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北京时间8月23日，距离CBA联赛新赛季开幕还有不到两个月的时间，CBA终于宣布了联赛主赞助合同的归属。

昨日下午，新华社发布消息，中篮联（北京）体育有限公司（简称CBA公司）与李宁（中国）体育用品有限公司（简称李宁公司）正式签署合作协议，CBA公司与李宁正式达成5年10亿左右的弹性续约协议。尽管每年的赞助金额会随着赛季的延长而增长，但相比2012年李宁5年20亿的天价赞助合同本次赞助金额还是缩水了一半。

据新华社报道，在新的合作方式中，CBA公司与李宁公司对原有的官方战略合作伙伴关系进行了拓展，双方均同意构建一种更加稳定、更具成长前景的长期合作关系，在更加灵活、开放的原则下展开具体合作。而据了解，此次续约，双方达成的是5年10亿左右的弹性续约协议，每年的赞助金额会随着赛季的延长而弹性增长。不过相比5年前的20亿（15亿元现金和5亿元的装备），整整缩水了一半。

近几年，体育市场日益火热，外界对CBA的商业价值也期望较高。但体育市场也遇到投资遇冷、交易困难的困境，现如今，管办分离的CBA公司在新一轮的商务开发中并不顺利，赞助商也迟迟未定。最终，在距CBA新赛季开幕还有不到2个月的时候，CBA与李宁再续前缘，李宁再次成为未来5年的联赛装备赞助商。

关于新合约中的弹性机制，主要是因为未来五年CBA联赛的赛程赛制会逐渐改革。早在两个月之前，CBA公司就已经正式宣布了未来5年CBA的改革计划。其中做出了很多改变。这包括常规赛场次逐年增加；蛇形分组，多打比赛；季后赛名额增加；亚洲外援递次缩减，季后赛再无特权；大力推行裁判职业化。具体为：CBA在2017-18赛季保持常规赛38轮不变，但季后赛球队名额增加至10支；在2018-19赛季、2019-2020赛季，常规赛轮次增加到46轮，季后赛球队名额增加至12支；2020-21赛季和2021-22赛季，常规赛场次进一步增加至56轮，季后赛名额则保持在12支球队不变。

随着CBA联赛竞赛水平的不断增长，大牌外援的积极加盟，球迷关注度的逐渐提升，CBA进入了高速发展的过程。

据了解，新赛季为了改善各俱乐部的经营状况，CBA公司将部分广告招商权益归还给了各支俱乐部，这其中包括：篮架后方观众席广告条幅、场地两侧地贴广告、记分牌大屏两侧区域广告、场馆球员照片吊旗两侧广告、观众席啦啦棒广告、主场比赛期间内场活动广告、球迷方阵广告等7项权益。

部分商务权益的下降也标志着CBA向职业化迈出了重要一步。

作为过去五年CBA联赛的官方战略合作伙伴，李宁在2012年以5年20亿元的天价获得CBA的球衣、球鞋、比赛用球赞助权益。在这五年间，李宁公司借助CBA联赛强势回归篮球市场，公司成功实现扭亏为盈也与赞助CBA有较大的关系。本次续约，有助于李宁巩固自己在国内篮球市场的领先地位。此外，除了CBA联赛，新赛季的WCBA联赛也已与李宁公司达成合作协议。

随着CBA与李宁完成续约，其他品类的赞助商也会陆续敲定，接下来球迷更关注的是视频版权的售卖。