【山东奥迪自媒体公司怎么样】奥迪文案被指抄袭，企业广告为什么因侵犯知识产权而一再“颠覆”？

5月21日，苏万一出演刘德华的奥迪广告牌在网上刷屏。然而，短视频博主“北京大学万高”发布了谴责该广告文案抄袭的视频。这次措施引起了舆论的热议。

5月22日，奥迪发表声明，对监管不力、审查不严给相关当事人带来不便表示歉意，并指示创意机构处理。

这不是第一个因“颠覆”侵权而产生的广告。最近几年出现了各种企业广告经常侵犯知识产权的情况。

文案很相似

在《北京大学万高》发布的视频中，对九作的文案和奥迪广告宣传片的文案进行了详细的比较。只有个别的文章不同。

对此，中国文字版权协会总干事张洪波表示，两个视频的文案非常相似。特别是《北京大学挽歌》的原创诗在广告中一字不差地使用。从著作权法来看，根据“接触实质相似”原则，事实和证据显示“北京大学万高”是去年“小满”文案的著作权人，那么该企业的广告和文案侵犯了“北京大学万高”文案的著作权，这是毋庸置疑的。

奥迪发表声明后，创意代理公司MAC SATOSI也回应说，在视频内容开发过程中，公司奥迪服务团队的版权意识薄弱，没有与版权方沟通，而是直接利用《北京大学Mango》视频中的文案内容，向相关人士表示歉意，并尽力完善原件。奥迪，奥迪，奥迪，奥迪，创意，创意，创意，创意，创意，创意。刘德华方面也发了文章，表示个人对原创的100%尊重深感遗憾。

据中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占洙分析，负责制作广告文案的职员版权意识薄弱。另一方面，品牌方和广告代理公司的内部审计机制并不完善。

张洪波表示，根据广告主和广告公司签订的委托合同，广告的著作权一般归广告主所有。在该事件中，广告侵犯了“北京大学满洲”的完全版权，特别是署名权、改编权、复制权和信息网络传播权。因此，广告主要承担公开赔偿道歉、停止侵害、消除影响、经济赔偿等侵权行为的法律责任。广告主可以根据委托合同追究广告公司的责任，收回损失。

张洪波还认为，与明星广告代言不同，刘德华只是广告的一个角色，从著作权法、广告法来看，没有对他负责的依据。

受到侵犯的各种权利

早在2018年，刘老师就独立创作并发布了一个品牌新型汽车乘坐崇礼滑雪的两分钟的短视频。某自媒体将该视频用于传播，并收取了汽车企业广告费。该自媒体被相关法院判定赔偿刘老师的经济损失50万韩元。这是我国第一个广告使用短视频，侵犯版权事件。

最近两年都是奥运会年，一些企业的广告为了蹭热点，侵犯了奥运会标志的垄断权。去年安徽马鞍山奥润房地产开发有限公司在某报纸上使用了“奥运会”“奥运会”一词作为宣传广告词。马鞍山市市场监督局命令当事人违反《奥林匹克标志保护条例》规定，立即停止侵权行为，对该房地产公司处以10万元罚款，对相关广告公司处以10万元罚款，对相关报社处以1万元罚款。

另一个公司广告一边打擦边球，一边构成不公平竞争。上海一家房地产公司宣传房地产的户外广告牌上，模特们拿着印有某种奢侈品牌字样和花纹的包。法院认为，在巨大的广告中，近三分之一的比例和耀眼的橙色突出名牌包，提高房地产品位，故意利用奢侈品牌资源进行不正当竞争。

公益广告、商业广告都要尊重版权

北京首都律师事务所合伙人熊超认为广告创作者的创作意志不强，参考互联网现有内容、直接抄袭或蹭热点是广告侵权屡禁不止的主观原因。

一位文案从业者透露，在广告制作产业链中，文案承担着非常有创意的任务，但薪资与商业监督等相比差异很大，提成也很少。

熊超表示，相关法律逐年完善，保护力度也在加大。但是，侵犯知识产权的广告事件时有发生，还有一个原因是，很多侵权事件都是通过仲裁处理的，减轻了当事人和司法部的压力，但大事变小了或者用钱解决问题，就不能起到有效的警告作用。

“无论是公益广告还是商业广告，都必须尊重版权，依法必须得到作者的许可，商业性质只是版权费高低的考虑因素。”张洪波说。

熊超认为，广告主、广告制作者、广告发布平台都应建立严格的审计制度，提高从业人员保护知识产权的意识，开展相关业务教育。同时，签订合同时要明确相关责任。

(工人日报)