【宝骏汽车怎么不见了】宝俊为什么慢慢消失了？

大家也和我一样，很久没有听到“宝骏”这个品牌的消息了。

01

以前的国民级汽车品牌怎么一夜之间消失了？

查看资料后发现，以前是独立网的宝骏已经被归类为五菱旗下，成为了并行销售的品牌。也就是说，如果你现在想买宝骏的车，就要去上汽通用五陵的店找。相反，随着上汽通用五菱产品线的进一步调整，宝骏也逐渐从消费者的视野中消失，新车型大多以KiWi为前缀。

目前宝骏旗下销售的车型共有三种，分别是宝骏510、宝骏RS-3、宝骏Kiwi EV。

2023年宝骏KiWi EV上市后，官方发布了新的“城市游戏潮品”车型，该车型已经揭开了面纱。

这款“城市游乐潮品”有点坦克300的味道，外观非常方形，轮拱采用凸起的设计，前保险杠风格比较夸张，地面间距较高，具有一定的强硬派越野风格。当然，由于体积比较小，并利用了双色车身等时尚元素，所以这辆车的定位是主力城市大宝，必须兼具个性和品位。

另外，官渡还包含着“新品牌的第一辆车”的核心信息。结合该车型，在宝骏Kiwi上市发布会期间发布。有人推测，这款新车的诞生可能意味着未来kiwi可以成为独立品牌，从而取代消失在公众视野中的宝骏。

02

宝骏的消失，与Kiwi的独立，其实在——年宝骏品牌的发展史上被取代也是有道理的。

宝骏是上海通用五菱(Wuling)于2010年创立的自主汽车品牌，涵盖轿车、MPV、SUV、新能源汽车等产品。发布时，上汽集团总裁陈红称荣威、名作、宝骏为上汽集团自主品牌的“三车马车”。

品牌定位——“值得信赖的合作伙伴”一样，宝骏以合资技术加盟，以自主品牌价格打天下，很快在市场上攻城略地，一时间风景一度是业界被称为“合资自主品牌”的标杆。

宝骏的爆炸大约是2015年左右。当时地标事件是推出宝骏730和宝骏560，卖得很火。

以2016年销量为例，宝骏的销量主要来自两种车型。一个是宝骏730台，累计销量为370，169台。另一辆车是宝骏560辆，321，555辆，这两款车的总销量为69万辆，占当年宝骏品牌销量的91%。

ature=TDMjRuuEvUY9%2BKV92NvcYNWkgcM%3D&index=4" width="640" height="412"/>

2017年是宝骏的高光时刻，累计销量超100万辆，达到1009567辆，同比猛增24%。这种爆炸式增长得益于宝骏出色的新品战略，尤其是小型SUV宝骏510，一经上市就成为细分市场的爆款，仅9个月的时间累计销量便超过26万辆，个别月份的销量甚至在5万台左右，是宝骏旗下最热销的车型。

03

2018年开始，中国车市踩了一脚急刹车，不过宝骏依然挺了过来，当年的销量依然达到了87.9万辆，但是相较于2017年，开始显现出一些颓势和问题。

2019年，宝骏的累计销量迅速下滑到了60.4万辆。为了挽救颓势，上汽通用五菱在2019年推出了新宝骏，希望产品和品牌走上升路线，实现消费升级，并且开始换标，新的LOGO被大家俗称为钻石标。钻石标取代了原本的马头标。

新宝骏诞生后，RS-5、RC-6、RM-5、RS-3四款新车脚前脚后纷纷上市，所有的新车型都采用了全新的R系列平台，全新的内外设计，确实在档次感和颜值上都得到了大幅的提升，甚至可以说完全摆脱了老宝骏的影子。

然而，新宝骏的焕然一新并没有给宝骏带来新的希望，反而因为传承的关系，既没有吸引到消费升级的用户，又因为价格的上涨，错失了原来的基础用户。

这个时候，新宝骏的下滑就更严重了。

数据显示，2020年新宝骏销量为26.9万辆（新宝骏卖出15.4万辆），而2021年新宝骏销量下滑至仅7万多辆。进入2022年，新宝骏销量继续下滑。今年1月份新宝骏销量仅6千多辆，2月份新宝骏销量仅3千多辆。旗下除了宝骏RS-3、宝骏KiWi EV、宝骏RC-5能保持千辆销量之外，其余车型销量仅维持在三位数的水平。

其实早在2020年的时候，上汽通用五菱就感觉到宝骏的衰败无法挽回，于是开始了新的战略——在上汽通用五菱第2200万辆整车正式下线时， 采用五菱全球银标首款新车Victory车型正式亮相。从规划来看，五菱品牌旗下产品根据不同的平台，分别应用全球银标、经典红标，以满足全球不同市场用户的用车需求。

五菱银标的出现，其实正印证了新宝骏令上汽通用五菱失望的同时，已经开始逐渐被抛弃。

04

现在来看，宝骏已经无力回天，过不了多久，也许就会被抛弃。

如果以上帝视角来审视新老宝骏的发展历程，可以发现它的初期因为性价比而爆发，但也正因为如此，从2015年以来宝骏就成为国产汽车中相对廉价的代名词，几乎没有上升空间。而在消费升级阶段，新宝骏又没有果断割裂与老宝骏的关系，寄希望于老品牌的口碑传承来带动新品牌，但消费者眼中的宝骏形象，依然没有变。

加之其它自主品牌的迅速崛起，汽车逐渐新能源化，宝骏被边缘在所难免。

如今，宝骏在新能源方面的建树集中在KiWi这个子品牌上，并且这个名字给人的新鲜感更强，所以未来代替宝骏，成为上汽通用五菱的全新品牌，完全在情理之中。