汽车圈的这个周末注定属于奥迪。
昨天奥迪联手刘德华拍摄的《小满》广告搬上了银幕。仅仅24小时后,这个已经获得千万点赞的视频全部被抄袭,使整个城市风雨交加。(莎士比亚)。
这次入画时间最长的豪华品牌,号称最了解中国消费者的豪华品牌,在中国的传统文化营销中被颠覆,彻底颠覆。
具体视频内容在这里不赘述,但在原作者“北京大学满高”发送的视频中,奥迪这次可以说从头到尾抄袭了,更荒谬的是,据《北京大学满高》报道,奥迪“满高”视频发行后,很多网民跑到他的视频评论区指责满高盗用抄袭。委屈的万高无奈地一句一句地对比了奥迪此次节气营销文案与抖音(抖音)文案几乎完全一样,从时间上看,万高的原创诗句和文案分别于2018年中秋节、2020年5月和2021年发表。
相比之下,谁抄谁就一目了然了。到记者发稿的时候,奥迪视频号码中的“小满”视频已经下载,在分享的门户网站上点击这个视频也可以看出作者设置了隐私,无法查看。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视剧),FAW-FOLAGN AUDIY方面也没有对此事件发表任何评论。
但是到底谁对谁错?事实上,我们可以从理性的角度进行分析。这次主要负责人可能不是奥迪。
一般来说,汽车广告的拍摄过程是这样的。
首先,车企有意向,然后将需求交给指定代理人的4A公司,4A公司制作。4A公司还有两个选择。一个是自己独立团队做的,另一个是把需求重新包装到专业团队里,专业团队负责整个项目的运营。
也就是说,从创意到文案,从台词到剧本,不是奥迪方面,奥迪是彻底的甲方,只负责作品审查。从这一点上,奥迪此次营销视频导演微博认证可以从《新视线》创意总监彭阳军的微博上确认“原告”是客户,客户是奥迪。
所以,基本上,奥迪这次不是主策,主负责人可以肯定是执行公司,或者具体写文案的这个员工。但是这样说是否意味着奥迪方面没有责任?当然不是。没有很好地关门,没有很好地研究执行公司的背景,甚至说对相关视频的研究不多。这是奥迪方面成为最大背锅人的重要原因。(大卫亚设)。
事实上,奥迪并不是第一次受到这种事件的影响。
2019年1月,奥迪的朋友圈广告也成了汽车圈的笑话。那是奥迪Q8的广告,无论是广告盒子的静态文字,还是视频源,都显示为“一汽-大众奥迪”,而视频播放的是英菲尼迪新QX50的视频。
从大概率来看,这次失误的主要责任是朋友圈广告的代理职员,但同样的审查不够严格,给奥迪带来了同样的苦恼,这次可以说是奥迪的历史再现。
可以大概率推测奥迪方面的声明,主要有以下几点。
1、视频已下载;2.主要责任不在奥迪。解除了与代理公司的相关合作。3、向刘德华老师和抄袭者道歉。
还有什么?欢迎补充信息。总之,作为百年奢侈品牌,这样出圈的方式并不光荣。
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