布雷斯特2012-2013球员名单

通过对欧洲五大联赛生存成本的分析，可以得出一个结论：只要不打英超，每个赛季3000 ~ 4000万欧元的投资是生存投资线。

中国投资人观察欧洲联赛俱乐部时，对于英超之外的四大联赛俱乐部的运营成本，应该有一个更清晰的认识。

懒熊体育专栏作者 颜强

微博：@懒熊体育

网站：www.lanxiong

职业体育的残酷，如果从竞技眼光去看，任何一个联赛，只有一个赢家。然而在其他角度，未必所有参与者都是失败者，倘若职业体育只是简单的零和游戏，众多参与者早就被打跑了。很多时候，生存本身就意味着胜利。

一个职业俱乐部，在顶级联赛中的保级，很多时候就意味着胜利。只是这胜利的成本，抑或生存权利的获得，越来越高昂。2014赛季的河南建业保级，当时流传出了“投入两亿”的价码。两亿人民币，才有在中超继续生存的可能。2015赛季的保级战，贵州降级，从另一个侧面说明了中超保级的成本有多高——一年时间，两亿人民币的投入，未必就能绝对保证保级。生存的成本在不断上涨。

欧洲一家体育营销机构，KPMG，对欧洲五大顶级职业足球联赛，进行了经营成本的调研，调查区间为2011—2014这3个足球赛季，涵盖的成本，包括“全部人力成本”，即球员薪资及转会费之外，还有和教练团队、医疗保障团队、运营和行政团队的所有人力成本。得出的结果是，欧洲顶级联赛的生存成本，也在不断上升，尽管商业市场及媒体版权收入，这些年增幅也非常大。

德甲的一些俱乐部数据，KPMG搜集的不够齐备，所以最终公布的调查数据结果，以英超西甲意甲和法甲为主。调查显示，英超是毫无疑问的最富有联赛，2013—2014赛季联赛整体收入约39亿欧元，与之相应的数据，则是英超在人力成本上的投入，也是欧洲最高的。再与之相应的数据证明，英超的生存成本，同样也是欧洲之冠——同期比较得出的结论是，在2011—2014这3个赛季，英超保级俱乐部的平均赛季成本，约7260万欧元，比意甲保级俱乐部高出40%，几乎是西甲保级俱乐部成本的5倍！

在这3个赛季过程中，英超俱乐部的薪资成本，上升的趋势十分明显，这说明英超生存游戏的价格越来越高：2011—2012赛季最后关头保级的女王公园巡游者，当个赛季人力成本为6920万欧元，到了2013—2014赛季保级的西布朗维奇，该成本上升到了7840万欧元。

英超和欧洲其他联赛，在这一项数据上的差别，还会继续拉大，因为众所周知，从2016—2017赛季开始，英超新的3年媒体版权合同将启动，这个最有钱的联赛，未来俱乐部版权收入上，还会出现近70%的增幅，每个赛季每个俱乐部的版权平均收入会接近1亿英镑（约1.41亿欧元）。俱乐部新增收入，往往会迅速地被薪资成本所消化，因此英超保级成为上亿欧元游戏，下个赛季就会发生。

意甲在这个生存榜单上排行第二，这3个赛季，意甲保级俱乐部，平均人力成本投入达到了5140万欧元，数字上，和意甲经营水准不被看好，形成了一定反差。而且再仔细甄别这3个赛季意甲保级俱乐部的收入状况，平均每个赛季收入约5260万欧元，这意味着保级俱乐部几乎所有收入，都投入到了人力成本上。从职业体育俱乐部经营角度看，这样的经营模式有着极高风险，并且肯定不具备持续发展性。在职业体育经营层面上，以往有一条“50%红线”，即一个俱乐部的薪资转会费等人力成本，不应超过俱乐部收入的50%。中超联赛俱乐部存在的问题，是人力成本几乎达到了俱乐部收入的110%（根据过去3年《中超联赛价值报告》）。意甲保级俱乐部，这个比例超过了90%。

在2013—2014赛季，萨索罗倒是提供了一个相反的案例，和其他两家堪堪保级的意甲俱乐部相比，萨索罗的人力成本投入要少了1000万欧元，这算是性价比出色者。

法甲和西甲生存成本更低，保级俱乐部的人力投入平均每个赛季大概在1500万欧元到2500万欧元间。西甲过往经营上的问题，在于皇马巴萨两家豪门独立销售各自媒体版权，而未来的西甲版权，将会是整个联赛所有俱乐部打包统一销售，类似英超。这肯定会带来俱乐部更高的版权收入，不过，观察者的担心，是西甲生存成本也会相应上升。

更高的投入，就会带来更好成绩、增加自身保级的可能性？虽然总会有一些例外，但这条基本规律，在职业体育世界里广为认同。以意甲为例，这3个赛季的调查显示，保级线上的俱乐部，人力成本投入都要超过那些降级俱乐部。英超的女王公园巡游者，则属于镜子的两面，他们有2011—2012赛季高投入换来的保级，也有2012—2013赛季高投入之后依旧降级的苦果——和堪堪保级的桑德兰相比，那一个赛季降级的QPR，人力成本高出36%。

通过对西甲、法甲俱乐部的研究能够发现，在保级俱乐部当中，未必是花钱最多者能保级成功。在2011—2012赛季，格拉纳达投入只有1540万欧元，而降级的比利亚雷亚尔以及希洪，比格拉纳达的投入高出216%和52%。类似情况在法甲2012—2013赛季重现，降级的南希和布雷斯特，比保级的阿雅克肖投入高出22%和13%。更合理精明的管理运筹，往往能在保级之战中发挥出不俗功效。场上的竞技能力，和俱乐部的薪资投入，未必总是合拍，这已经是足球运动中不规律的一条规律，精明科学的管理，更能凸显教练的能力、球队的团队性、球员的上进心和职业态度，以及应对伤病的恢复能力。

透过对这份报告的分析，欧洲五大联赛的生存成本可见一斑。德甲竞争力在逐年上升，但德甲保级的成本，通过不完全统计，应该不会比意甲更高，因此从五大联赛整体估量，除非是英超，否则每个赛季3000万到4000万欧元的投入，应该是一个生存投入线。但这样的投入，未必能保证俱乐部保级，专业知识和专业人士的管理，与资本结合，才可能实现保级。考虑到目前人民币和欧元的汇率，如果在中超图谋保级，都是“投入两亿”人民币以上的价码，那么中国投资人观察欧洲联赛俱乐部时，只要不去玩英超这个最昂贵的游戏，对于其他四大联赛俱乐部的运营成本，应该有一个更清晰的认识。

相关阅读

●多收了80亿，中超何以称“足球帝国”？｜颜强专栏

●中超版权抢购，一场永远打不赢的战争｜颜强专栏

●腾讯、乐视和网易千万级代言争夺宁泽涛：奥运营销，颜值第一｜颜强专栏

·END·

声明：本文为懒熊体育独家原创或编译，未经同意不得转载或引用，欢迎转发。