在传统汽车品牌中,宝骏的开始时间比较晚。2010年创立品牌不到10年,宝骏已经成为国内汽车市场上最畅销的品牌之一。宝骏背后是五菱,但作为后者,能超越对其他品牌的销量,真是令人佩服。
在宝骏的产品布局中,90%车型的售价不超过10万韩元,只有2 ~ 3种top型号在10万韩元出头出售。主力基本车市场让宝骏尝到了甜头,但这是因为“魔都”宝骏的品牌高度受到限制,如果想提高品牌高度,就必须推出更高的车型或更高端的品牌。
新品牌的名字是申宝俊
昨晚的品牌之夜,宝骏宣布了新品牌——新宝骏。申宝俊采用的logo是今年1月发表的DIA风格logo。在品牌定位上,申宝俊的大象消费层主要以年轻人为主,与宝俊更为家庭的定位截然不同。(威廉莎士比亚,《Northern Exposure》(美国电视剧),Munited)在发布会上,申宝俊高喊“创造新生活”的主张,将“年轻、技术、智能、互联网”定为品牌基因,但要想成功,不仅喊声音。
最能体现申宝俊技术的是L2自动驾驶。这也是新品牌的一大亮点,但使用的L2自动驾驶技术不是自主开发的,而是博世提供的,是一致的。但是这很正常。比起自己投资很多成本研发,直接购买技术更成熟、更精致的第三方产品不仅更加稳定,更重要的是可以节省很多成本。
因为是主力年轻的消费市场,所以网络构成不可缺少。搭载申宝俊的车联网系统源于斑马互连,选择中国移动、华为进行5G网络技术支持。(威廉莎士比亚,美国作家)。
通过智能技术配置,可以很容易看出申宝俊和保俊的定位差异。前者主要符合潮流科技,可以满足年轻人的智能化追求,后者的配置主要以实用性为主,可以满足家庭需求。当然,最能体现申宝俊风格的应该看这辆车。
申宝俊第一辆车型RS-5
对于RS-5,相信大多数人不会陌生。去年在广州车展上首次亮相,但仅在那时,还挂着“马头牌”。换上新的DIA logo后,RS-5的前脸需要更加协调。新宝骏品牌之夜,RS-5正式上市。
说实话,宝骏过去的车型对大部分年轻人没什么兴趣。主要原因是设计太成熟(ni),在RS-5上,很多年轻人对它有眼前一亮的感觉。因为整个设计仍然可以看到宝骏的影子,但采用了“星际几何”
没有复杂的线条和装饰,RS-5的尾部设计采取简洁的路线,穿透式LED尾灯是提高尾部设计的重要元素,底面两侧单出的排气布局提高了运动氛围,引起了年轻人的喜爱。
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说到“星际几何”,很容易就让人联想到星球大战里面科幻的画面,而RS-5的内饰设计确实也有那么一点科幻的感觉,微微偏向驾驶员一侧的环抱式中控台正是如此,RS-5的内饰设计和用料都与此前的宝骏车型有着明显区别,是宝骏汽车目前的最高水准,全新样式的方向盘、大量镀铬装饰、两块硕大的屏幕,坐进车内高级感扑面而来。
RS-5全系搭载1.5T涡轮增压发动机,最大功率151马力,峰值扭矩250牛米,提供6速手动或可模拟8档的CVT变速箱可选,但相信自动挡车型未来的主销。
配置方面,RS-5全系标配了斑马车联网系统、倒车影像、悬架软硬调节等功能,互联手动版和互联潮动版两款入门版车型配置拥有亮点,但全液晶仪表盘、动态转向灯、真皮座椅、无钥匙进入/启动、自适应巡航等配置在智能驾控豪华版才开始配备,如果想要获得L2自动驾驶、车门氛围灯、主驾驶电动调节、自动空调等配置则需要选择智能驾控尊贵版车型,而全系最顶配的智能驾控旗舰版车型则配备了全LED大灯、电动尾门、360°倒车影像、感应雨刷、Infinity音响系统。
RS-5的同价位车型中,配备L2自动驾驶的车型只有一款——长安CS55,两者无论是价格、配置还是动力都高度重合,RS-5仅在车身尺寸和配置水平方面微微占优;但与其它竞争对手相比,RS-5的优势还是相当明显的,光是拿L2自动驾驶这项功能来说,就能打趴不少对手,但RS-5也并非神车,其配置水平过于集中在顶配车型上,使得顶配以下车型配置表现略显不足,如果能将LED大灯、360°影像两项配置下到一个级别车型,那么RS-5车系的竞争力也会提升不少。
最后回归到价格层面,9.68-13.28万元的售价区间在同级别中虽然不是最低的,但就配置水平来看,新宝骏还是挺有诚意,10.48万元的售价就可以买到CVT变速箱的车型,直接解决了两大痛点,一是手动挡,二是双离合变速箱,这个价格放在很多同级别车型中也只能选择手动挡车型,所以性价比是新宝骏RS-5的优势所在。
未来的新宝骏是什么样?
除了RS-5的上市,新宝骏还发布了一款RM-C概念车,在这款概念车身上多少能看到新宝骏未来几年的设计风格,依旧是比较偏向于时尚、大气的设计路线。在R平台的基础上,新宝骏未来将推出MPV、轿车等多方位车型布局,并且还将衍生出新能源车型。
宝骏的发展战略十分清晰,主打“双管齐下”战术,“马头标”宝骏品牌继续发展10万元以下家用车市场,“钻石标”新宝骏则是满足定位更高的年轻和城市出行需求,而在未来推出更多新能源车型后,新宝骏的涉猎消费群体也会更广。
RS-5能否成为下一个爆款?这个问题没人敢打保票,如果想要在年轻消费市场获得成功,就需要在外观设计方面作出更多创新,让新宝骏的品牌形象能够被年轻消费者留下深刻印象,不过作为新宝骏品牌旗下首款车型,RS-5的设计已经可以给到较高的评价,至于最终市场销量如何?只有时间才能给出答案。
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