【宝马车标志】23年后换个logo。你认为宝马的新标志漂亮吗？|中国汽车报

最近宝马集团“云”发布了i4纯电动概念车。细心的伙伴们会发现，这个概念车的宝马品牌标志(logo)似乎有些不同。原来宝马中标了。这个新的logo用扁平的设计消除了原来的黑色圆圈，取而代之的是纯粹的透明环，稍微改变了之前标志的形状，增加了立体感，以前的“蓝天白云”保持不变。

宝马变成了标志。

据悉，这是宝马自1997年更换原有标识以来首次中标，也是宝马诞生100多年来进行的第六次标识升级。

据宝马称，此次标识更换在“在线和线下交流目的”中被定位为“更适合数字时代”的汽车集团。

“替代”显然不仅是宝马，更是大众、丰田、吉利、长安、北京现代、宝骏近年来对自己的logo进行了更新的汽车制造商们的共同选择。目前，汽车的新四化转型正在进行，新标识的采用将给消费者带来新的感觉，将是一个很好的选择。

宝马品牌管理负责人Jens Thiemer表示：“此次更新是针对品牌数字化的挑战和机遇。”由于视觉限制和图形灵活性，正在准备各种“AC接触点”，未来宝马将在这些接触点进行在线和离线通信。" "

BMW官网上公布的商标记录显示，这是1917年以来该品牌的第六次徽标变更。1917年，总部位于慕尼黑的飞机发动机制造商Rapp Motorenwerke更名为Bavarian Motor Works的缩写BMW。同年宝马推出了自己的商标。当时，新MOTOR沿用电信公司MOTOR的内外双汇设计，将“RAPP MOTOR”字样改为“BMW”，圆环内部扇形图案变成了由蓝色和白色元素组成的新图案。

据宝马网站报道，多年来，人们把这个标志理解为旋转的螺旋桨，因为1929年广告中这样描述。但是据该网站称，实际上这种解释是不对的。

新标志贬值

宝马logo的变化引起了国内外网民的关注，纷纷发表了自己对新logo的看法。

专门评论企业设计的网站Brand New的编辑Armit Vit在一篇帖子中对宝马放弃黑色背景表示遗憾。“黑色似乎给白色和蓝色增加了丰富的对比。这就是宝马看起来特别具有象征意义和优雅的原因。没有黑色，加上新标志的透明概念，它看起来好像少了什么。”

The Verge是一个涵盖技术、科学、艺术和文化的网站，也不喜欢这种透明的效果。“看起来像创意团队的人不小心在导出前不小心删除了Photoshop文件的背景。”

与上述两个网站不同，创意设计网站创意博客更乐观。“我们是宝马新标志设计的粉丝。它的简洁意味着它用数字技术更新了。”但是该网站承认，原来的logo也是宝马103年历史的证据，是现代logo设计的经典例子。

国内的一个网站也调查了宝马的新标识，约四分之三的人原认为logo更漂亮，四分之一的人支持宝马的中标。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)一位网友评论说：“新的标志元素太分散，重量太轻。”但是一些网民说：“老logo确实有点老了。新标识适合放在新概念车中。”

新标志显示了宝马的电动化决心。

目前BMW的新logo首次在世界上第一辆纯电动4门轿车—— BMW i4概念车上亮相，今后是否适用于其他车型还不清楚。新标识决定在电动汽车型上亮相，也可以看出宝马对电动化的重视程度。

数据显示，宝马集团在全球电动汽车市长/市场份额超过7%，在欧洲的市长/市场份额超过14%。

据悉，宝马将在3年内推出5系和7系的纯电动车型，计划到2023年将产品线扩大到25种新能源车型，其中一半以上将成为纯电动车型。今年宝马的纯电动宝马iX3将在沈阳生产，这是宝马的第一款纯电动SUV，也是第一款搭载第五代宝马E驱动器技术的量产车型。

“电动旅行是宝马集团的重要组成部分，我们已经有50多万辆宝马集团新能源车在路上行驶，到明年年底将达到100万辆，我们将确保客户拥有‘选择的权力’。”宝马集团董事长吉普说。

文：赵玲玲编辑：李沛阳版面：刘晓烨