摩托车爱好者有好消息。据杜卡迪全球CEO Claudio Domenicali老师介绍,这是因为从明年中期开始,在中国部分地区获得资格的奥迪经销商可以销售杜卡迪摩托车。杜卡迪也将在中国全面展开,与宝马摩托车展开较量。
杜卡迪是1926年由创始人Antonio Cavalieri Ducati创立的意大利摩托车制造商,总部位于意大利的博洛尼亚。该产品以卓越的性能和意大利的特色设计而闻名。2012年4月,奥迪汽车正式收购意大利高性能摩托车制造商杜卡迪,总额达11亿美元。此前大众集团表示了对杜卡迪的极大关注,与拥有摩托车部门的宝马汽车集团抗衡。
摩托车对杜卡迪的评价也相当高。当日本摩托车代表了最好的交通工具,哈雷戴维森代表了某些人的生活品味时,杜卡迪凭借热情和执着成为了高性能玩具。杜卡迪不是为了市长/市场需求而造摩托车,而是为了爱情而造的。所有的杜卡迪都包含历史、风格、性能和技术,这并不是其他品牌可以比拟的。所以,对于狂热的摩托车手来说,杜卡迪正是他们梦寐以求的。
现在这个梦会变得更加简单。因为杜卡迪借用奥迪完善的经销商体系,扩大市场,致力于品牌建设。消费者不再找杜卡迪的卖点,直接进入奥迪的4S店就可以买到。多亏奥迪完善的销售和售后维护系统,杜卡迪在维护方面将全面超过宝马摩托车。因为目前宝马在所有4S上都不销售自己的摩托车。
我国是摩托车大国,2014年我国摩托车生产销量分别为2126.78万辆和2129.44万辆,但受汽车降价和部分城市禁令的影响,摩托车产业生产和销售均有所下降。尽管如此,随着年轻人对个性化的要求越来越高,杜卡迪、宝马等豪华性质的摩托车潜力很大。自2009年进入中国市场以来,杜卡迪不断创新增长记录。从2015年1月到7月,销售额比2014年同期增长了46%。2015年杜卡迪中国过去7个月的摩托车销量已经超过了2014年的总额。快速增长的销售量也催生了杜卡迪和奥迪同店销售模式。
作为世界领先的摩托车制造商,杜卡迪的产品售价当然很贵,但很符合奥迪的定位。目前杜卡迪在国内最便宜的车型是怪物795,发动机87马力,汽车重量161公斤,价格为11.9万。与国内主流合资小型轿车的价格相当,当然是为了土豪们。
奥迪的直接竞争对手宝马也有制造摩托车的传统,在国际摩托车市场享有很高的声誉,奥迪是杜卡迪进口旗下,也是对自己业务的一次扩张,与宝马品牌形成全方位的对抗。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、)与此同时,杜卡迪品牌以其高档的形象和摩托车圈的地位,对奥迪品牌也起到了一定的提升作用,两人的婚姻可以说是互利共赢。(大卫亚设)。
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