起亚汽车于2021年1月15日发布为新的品牌标志。新的起亚标志以强烈的黑白对比和简洁的设计,没有“motors”字样,似乎与最近全球汽车品牌数字化的标志变化一致。因此,我将展示这篇文章,起亚品牌标志的设计和品牌特征的变化。
近年来,一些汽车制造商纷纷从自己的品牌标志开始,改变了企业形象。这是起亚汽车发布新标志的第二天,1月16日推出了STELLANTIS这个新品牌。新品牌是菲亚特克莱斯勒集团(FCA)和标致雪铁龙集团(PSA)合并的结果。两家公司的合并也是汽车产业仍然致力于规模经济的结果。
新发表的起亚logo是字母表KIA的简化形式,具有统一的角度和几何元素,用黑白色调完成。过去,大多数汽车品牌的标志都是现实的3D标志。但是近几年扁平化概念流行起来,从手机应用程序的图标,到汽车logo的设计,变得越来越抽象和扁平化,也更符合现在年轻用户的审美。
近年来,世界主要汽车公司logo正在变成更简单的形状和色调。宝马、大众、通用汽车、日产等全球汽车制造商将标志改为比以前更简单、更明确的对比。然而,不能说标志的变化只是改变一种设计。实际上,汽车公司今后的发展战略和方向也在变化。
新标识不仅适用于公司和总部、工厂的标识,还适用于所有宣传册和促销材料、世界各地无数经销商和展厅、员工制服上印刷的符号。公司内所有文件、对外开具的收据、名片、甚至公司内的表格都要更改。因此,这不是一项简单的任务,需要大量的费用。
事实上,公司符号的变化不仅仅是公司外部形象的变化。可以说是公司内部的变化。这种变化在公司内部也会下意识地影响员工的思想。以品牌符号为代表的企业形象策划(CIP)被认为是企业战略的重要组成部分。因此,公司标志的变化是公司未来方向的一种方法。
首先,我们来看一下起亚标志的总体设计变化。从1953年到现在已经变更了6次。当然,每次变化的背后也很符合当时的时代背景。
起亚前身是京城精密工业(kyungsung precision industry),成立于1944年,位于首尔永登浦区,是一家手工制造自行车零部件的小工厂。
1950年朝鲜战争期间移居釜山,1952年在战争期间也推出了第一辆家用自行车“3000 Ri”。1953年战争结束后,该公司改名为“起亚产业”,意思是“亚洲以外的技术公司”,开始创建和使用标识。
此后,通过与日本东方工业公司(后称马自达马自达-马自达-)的技术联盟,将韩国福音A和“起亚”结合在一起,同时生产了重型三轮卡车T600和T2000,从1964年到1986年用作上图中的标识。
在此期间,根据1981年至1986年政府采取的汽车产业合理化措施,起亚工业公司停止生产自行车和摩托车,开始生产汽车。
1986年7月,起亚汽车与美国福特汽车签署了产权合作协议。
亚汽车的10%产权让给美国制造公司,除此之外起亚汽车的8%产权已归马自达,这样国际跨国公司占有韩国企业的20%产权。 合伙经营是起亚汽车mapleproject项目的必要组成部分,该项目是起亚汽车公司开发海外业务的雄心勃勃的计划的代号。作为该项目的结果,1987年1月推出了超小型pride(普莱特)。pride是通过与福特和马自达汽车公司合作经过四年半的时间开发出来的,并出口美国。
在此变化之前,自1986年起,就开始设计象征着新挑战的logo。从1990年起,公司名称从“起亚工业”改变为“起亚汽车”,强调了汽车制造商的专业身份,并统一了标志形状所用的天蓝色和与字母相同的颜色。
但是上面图片中的logo形象,给人的感觉是“工厂烟囱散发出来浓烟”。与起亚汽车在美国的形象非常不符。于是起亚汽车从1994年开始,更改了logo形象,开始使用我们熟悉的KIA字母logo。
这种变化最显著的特点是用字母,也就是英文名称直接代表品牌名称,目的也很明确,就是进军全球市场。这个logo其实与福特的纯字母logo非常类似了。并且起亚把蓝色改成了更为醒目的红色。
实际上,直到1990年代,韩国社会一直不太喜欢红色,因为韩国和朝鲜曾经爆发过战争,红色又是朝鲜非常喜欢的颜色。因此韩国90年代之前没有任何一家公司会使用红色logo。但是90年代之后,韩国婴儿潮出现,红色又被象征着一种新生命的诞生。
另外,当时根据调查公司的研究,美国用户特别喜欢圆形或者椭圆形的标识,这样从视觉上给人很协调的感觉。因此丰田汽车也在1989年使用了到现在都很经典的“牛头”标识。再到后来很多在美国发展的汽车品牌,雷克萨斯,英菲尼迪也都是椭圆。所以那个年代大多数的汽车logo都会遵循差不多的设计风格。
起亚汽车公司(Kia Motors)与现代汽车公司(Hyundai Motors)于1999年合并。两个品牌的标识都是椭圆形,一个蓝色,一个红色。虽然定位上有区别,但是根本上没有明显的变化,两个品牌的定位也是趋同的。
而随着2021年起亚汽车使用了全新的logo,现代和起亚的logo相似性就彻底消失了,起亚放弃了椭圆形的形象,并且朝着新的出行方式新的时代变化做准备。当然现代汽车也会步入新的时代,通过这种方式,两个品牌的差异变大,对消费者也有很大的好处。
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