【长城宝马和吉利奔驰哪个好】12月宝马重返榜首，吉利排名第二，奔驰排名第三|车企抖音(抖音)

12月公布了汽车企业抖音(抖音)号影响力排名和汽车企业抖音(抖音)优秀视频排名。

此前，《中国汽车报》汇集了驻扎在抖音(抖音)的100多家汽车企业，根据官方抖音(抖音)编号，综合分析了多个维度(如新作数、转发数、评论数、点赞数、累计粉丝数等)的数据，将“新”

吉利汽车坚守排名

奔驰调整宝马在中国的位置

与11月份相比，排在12月份排行榜前三位的车企没有变化，但排名发生了变化。宝马在中国排名第一，吉利汽车排第二，奔驰排第三。从具体数据来看，12月宝马中国的新作数量为21个，新目录指数为879.74。吉利汽车的新作数量为32个，新上市指数为855.81。梅赛德斯-奔驰的新作数量为36个，新目录指数为853.08。

宝马中国、吉利汽车、梅赛德斯奔驰三家的抖音(抖音)内容已经具有很高的识别度和特色。同样，2021年最后一个月，三家汽车企业抖音(抖音)内容的立足点和宣传点分别得到了重点。

宝马中国利用冬季炎热的滑雪，以#冰点以下的沸点以上为主题，围绕春节进行了一系列视频宣传。与此同时，以#张东健研究所为主题，“宝马精英驾驶训练，您想订购什么乐趣？”为了切入点，不断更新各种内容，详细介绍宝马的驾驶性能。今年12月，创新宝马XM概念车的税收宣传也是宝马中国发力的重点，在多个抖音(抖音)内容中都有涉及。

节日仪式感，在吉利茶12月的抖音(抖音)内容中充分表达。平安夜，吉利汽车发布了#圣诞节仪式感可以跳舞的尾灯、车内显示屏的圣诞视频和歌曲。12月29-31日，吉利汽车发布了多个#年的视频，不仅盘点了吉利汽车2021年的大事件，还烘托了节日气氛，收起了过去，开启了新年。

#奔驰在12月成为重点宣传的车型。从新车上市前预热视频到上市后技术分析、性能展示、联合艺术、媒体、电影、音乐等行业知名人士的抖音视频，可以看出奔驰围绕EQS进行了多层面、多层次的视频策划。2021年的最后一天，梅赛德斯-奔驰也发表了#2021我的抖音(抖音)贡献团#haveabenzday，迎接新年。

需要注意的是，在12月，威瑞、特斯拉、IM地磁汽车、威玛汽车等电器品牌也榜上有名，不同企业的宣传节奏也不同。

例如，从12月1日开始，

蔚来就启动了#et7迎接未来#的话题，并联手业内知名建筑设计师，在讲述建筑师设计理念的同时也从侧面展示了蔚来的理念。

IM智己汽车的12月抖音，则与知名车圈大V、知名B站UP主等携手联动，用第三方背书的方式来体现智己汽车的性能魅力。

聚焦重磅车型和品牌调性

打造爆款视频

在汽车企业抖音优秀视频排行榜上榜的十条视频中，宝马中国上榜三条视频，长安福特上榜两条视频，梅赛德斯-奔驰上榜两条视频，上汽大众大众品牌上榜两条视频，凯迪拉克上榜一条视频。

优秀视频排行榜中的视频，都来自于新榜指数排名靠前的车企，可以看到，车企在抖音内容的策划和营销上，更加注重为其重磅车型打造爆款视频。

比如，宝马中国上榜的三条视频均在宣传新车型。排名第一的《我们需要电动车吗？忘掉“标准答案”，让#创新BMW iX载满灵感，揭谜探觅，驶向未来》。这条视频评论数为5350，分享数为8447，点赞数为631462。其另外两条上榜视频，也都是BMW i系列车型的内容。

上汽大众大众品牌上榜的视频，《#新途观L换新上市！IQ.Drive智能驾驶辅助，安心一往无前，售价21.58万元起》，《是时候告别过去！2022，上汽大众#ID纯电家族，和你一起满电出发，迎接纯电新生活》，内容更是直指其市场主推车型。

值得注意的是，长安福特上榜的两条抖音视频，其内容大同小异。12月12日、12月14日，长安福特接连发布了同一个主题的视频《试过这款智车新物种，都说惊艳的不只是价格，不信猛戳》，两次均取得了不错的曝光量。这条视频的内容是福特EVOS上市，开屏就以“看什么？怎么看？在哪看？”三连问直击观者，吸引力拔群。

凯迪拉克则是第一次出现在榜单上，此次上榜的视频内容是《和凯迪拉克品牌代言人谷爱凌一起勇敢向前！》。在冬奥会到来之际，由自由式滑雪世界冠军谷爱凌担任其品牌代言人，凯迪拉克此举可谓手握王牌，不仅突出品牌调性，更是吸晴不少，出现爆款在情理之中。

文：赵琼 编辑：刘晓烨 版式：王琨