在中国的豪华汽车市场上,德国三大豪华品牌奔驰、宝马、奥迪一直占据着近70%的市长/市场份额,其余品牌共享拥有30%的市场,可见德系三大奢侈品牌的实力。消费者在选择这款车型时倾向于选择国产车型,毕竟品牌还是有的,但是价格比较便宜。
我们国内有一个奇怪的现象:消费者选择国产合资豪华车后,部分人会主动选择去掉车后部的国产标志。(威廉莎士比亚,温斯顿,ThONSTON)(ThLINSTON,STONLETON)这样做可能是为了混淆行人的观点,也可能是为了让人们认为这是进口车型。
不久的将来,宝马可能会让消费者不再出价。宝马中国已经初步实现了中国早上宝马75%的股份,最近互联网又曝光了宝马中国对华晨集团旗下“中华汽车”的生产素质和资产收购。哥哥说,他认为宝马中国的“中华汽车”收购案是宝马中国完全收购华川宝马的前兆。以后Huachen宝马的新发展会怎么样,哥哥也说第一时间会解释。
首先,宝马收购了华晨中华。
就在昨晚,《财经杂志》稍稍爆出了车权重量新闻,宝马获准以16.33亿韩元的价格收购中华汽车的资质和资产,此次收购案经华佐集团债权人大会审议通过,但同意以略高于出席债券金额57%、50%的最低限额通过比例最低的议案。
值得注意的是,此次宝马中国收购“中华汽车”的方案很多债权人不会同意,至少略高于50%的通过可以窥见一二。哥哥说,华天集团的业务被分成一块块出售,最终“垃圾”业务无人问津,债权人的利益将得不到任何保障。(莎士比亚)。
另外,如果此次收购案获得批准,华晨集团的第三个资产“中华汽车”就有了出路,“金杯汽车”和“新华控股”分别有两个和三个投资者都有收购意向。但是奇怪的是,100亿美元以上的核心业务“华川中国”的方向似乎仍然混乱。最后,让我们看花落在谁家。
第二,收购能否重命名华川宝马?
这次收购事件会导致华川宝马直接更换车票后缀吗?哥哥认为不是。因为整个事件宝马中国收购只是华晨集团旗下的“中华汽车”,是品牌和生产质量、固定资产(包括工厂和设备),不包括华晨集团的核心业务华晨中国部分。
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其实细心点的网友都不难发现,整个华晨集团的主要盈利利润均来自其子公司华晨中国,而华晨中国的盈利利润则来自自身持有合资公司华晨宝马50%股权。可以说宝马在华的业务支撑着华晨集团的所有营运收入,没有宝马就没有华晨。
至于宝马中国为什么没有收购这么重要华晨中国业务呢?根据网络知情人士介绍,可能与华晨中国尚未理清的股权问题有关,此前华晨集团被爆涉嫌低价转移核心资产华晨中国,宝马中国在华晨中国的股权还没理清的当下,贸贸然宣布收购华晨中国,显然是非常不明智的。
三、宝马会不会步上独资?
任何事情严谨来说,都会有好与坏的一面,只是看最终结果是否是利大于弊。未来如果宝马中国真的斥资收购华晨中国后,全资占有华晨宝马的所有股份,是好是坏呢?或者说中国市场上的合资品牌彻底转向独资后,究竟是好事还是坏事呢?
国外车企在国内市场独资后,对于国外车企,好处是国产车企不再能干涉其任何事务、在华的所有利润均可独享、先进造成经验和热门车型的技术导向不再怕被分享。对于消费者而言,增强国内车企间的竞争,促进质量的提高,没有国内车企分享利润,进一步降低车型间的价格。
而独资的坏处,国外车企缺乏国内市场的了解,无法投放相对应的车型、过强车型技术直接以低价把国内车企打趴下(前面两点仅限于早期国内市场环境)、对利润的盲目的将车型投入到国内市场,导致问题频发。
写在最后的话:
国内消费者一直以来都不怎么喜欢外国品牌贴合资车标,宝马如此,奔驰如此,奥迪亦是如此。宝马最先进行股权增购,华晨宝马占股直接提升至75%,再到收购华晨集团旗下“中华汽车”资质与资产,似乎都在宣告着我准备独资了。说哥猜测汽车企业股权占比这事,国家最终全部放开,那么独资以后的汽车品牌,你还会买吗?
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