【宝马卖哪个平台】一个月交易了13辆！宝马4S店主播抖音(抖音)销售经验

自从上个月推出宝马4S店女主播文章《不打擦边球的宝马4S店美女主播，靠什么在直播？》后，很多粉丝表示经常看直播的习惯和自己喜欢的主播。今天我们不仅带来了期待已久的播音员，还继续曝光宝马4S店直播背后的故事，有些人还通过抖音(抖音)出售了10多辆车。

一个月通过13台抖音(抖音)交易是如何实现的？

广州君宝李雅

对于成交量的话题，广州军报的李亚有着深厚的感情。因为以视频形式上月交易了13辆车。李亚这些顾客大多数是本省的顾客，但也有最远苏州的顾客。“几乎所有客户都在线完成了，有的时候会抽出时间去店里，办完剩下的手续，拿着车，通过视频知道后，直接来店里看车。”

问：你认为通过新的媒体形式吸引很多客户的原因是什么？

a:我们走专业化路线，所以视频都给车配专业解说。因为我一直做销售，车辆知识也比较专业，文案都是我自己写的。我认为我的表演能力一般。有时候一部视频也可以玩很多次NG。(威廉莎士比亚，《北方专家》)。

最受欢迎的视频是干货很多，比如5系中期改编的变化，还有特殊色戒好像也是很多人称赞的。受欢迎的原因是商店里有不常见的车漆颜色，或者分享别人需要知道的干货。

李雅作为店内主播，总是将新媒体平台放在重要位置。“很多店可能专业销售不是直播，我们店总是要继续延续新媒体，把最好的销售反映在新媒体上，必须有销售官来做这件事，想做就必须成功。”她说以前没想到会成为女播音员。虽然偶尔可以拍视频，但大部分人都会变卦。但是，随着新媒体交易量的增加，有理由更加坚持。

问：通过视频交易的客户，有印象深刻的细节吗？

a:是的，本店有很多个性化的汽车油漆车型，所以通过视频展示，最终吸引了很多观众。印象深刻的是有宝马540i的视频，推送的那天晚上有客户私信，第二天早上我去拍照给客户拍照，对方马上转账，坐车顺利上车。(威廉莎士比亚、坦普林、读者)。还有古德伍德珀尔格林的限量版宝马740Li行政，客户也在看视频，觉得颜色真的很棒，去商店聊了大约2个小时左右，交易就完成了。(大卫亚设)。

与传统门店咨询客户不同，新媒体客户普遍熟悉车辆的行情和数据，在大多数情况下，当同城宝马4S店的价格基本相似时，新媒体客户会更加重视车辆的特殊性(例如特殊的汽车油漆颜色)。

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Q：喜欢做视频和直播吗？你觉得目前最大的动力和障碍分别是？

A：我不是专业的主播，但喜欢是肯定的，不然不会出来做这个事，会继续做下去的，目前最大的动力是来自领导举全公司各部门的力量在支持我吧，让我觉得在这条道路上，我不是一个人在做这件事，不会觉得很孤单，我有强大的幕后团队在支撑着，障碍就是急需一个比较NICE的设计帮我做版图。

观众互动与流量密码背后的故事

哈尔滨龙宝乐乐

如果你刷抖音，多半都会遇到乐乐的视频或直播，她的店内直播和跳舞视频在全网都掀起了很大热度，从8月15日开始发布第一条短视频以及直播，哈尔滨龙宝的抖音号从刚开始的7000多粉丝涨到了如今的13万，是宝马4S店视频号中少有的大流量，每次开播也有非常多人观看。

乐乐的直播和视频也反映了当前4S店直播的主流，那就是通过切合热度较高的一些视频作品主题并配合上近期火热的音乐，积极参与挑战榜来吸引观众，观众也乐于看到自己喜欢的视频风格出现在汽车相关的账号里。

加上主播甜美的外形和才艺展示，视频还是能够很好地引流，乐乐表示平时发布的视频类型比较统一，所以热度较高的几个作品，点赞量播放量基本持平。

Q：你觉得直播期间最重要的准备是什么？

A：每天直播的时间段是12:00-14:00，开播前我们会提前调试直播设备，准备礼品，最重要的还是提前知晓店内库存及价格信息，以及当日主要介绍车型的亮点。同时也会提前演练，比如同事之间如何通过相互抛出问题来活跃直播间的气氛，并且制造话题。

乐乐还说，扎实的专业知识才能持续保持和观众极强的互动。“作为观众，你肯定希望自己来到直播间能得到感兴趣的回答，这也需要我自身的锻炼以及和同事的配合，挺享受这个过程的。”

Q：直播或是视频真的能带来成交量吗？

A：直播进行了两个多月，成交数量大概在10台左右。交易达成的客户男女性占比几乎相同，年龄在70后到90后之间，可见直播针对的人群是非常广泛的。甚至有很多客户喜欢甚至是享受这种轻松的成交过程，他们会认为通过这种方式来达成交易，可以省去一些不必要的流程，也会节约很多时间。

新媒体是一个新的趋势，并且不仅仅局限于汽车行业，站在经销商和客户角度肯定也会跟紧时代的步伐。通过直播间看车，咨询，线上进行价格谈判，可以节省双方很多不必要的时间。乐乐提到，新媒体平台的客户对车辆的市场行情会比较了解，产品知识也算较为丰富，整个谈判过程会相对轻松些。

Q：越来越多的汽车类主体开始加入到直播营销当中，你觉得怎样的直播才会脱颖而出？

A：对汽车行业来说，直播并不是一个新鲜话题。比如通过直播渠道了解到我们店的消费者，他们喜欢货比三家，但他们对比的不仅仅是价格，产品，还有经销商账号发布的作品是否能吸引到他。所以我们认为，发力点可以不着重于说车，但是不能缺少这个环节。在这种情况可以成功转化订单，达到宣传效果，也是一种能力。

写在最后：

越来越多的宝马4S店主播证明了，只有扎实的专业知识和趣味性才能很好地吸引客户，而从越来越多的网上交易或下定的例子来看，这一销售形式势必是一种突破。因为于消费者来说，能够更加便捷快速地获取感兴趣的信息才是重中之重，尤其是很多以稀有车型和稀有车漆为特色的4S店，归根结底来说，酒香也怕巷子深。

你通过宝马4S店直播买过车吗？

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