【宝马电竞比赛哪个强】电竞营销案例分析：大众大会是通用电影院、宝马的差异化打法。

产品|人民电竞

作家|卢文贞

编辑|凯文

& ampquot阿迪达斯赞助了北京奥运会，但李宁赞助了所有中国传统优势项目的国家队，你认为谁赚得更多？(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，NBA的官方球是威尔逊，但巨星的运动鞋合同几乎被耐克阿迪安德玛三户家庭分得干净。篮球营销战场上谁会赢？& ampquot

这是大学体育管理学课的两个经典问题。电竞产业作为朝阳产业，有必要发展更加成熟的体育产业。我们在研究电竞营销案例时，还可以看看体育营销行业的案例。(莎士比亚，体育，体育，体育，体育，体育，体育，营销，体育)

我们可以用这个问题来分析著名汽车企业宝马的竞争、营销、差异化打法。

& ampquot开玩笑& ampquot的营销逻辑

300多个参赛队、1600多名参赛选手、300多次峡谷激战——是2021宝马英雄联盟手游挑战赛成绩单的一个部分。该比赛于12月6日在北京环球影城宝马JOYCUBE正式落下帷幕。

因为心中的爱得到了宝马的支持，一些非职业选手聚集在北京，在接近职业赛场的氛围中，群雄追逐鹿，感受到了竞争比赛的与众不同的魅力。

据悉，2021BMW英雄联盟手游挑战赛是BMW打造的自己的比赛IP，《英雄联盟手游》在不到两个月的时间里，获得腾讯官方许可，可以打造自己的比赛，而不是赞助商。宝马在汽车品牌的电竞营销领域处于业界领先地位。

同时，请选手们& amp# 039；比赛场地& amp# 039；能营造气氛的原因不仅仅是现场布置和比赛日程的专业，还有能让选手热血沸腾的——此次2021BMW英雄联盟手游挑战赛冠军战队有晋升机制，可以直接进入腾讯主办的《英雄联盟手游》全国大赛的大邱大赛。(威廉莎士比亚，坦普林(Templin))。

比赛是业余比赛，电竞精神和对电竞的热爱不分专业和业余。另外，宝马的这一呼叫文案在经常被推翻的电竞营销这条跑道上也是& amp# 039；专业& amp# 039；配得上这个词。

宝马的电竞营销专业不仅仅是在笔杆子上工作。通过2021宝马英雄联盟手游挑战赛，宝马今年10月初才上线的名为《英雄联盟手游》的现象级手游，将自己的车主称为& amp# 039；吸引& amp# 039；为爱好提供平台，让他们买车是& amp# 039；锤子买卖& amp# 039；让我感到不是。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、Northern Exposure(美国电视剧)，另一方面，超过30%未成为车主的运动员(约500人)也参加了竞争比赛，对宝马的各种产品不知不觉地

拆开营销活动的环节，其实很简单。——看，知道，理解，喜欢，爱上。& ampquot好吧& ampquot从一开始，大众就& ampquot潜在消费者& ampquot开始转向。和& amp# 039；爱情& amp# 039；这样的话，他们的再购买率就会提高。(托马斯a .爱迪生，爱)在产品质量有保障的前提下，什么品牌能让更多消费者喜爱，哪个品牌的营销才是真正的& amp# 039；品效合一& amp# 039；可以说。(莎士比亚)。

为了分析宝马的竞争营销活动，& amp# 039；宝马中国& amp# 039；在名为的官方微博上& amp# 039；电竞& amp# 039；我看了一遍所有带有关键词的博文，差不多三个字3354 & amp# 039；开玩笑& amp# 039；是。

这闹并不是闹的意思，他们真的知道年轻人喜欢怎么玩。然后自己出来带头和年轻人一起玩，官博的架子一点都没有。(莎士比亚)。

当然，也没有百年茶叶企业的时代感。是的，宝马已经105岁了。）

综上所述，当谈到电竞时& amp# 039；开玩笑& amp# 039；等官方微博及其背后的品牌宝马中国实际上通过电竞，通过这个年轻人的心安静地& amp# 039；逆龄增长& amp# 039；完成了。不知道实际年龄的年轻人一起& amp# 039；玩& amp# 039；做的时候& amp# 039；同龄& amp# 039；容易认为是。

年龄差异消失，频繁的互动，——接近了和你一起玩的好朋友们开的店，是不是可以经常去消费？(莎士比亚。)(《青年时代》前情提要：莎士比亚。)

& ampquot硬核& ampquot竞争相关产品设计

虽然在营销上与年轻人打成一片，但宝马在制作产品时& amp# 039；卢辣& amp# 039；是。

没有产品支架的营销活动无异于诈骗。营销是& amp# 039；酒香也怕巷子深& amp# 039；哈尔是同类行为。但& amp# 039；酒香& amp# 039；以为前提。

作为真正能和年轻人一起玩，理解年轻人需求的汽车企业，宝马在产品端运用。

了百年发展积淀下来的技术和品牌力，开始着手打造产品，旨在为电竞选手和电竞爱好者服务。

今年，宝马推出了一款基于所有电竞玩家需求并结合宝马创领科技实力而打造的电竞座舱——The Rival Rig。BMW电竞座舱一度成了玩家们讨论的热点，被称作“年轻人第一款宝马产品”，目前该产品已经在BMW上海体验中心完成首秀。

The Rival Rig

在“全球电竞之都”上海发布最新电竞相关产品，这当然也是一个在营销维度上体现专业的细节。

但产品的专业与营销关系就不大了。这款名为Rival Rig的电竞座舱成了物理世界与虚拟世界之间的连接纽带，用户借助它能够更舒适体验电竞活动，同时，它也提供功能性的感官输入——Rival Rig可以帮助游戏玩家突破物理限制的束缚，全身心沉浸于游戏体验中。为了实现这一点，座舱内嵌的传感器不间断地主动分析用户运动来读取相关信息。如果检测到局部体温升高，座椅就会向对应区域传输冷气；而如果手臂承受了过大的压力，扶手便会自动降低以消除压力点。

这款产品的出现，解决了电竞选手日常大量训练中的痛点，同时借助科技手段来提升战队和选手的训练成绩，在这个过程中，硬核黑科技的加成，通过软件算法实现全维度定制都都成为了现实。

因为电竞是通过电子设备和电子游戏进行人与人之间对抗的运动，说到底也要不断突破当下的人类极限才能完成前人未曾完成的精彩操作。宝马打造的The Rival Rig，就是一款能够帮助电竞选手突破极限，也能帮助普通爱好者更好体验电竞活动的产品。

来看看发生在你我身边体育相关的例子吧，我相信我们都有几个买了专业跑鞋不久就突破个人最好跑步成绩的朋友，这就是科技对体育的改变。而在精英体育的范围内，好的科技产品对人类突破运动极限的助力也不胜枚举。

营销“大玩家”打造电竞“强者之盟”

能为年轻人提供他们需要的“场地”和“玩具”，能亲自下场带着年轻人一起玩，但宝马并不是只会“小打小闹”和“低调做产品”。

2020年，堪称电竞行业同仁眼里的“宝马电竞营销元年”——2020年，宝马中国最吸引电竞圈关注的微博是这个：

“BMW联手五支全球顶级电竞团队——韩国@T1_Official、德国@G2电子竞技俱乐部、美国@Cloud9电子竞技俱乐部、英国@FNATIC电子竞技俱乐部，以及@宝马中国 携手的@FPX电子竞技俱乐部，以热血为盟，共拓新峰。#强者之盟 全擎以赴#。”

当时，车企赞助电竞赛事是行业比较常见的案例，采访间的logo露出，转播信号里的软性植入和口播硬广，让不少电竞观众都知道了自己在车企心中的分量。

但当BMW携手五支全球顶级电竞俱乐部出现的时候，年轻却又早熟的“Z世代”电竞爱好者们知道，自己最爱的俱乐部们“有饭辙了”。俱乐部一旦发布BMW相关的博文或者新闻，底下评论区并没有什么反感的声音，而是充满了“让他恰”的欢乐互动。

为自己潜在用户的爱好买单，是BMW做电竞营销的又一明智之举。

回到文章最开头的问题，当体育爱好者盯着比赛转播的时候，你认为他会盯着转播间的赞助商logo墙，还是盯着自己心爱的运动偶像和他（她）衣服上的赞助商？

答案显而易见，因为体育是以人为本的行当，依附于体育的营销也肯定是以人为本。

电竞营销亦如是。

所以当BMW与俱乐部达成了深度合作的时候，当BMW把自己的logo印在选手队服上的时候，当选手和俱乐部官方与BMW官微互动的时候，消费者才能喜闻乐见。

今年，四支与宝马达成合作的俱乐部进入了S11赛场，除了在比赛期间的露出，宝马还跟B站达成了合作，共同制定了一个“视频征集计划”，只要带着BMW和四支俱乐部的元素的视频就能入围该计划，优质视频还能得到电竞选手相关的周边。

你看，即便是在“高举高打”赞助业内最受欢迎的明星俱乐部，BMW也没忘了跟这些俱乐部的支持者“玩儿”到一起。这个营销逻辑，自上而下，贯穿始终，且事实证明，非常好用。