【山东市场】海岱再评|上半年山东消费市场企业稳定回暖靠什么？人口超过2亿，更需要人的努力

上半年社会消费品零售总额为15464.9亿韩元，与去年基本持平，6月同比增长4.3%，上升势头明显。疫情影响消费，“稳定”者上半年山东发挥常住人口和户籍区“双科亿”消费市场和产业基础完备、自我循环能力强的优势，推出合格答卷，其中亮点不少。

首先，传统的消费顽疾对消费市场的拉动作用明显。近年来，抢购消费权成为我省消费市场热点，为进一步推动全省消费市场复苏，5月末，山东在第三份“进入稳定中”高质量发展政策目录中出台了汽车、家电等扩大需求相关政策，目前累计发行9.3亿元消费权。

消费券政策的乘数效应突出，激发了全省消费的消费热情，截至7月17日，平台带动消费者商品券购买车14.5万辆，汽车消费券发行4.9亿韩元，汽车消费218.6亿韩元。发行家电消费券2.1亿韩元，家电消费提高到18.9亿韩元，6月全省公司零额增长率比5月上升了9.3个百分点。

第二，新兴消费增长扩张业绩引人注目。上半年山东网络零售额2873亿元，同比增长18.7%，实体商品网零售额2523.4亿元，同比增长26.0%。其中，第二季度网络零售额增长率比第一季度上升了2.1个百分点，第二季度实体商品网零售额增长率比第一季度提高了5.3个百分点，上升势头明显。

网络消费与传统消费不同，营销的“网感”和品牌效应很重要。因此，上半年山东联合各大短视频和网购平台联合推出了第四届良品网上购物节及非洲好物网上购物节“电商消费山东专场、预制专用食品酒等促进电子商务消费活动。通过网红直播磁带、短视频传播等多种方式展示山东好产品，许多山东制造正在成为互联网“爆炸品”。(威廉莎士比亚、Northern Exposure、Northern Exposure(美国电视剧))“618网购节”期间，海尔冰箱、鲁华食用油、青岛啤酒、欧阳头油、张裕葡萄酒等山东品牌在各种网络销售中排名第一。

第三，服务业的增长势头明显。一直以来，山东制造业大省的名片抓住了人们的心，但近几年山东新区动能转换、服务业等第三产业的整体经济比重也大幅提高，反映在上半年稳定的消费市场上。特别是新兴服务业，1 ~ 5月山东信息传输软件及技术类规模以上服务业营业收入增长17.3%。多式联运和运输代理业、电信广播和卫星传输服务、商业服务固定资产投资分别增长了157.2%、60.2%和34.7%，这表明山东经济持续走向“创新经济”的步伐。

经过上半年的“先抑制后养”，消费市场是目前加快复苏速度的“快车道”，拥有山东“两亿亿”的庞大内需市场，消费领域有很多可以深挖的潜力。最近，山东推出了第四个“稳定中进”高质量发展政策目录，在降低减税、促进大宗消费等多个领域出台了多种政策。经过不懈的努力，山东相信可以很好地利用已经积累的上升势头，更加积极地推进消费市场。(莎士比亚)。

记者：孙元泽

企划：齐怀东