不久前,BMW在BMW Concept i4发布的同时也发布了新的BMW标志,这是BMW 107年历史上的第七个更换标志。对我们来说,这是回顾宝马LOGO故事的好机会。
宝马品牌的前身是德国拉夫发动机制造商,该公司成立于1913年,负责飞机发动机的生产。这是宝马标志中的第一个也是最后一个“马”。
1917年,拉夫发动机制造商重组,合伙人更名为巴伐利亚发动机制造公司(Bayerische Motoren Werke或Bavarian Motor Works)。公司名称变了,但最初拉夫的技术、装备和员工没有变。此时宝马开始设计新的公司标志。新标志继承了拉夫标志的圆形设计,外部圆圈是黑色的。内圈是公司所在巴伐利亚州的旗帜。
但是,隶属于政府的旗帜不能出现在私营企业的标志上。所以宝马巧妙地反转了州旗的颜色排列,用金色的线把内外围了起来。这就是宝马的第一个正统标志,与现在的标志有很多相似之处。1917年7月,宝马这个名字和标志首次出现在商业注册中。
新的logo诞生后,它只存在于宝马内部的文件和小册子中。甚至在注册新标识后的第一个月,宝马的新广告中也没有出现那个样子。正式的“装载”要等到6年后。1923年宝马推出了自己的第一辆摩托车R32,这一新标志正式出现在人们的视野中。
第一辆配备宝马的汽车是1929年生产的Dixi 3/15型。只是那不是真正的宝马汽车,而是给英国奥斯汀汽车公司代工的“贴纸”车。(阿尔伯特爱因斯坦)(美国)。
同年,BMW发布了BMW广告,这是出现在螺旋桨上的BMW标志,该广告旨在宣传BMW制造的新型飞机引擎。螺旋桨的形象也很符合这家年轻公司,宝马在飞机发动机制造业中处于领先地位。
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1933年,随着宝马与奥斯丁汽车的代工合约到期,宝马开始着手自主研发设计汽车,宝马303车型横空出世。这台车有着传承至今的三个宝马“标志”。除了“蓝天白云”的标志,宝马经典的“双肾”进气格栅也同时出现,还有宝马用三位数字做车型名称的习惯。他是宝马官方承认的第一台宝马车。
同年,宝马小改了公司的标志,使用了更粗的金色线条与金色的BMW字体。从某种意义上来说,也可以看做宝马定位中高端市场的决心。
1942年,宝马在出版物“ Flugmotoren-Nachrichten”(《飞机发动机新闻》)上刊登了一篇文章,宝马徽章作为旋转螺旋桨的故事从这里开始。这便是目前很多人所熟知的,宝马标志由来的原因。
1953年,宝马对对其标志进行了第三次修改。全新的标志弃用了金色的边线而改用白色,弱化了边线的效果。略微修改了“蓝天白云”中蓝色的色调,“BMW”三个字母也变成了白色。至于宝马的摩托车,则采用银色边线+白色字母的组合。这次的换标的原因,据说是因为之前宝马标志并没有特别明确的标准。大家都只是知道个大概,但是具体的字体、尺寸、比例、边线粗细等并没有明确的数据。所以宝马干脆废弃之前的标志,转而采用统一的新标志。
1979年,宝马再次对标志进行修改。替换了上一版标志中比较花哨的字体,新版字体变得更加正式,白色边线稍稍加粗。蓝色部分则回归最初的色调。
70年代的宝马,在CEO爱伯哈德·冯·金海姆的带领下,造出了第一代宝马3系-E21双门轿跑车。这台车标志着宝马“操控”之路的开启,并成为之后宝马家族销量最大的车系。
2007年,宝马推出全新的立体logo,这是国人最熟悉的一代宝马logo,它见证了第一台国产宝马的诞生,见证了无数辉煌的出现。目前在售的宝马车系都采用了这个标志。
2020年3月3日起,宝马采用了新的logo。全新logo采用扁平化的设计,保留了经典的圆形结构。黑色的外环被取消,取而代之的是透明设计。不过宝马也说明,新logo目前将主要用在线上线下的媒体宣传方面,目前没有计划将它放在新车、内饰和经销商的店头标志中。现有的徽标将和全新的徽标一起使用。
编者语:
虽然外媒对宝马新标志批评不断,但我个人觉得现行“双标”的战略很聪明。如果以后宝马在新能源车型上用新标,传统车型还是采用旧标,将更好的区分宝马车系。
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