年末最大的国际车展广州车展上,各品牌的杀手都出来了。拥有全国最强网络布局的上述通用五菱、旗下的宝骏品牌在此次广州车展上再次推出了新的SUV。作为专门推出黑马车型的汽车品牌,宝骏的一举一动备受关注,就宝骏本身而言,这辆新车所代表的意义也不容小觑。
首先,让我们看一下这款新的小巧的SUV,叫做宝骏530。从宝骏510开始,宝骏品牌需要采用新的家族式设计风格,相比过去的560、730,新的家族式设计风格让品牌更具凝聚力,但同时,这似乎意味着宝骏不想再继续走低端路线了。
可以说,宝骏530的推出进一步坚定了宝骏不再走低端的决心。相反,从宝骏530的位置来看,这辆车的长宽为4655毫米* 1835毫米* 1760毫米,轴距为2750毫米,比宝骏560大得多。从产品布局来看,530与560形成了双车战略,可以看作是一起吞噬了小型SUV市场的份额,但从另一个角度来看,530的推出可能意味着560被宝骏抛弃!
这种说法并不是没有根据的。从销量上看,宝骏560从今年开始一直在走下坡路,最高月销量为2.7万辆,最低月销量只有0.55万辆,与2016年完全无法相比。事实上,宝骏560可以被视为试验品。经过多次改组,添加了所谓的智能手动挡、双离合等,但没有宣告失败,失败背后应该可以证明宝骏的产品生命周期比较短。也可以证明,宝骏制定的战略计划多少偏离了品牌。
毕竟,喜欢宝骏品牌的消费者,只是冲着它的价格和实用性,玩什么好看的东西只能增加一点乐趣,对销量上升没有任何作用。(威廉莎士比亚,《哈姆雷特》,《品牌名言》)有迹象表明,宝骏将不再走低端,510从车开始就很明显了。谁知道510获得了非常好的销量,但一年后510能否像560一样宣布彻底失败?
不管什么原因,引导宝骏上市530,保证市长/市场份额始终是品牌的责任,560可以成为试验品,但宝骏在不失去紧凑市场地位的情况下推出530,可以弥补560失去的部分销量。
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