【草莓熊和宝马哪个贵】从米奇和朋友们到草莓熊，100年来迪士尼仍然在制造惊喜。

2023年是迪士尼的100周年生日。在最近举行的迪士尼中国2023消费品部启动大会上，迪士尼方面表示，将围绕迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理、阿凡达等人物故事线制作更多衍生品，围绕年轻人和家庭顾客群产生更多倾斜。100年迪士尼仍在给消费者带来惊喜。

释放时尚的体验文化

迪士尼一步一步触动了年轻人的生活脉络。

如果对迪士尼的印象只有迪士尼乐园，那就有限了。目前，迪士尼在中国大陆、中国香港和台湾有600多个授权合作伙伴，在中国大陆有近450个。产品涵盖生活的方方面面，涵盖化妆品、服装、玩具、食品、家庭、汽车等多种类别。合作品牌不仅有李宁、周大福等大众消费品牌，还有纪梵希等国际品牌。

在着陆活动方面，迪士尼也表现出了创新的特点。去年8月，唐老鸭夏季冰沙主题展空降成都IFS，通过复古复古的创意场景和多种趋势体验乐趣，恢复了幽默快乐的唐老鸭同心世界。同时，快闪店现场有丰富的唐老鸭产品供粉丝购买。

从2021年6月开始& amp# 039；好奇心无限系：米奇艺术展& amp# 039；全球巡演在上海、成都等地落地，观众近距离看到了各种米奇形象。与最初被大众熟知的米奇形象不同，这里的米奇由绘画、雕塑、书法、装置、声音等多种媒体制作而成，展现出无法定义的米奇形象，一度风靡了小红书等社交平台。

近两年来，迪士尼以现代年轻人的生活方式为重点，创造了更接近年轻人生活方式的消费渠道，开展了更多样化的营销活动和产品类别，可见迪士尼以创新的方式渗透到年轻人的文化圈，包容了快速变化的市场和消费者。

结合传统节日本土化营销

迪士尼对授权人的五大选择标准

每年，随着中国农历新年的临近，消费者们开始了解迪士尼式的& amp# 039；新年口感& amp# 039；能感觉到。以今年虎年为例，迪士尼跳虎成为当之无愧的生肖明星。迪士尼中国以定制图稿、视频内容、社交媒体等全方位宣传为核心，由40多个品牌和迪士尼共同推出产品，覆盖线下2000多家门店。在天猫、支付宝、抖音(抖音)等在线平台领域也参与了官方联系& amp# 039；五福& amp# 039；迪士尼、洪峰等限量体验，在触及更广泛消费者的同时，也增加了销售转化。除此之外，跳虎共同睡衣、百事可乐共同护年罐也成为消费者庆祝新年的仪式佳品。

每年新年总会出现炸药，迪士尼许可的质量在一定程度上体现出来。此前，华特迪士尼的大中华区及韩国消费品高级副总裁兼总经理林文文表示，迪士尼对授权人的控制有五个标准：产品开发设计能力、分销能力、管理能力、财务能力和宣传能力。林子文表示，迪士尼应该综合衡量这五项标准，选择签约伙伴。这也是迪士尼在中国零售业一直具有强大竞争力的保证。

迪士尼创造的沉浸世界

抓住消费者的不仅仅是人物形象，更是故事

如果你对迪士尼有足够的了解，迪士尼的& amp# 039；IP & amp# 039；与其他市场的IP不同，不仅仅认可一个映像，而是另一个& amp# 039；故事人物系列& amp# 039；通过讲故事，你会发现，通过制作产品，与消费者更有情感联系。(大卫亚设)。

百年公司迪士尼拥有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理等核心品牌，拥有米奇、朋友们、阿凡达等经典人物故事系列。为了进一步提高消费品市场上的品牌知名度和好感度，迪士尼将继续投资常青树故事系列，发掘经典故事的新视角，为更多迪士尼角色注入新的活力。

搬到皮克斯去

画《玩具总动员》系列为例，去年，迪士尼中国首次以草莓熊为主题发起“‘莓’好熊抱”市场营销活动，引爆草莓熊的热潮。根据迪士尼消费品部启动大会最新宣布的计划，明年，迪士尼将重磅呈现皮克斯“玩心出道”主题市场活动，集结草莓熊、三眼仔、巴斯光年和红色小熊猫，邀请更多深受消费者喜爱的皮克斯人物，把皮克斯的活力带到全国不同城市。

再以《星际宝贝》中的蓝色外星人史迪奇为例。为了庆祝史迪奇20周年，今年迪士尼推出的“史迪奇夏日冲浪店” 主题市场活动令人眼前一亮，结合经典动画中的海滩、冲浪、亲情等元素，用年轻人最喜欢的户外、水上运动、陆冲、音乐的概念，赋予史迪奇更立体的形象，消费者可以在史迪奇冲浪体验中，沉浸感触这只可爱的蓝色外星人。

丰富生动的故事，带出了越来越多人物形象，可以供版权方和品牌们不断挖掘。本身丰富的人物宝库，高质量的授权商，就是迪士尼源源不断给市场制造惊喜的底气。

产品有生命周期，但人物形象却可以长存，源源不断创造价值。坐拥庞大的人物库，迪士尼在线上，善于利用跨界合作，在化妆品、服饰、玩具、食品、家居等多个品类里都出现过爆品，在内容消费时代，能做到跨界联动、高频出现，吸引消费者注意力，在线下，也能持续贡献充满想象力的创意活动。长久以来，迪士尼的各种生动人物在原生形态已经打下良好的粉丝基础，为后续产品以及活动的推出带来天然流量。粉丝忠诚度高、生命周期长、头部效应明显的几个特点，都是迪士尼的特长。或许这就是迪士尼已近百岁，仍然可以给消费者带来惊喜的重要原因。

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