【宝骏咨询策划怎么样啊】寻找最合作伙伴，宝骏汽车社会化营销初步体验

文本报记者德里利

风雨，风雨，混了很多年微博吧？僵尸粉也算了，现在有很多追随者吧？但是，还记得刚到微博VODI的时候，第一个@人是谁吗？还有哪些合伙人最先释放@你，“欢迎来到这个世界”的善意？

我相信，在碎片化、虚拟化的网络中，拥有各种微集团的你，对在庞大的社交网络中的人际关系有些模糊。到底谁是最可靠的搭档？宝骏汽车“最合伙人，最了解你”将有助于你解开谜团。

寻找“最搭档”

众所周知，“千”是“好话”的意思，从古至今被文人墨客推崇为人类忠实的朋友。宝骏汽车选择清晰俊秀的马头作为标志，定位“可靠的伙伴”。7月18日，“最合伙人”活动正式上线，在微博、微信等平台同时推出广告。

点击链接进入专门的活动网站，点击鼠标左键一次，将举行“寻找最伴侣”的动画旅行。第一次评论的人被称为“最中意的伙伴”，@最多的朋友是“最中意的伙伴”，评论最多的“最爱的伙伴”，评论最多的“最喜欢的伙伴”，用户还可以测试与TA的关系是否是好朋友、闺蜜、暧昧。

“以消费者的关注和需求为出发点，以品牌宣传为目标是我们微博运营的宗旨。”宝骏汽车所属的上述通用五菱汽车股份有限公司行政和公共关系总监薛海涛告诉《广告主》。“用感情感动人”是此次活动的最大亮点。引起了所有参与微博体验的人的回忆，在好友中，不左右的人不是广告，也没有强硬的营销。(威廉莎士比亚、温斯顿、友情)。此外，参与方式设置很简单，只要动动手指，用户积极性也很高，参与和传达更令人开心。

“接下来，我们创造了#最合伙人最了解你的#主题，围绕它进行创作和宣传，引出了一系列娱乐话题，让它火热起来。”以上通用五菱汽车股份有限公司公关经理刘雪梅介绍。微话题主持人用流行不久的页面收集相关话题的所有内容。

意见领袖的浪潮迅速掀起了“最合伙人”的浪潮。草根大学@新浪食指，@我的前任接连发布了日货等与“合伙人”相关的原创微博，要么吐槽现实，要么恶作剧时事，让网友们喜出望外。留下网红人@几只手就上传一篇长文，回忆当年的“醉伙伴”，让粉丝想起很多往事。

在《小时代1》上映前，宝骏汽车也抓住这个热点进行营销。“本来广告做久一点就可以用来卖钱，本来PPT做多一点就可以假装成电影。”“在广泛传播的天津妞投球《小时代》视频中，宝骏汽车进行了品牌移植。

宝骏超体验

新浪微博是“寻找最合伙人”活动的主要阵地，作为目前国内社会化媒体的中流砥柱，它首先保证了互动的数量和内容的丰富性。微信也将作为组件推送此次活动，在这个相对封闭的“小房间”中，用户可以通过移动终端及时参与。

目前进行了一个月的“最搭档”落下帷幕，120万人参加了此次活动。"从数据显示来看，效果令人满意，但可以做得更好。"刘雪梅表示。

近年来，中国汽车产业保持了稳定的增长。2011年8月上市的宝骏是该市场的新鲜人，在技术、管理等方面取得了蒸汽、通用、五菱三个东方的优势。截至目前，市长/市场拥有量已超过13万台，但市长/市场接受度仍面临不少挑战。

"这是一个渐进的过程."刘雪梅笑着说。“我们现在正举起整个公司的力量积极进行营销。微博的主要观众是80、90后。他们就是宝骏汽车的核心消费集团。这次“最合伙人”行动只是我们社会化营销的第一次尝试，未来一定会增加这部分的研究和投入。”

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