“山上没有老虎,猴子叫大王。”
说白了,8-11万元的SUV市场长期以来一直被山寨或面包车拉皮的假SUV产品垄断,消费者也不得不从跛脚中挑选将军,也就是说消费者的需求一直没有得到满足。
随着哈佛M6的到来,这种尴尬局面将迎来巨大的变化。100,000级SUV细分市场也将重新洗牌。实际上,让关怀消费者的产品名列前茅,让山寨或假SUV让县,是市长/市场发展的必然趋势,也是消费者的人心方向。
接下来,汽车信息新媒体将和大家一起观察。这个哈佛M6如何细分红海紧凑的SUV市场?如何让同级别的对手整夜睡不着觉?
Harber M6更清楚刚出生的小牛不怕老虎。
从这个哈佛M6可以看出针对这个部门的心意。只有“I'm6,爱情生活”这个品牌SLON才能知道它的定位人群。他们是想用10万韩元左右的预算购买人生第一辆SUV的年轻消费者。
俗话说,路是对的,下一个问题是如何坚持走。事实上,从哈佛M6表现出的方方面面,都可以看到为年轻人做出的努力。从空间来看,可以想象,这个级别的车型产生了2680毫米的轴距,拥有长宽为4649 * 1830 * 1705毫米的超大空间,一气呵成地将消费者对小型SUV的空间概念提升到了多个维度。(大卫亚设)。
另一方面,为了推崇年轻消费群体的技术构成,哈佛M6提供了双模电动天窗、正速巡航、双温区自动空调、25W氙灯、无钥匙进入、一键启动、双温区空调、GPS导航、电动天窗、电动座椅、8路电动座椅、无钥匙。
更令人惊讶的是,哈佛M6的入门车型以无钥匙进入、无钥匙启动、ESP车身稳定系统、上坡辅助、发动机启动停止、自动分区空调、后视镜加热等日常实用功能为基础,以9.98万韩元购买了“1.5T发动机6AT变速器”型号,正在整个部门四处查看。
天时地利人和,哈佛M6的成功速度令人惊叹。
经过多年的发展,从产品的硬实力角度来看,中国品牌已经和合资品牌差不多了,缺的只是品牌和口碑。
众所周知,现在的德系品牌在中国市场混的正是当年的口碑,现在短、漏油等丑闻不断,但不影响消费者购买的热情。这就是品牌的溢价能力。这毫无疑问是中国品牌目前最缺乏的,正在追赶。
但是这个中国品牌的弱点似乎在长城上已经不存在了。要知道,经过多年的发展和战略重点,“哈佛”一词已经深入消费者心中,是最直观的案例,但提到SUV的情况却是绝大多数。(威廉莎士比亚,《北方司法》前情提要)。
消费者都个的说出HAVAL,毫无疑问,这就是哈弗构建的品牌软实力,也是其凌驾于诸多中国品牌之上的主要原因,不夸张的讲,即使和大众、丰田这些世界性车企比拼,哈弗的品牌溢价也毫不逊色,这就是魏建军这么多年经营的累累硕果。
说到这,你应该会看到哈弗M6这款产品所处的优越环境了吧,一如含着玉出生的贾宝玉,具备同级别对手所没有的良好口碑,并且在哈弗专业SUV体系的不断塑造下,吸收着充足的养分,朝着既定的目标大跨步前进,或许这就是其上市即火的奥秘吧。
稳扎稳打再突破,带动长城再攀销量新高峰
从另一个角度来看,哈弗M6的到来,对于长城来讲意义重大,这预示着哈弗旗下的一个全新的M系列开始落地生根,它的到来将和已成成熟的H系列组成密不透风的SUV铁桶阵,覆盖几乎所有价格区间的SUV细分市场,真正的将长城的聚焦战略落实到位。
可以预见的是,在未来的几年中,M系列应该还会有新车型逐一亮相,而这时候的哈弗才是其最可怕的时候。当然,上述所有一切都必须建立在M6一炮打红的基础上,毕竟我们经常讲万事开头难,只要M6能复制H6的神技,那么整个M系列就会爆发出强大的生命力。
此时此刻,让我们把记忆拨回到2017年初哈弗百万冠军盛典上,当时魏建军已经指明了哈弗品牌的发展蓝图:未来的三年内,长城已经规划好四十余款产品,冲击全部SUV市场,彼时的长城有望年销量达到200万辆,在规模上超越吉普、路虎,成为全球最大的专业SUV品牌。
诚然,M系列车型就是长城落实这一宏伟目标的关键一步,不过,出乎外界预料的是,其上市速度居然如此之快,数倍于竞争对手。其实,透过现象看本质,更能看出长城一贯的务实作风以及极具效率的研发速度,毕竟,这就是其这么些年来一直作为SUV领导者的资本所在。
【结语】相对于哈弗H系列的沉稳和精致来说,M系列是为满足更多年轻家庭用户而生,在继承哈弗家族SUV灵魂的基础上,注入了更多年轻人喜好的元素。综合来看,无论是外观内在亦或是整车性价比,还是目前整体市场环境,哈弗M6都堪称一款实力派车型,当然,在极具诚意的价格加持下,哈弗M6或将成为又一款10万级新晋“神车”。
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