往意味着基于现实基础的yy，这就要求一款足球游戏必须有足够的要素来承载真实足球世界在游戏中的映射。我们可以看一下该类细分市场中的两款代表作《PES2014》和《FIFA14》，截止目前为止，《PES2014》全球全平台销量为140万套，而《FIFA14》的全球全平台销量则高达1400万套，高出前者十倍之多。

FIFA14与PES2014的全球全平台销量对比

究其原因，KONAMI在研发理念和技术上的跑偏与落后固然是一个原因，但更为重要的是，FIFA系列向来拥有全世界足球游戏中最全的联赛授权，而实况系列除了英超和德甲向来无完整授权之外，西甲和意甲也往往得不到完整授权，这极大地影响了实况系列在与FIFA系列竞争中的表现。

反观国内市场上的足球手游，除了《FIFA2014巴西世界杯》和《实况俱乐部》（这两款游戏还均为海外引进）等少数游戏拥有部分正版授权以外，相当数量的国产都是侵权产品，由于没有授权，以及美术上的粗制滥造，许多国产足球手游在卖相上就惨不忍睹。

2.玩法与体验：这便是上文提到的足球游戏应该提供给玩家什么体验的问题。由于国内特殊的市场环境以及游戏公司基于“吸金”层面的考虑，国产足球手游在体验上往往过于单一。

多数产品只是套上“足球”这件外衣，其本质仍然是以“抽卡”为核心的卡牌游戏，比赛的胜负，也完全取决于卡牌质量和球队的数值。所有足球游戏应有的体验中，多数产品只能通过“抽卡”来提供球员收集这一单一体验，而包括战术模拟、实战模拟、球会经营等方面，国产的足球游戏通常一片空白。

基于盈利考虑而在“抽卡”上下功夫无可厚非，但这种“挖坑”方式也从侧面证明了国产足球游戏在创意上的苍白。

至于如何让自己的足球游戏在足球层面上的体验更丰富，如何在实战模拟、战术变化以及球会经营，甚至是球员角色扮演及养成方面下功夫去设计收费点，笔者只能说，可能性是无限的，但笔者不是专业策划，无法给人指出一条明路。或许有心人可以在苹果AppStore的推荐产品中找找灵感。

一点题外话：世界杯一波流靠谱么？

其实笔者一直认为，因为2014年是世界杯年所以就要跟风做足球游戏是一个比较没必要的做法。又况且，一个月前后的世界杯效应能够持续多久？说到这里，又不得不扯回足球游戏应该提供的体验上，如果一款挂着“足球”招牌的游戏，却无法提供给“球迷+玩家”型用户期待中的模拟体验，只能靠抽卡和PVP来刺激玩家，那么世界杯之后，玩家们停留在足球手游中的理由还有什么？也许是新卡牌的加入，也许是丰富多彩的运营活动，不过这些就不在“体验”这个话题的探讨范围之内了。

此前，有媒体在报道足球手游井喷现象时曾称“一大波足球手游慷慨赴死”，这个说法笔者很认同，如果只抱着“圈一笔快钱”就走的心态，那么势必只有少数产品能赚到，多数产品都成了垫脚石。不过这些对于国内的许多游戏公司来说并不重要，一个足球游戏项目不成，明天还可以做个篮球游戏项目，这或许就是我们只能做出赚钱的好产品，却做不出让人震撼的伟大产品的原因。

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