【德国骏宝宠物奶粉怎么样】双11观察后：“买买买”消费变化背后

2018-11-14 11336021 |全江晚报

“购买购买”背后的消费变局对11电商平台成交额创历史新高，消费者可以购买，内需也很强。

消费从更线下移动到了网上，银发族、三、四线城市居民参与了抢购

“浏览一下今年的订单，整齐的进口商品。”白领小敏今年每对11共花费8700韩元，创下了历史最高纪录。“可怕的东西没有大的，都是保健品、护肤品、零食。”她笑着说，虽然提醒她要理性地克制，但手不能完全抑制剁碎。

这可能是最能解释“全球购买”的双11。来自各个国家的很多进口商品看起来像是在“地球村”。

现在的消费者可以买，也可以买。关注价格，更注重质量。有人说，在目前的大环境下，为什么天猫双11成交额仍然能创下新高。当数亿人在进行消费升级时，这个答案就在我们眼前。

高质量商品，高档新潮商品，成为中国消费者的新宠。背后是人们对品质和个性美好生活的追求。

网上购物不再仅仅满足基本需求。

大家知道十一号一共花了多少钱吗？

从近3年的百里酚双11数据来看，当天超过5000韩元的消费层连续两年上升，是500 ~ 1000韩元人口的3.4倍。

他们都买了什么？从2013年到2017年，服装鞋包一直是交易最多的大类别，但近5年来，这一类别在对11中的比重在下降，3C数码、家装式、美容护理等在提高。

今年双11的话，高质量商品、高档新潮商品都表现得很好。

开业1小时，海蓝之谜是17200韩元的全球限量版面霜售完，是前10个月的10倍。开张8小时后兰蔻粉饼暴售30万瓶。

高端新潮商品大受欢迎，预示着新的中产阶级时代的到来。开业1小时内，电动牙刷卖了12万个，豪华标准智能垃圾桶卖了15000个。

买电视也不温柔。浙江苏宁. COM总经理伍义龙介绍说，今年双双11、苏宁65英寸以上的大屏幕销量同比猛增365%，杭州有土豪购买单价为18888元人民币的80英寸大屏幕彩电。

银发人也有“懒”的倾向

如果你认为只有一线城市的年轻人在网购，那你就大错特错了。双十一也是50岁以上银发人的舞台。苏宁数据显示，老年人也有“懒”的趋势，50岁以上的洗碗机买家同比增加了208%。

数据显示，淘宝天猫银发族用户从2016年到2018年增加了1.6倍。

三四线城市居民的消费潜力也在不断挖掘。从2013~2017年天猫双11参与来看，三四线城市的消费者比例稳步增加。

从苏宁双11数据来看，县级市场消费力上升明显。三四线城市6000韩元以上电视的消费能力激增，销售额超过了一二线城市的5倍。

消费者升级不仅仅在购物车里。

今年天猫双11被阿里巴巴集团CEO称为社会化大合作。电子商务和实体店的场景联系更多，在线订购、线下体验、提货组合形成的购物模式整合了线上和线下购物的优点，为消费者提供了更好的消费体验。

记者从银泰百货集团获悉，在天猫对11前夕，位于银泰杭州武林总店的装运仓库被包装成两米高，银泰工作人员、新参数场接机机器人、快递员忙得不可开交。银泰这家店平日平均快递量超过3000个，双11日暴涨到6000张。双十一日，该店销售额突破2.5亿韩元，同比增长34.2%，创下历史新高。

除了购物和网上一样凉爽外，线下服务可以说是体贴入微。比如这次双人11，Ouremer)，口碑100万个美食、水果、鲜花、娱乐的当地商家，300万外卖骑手参加了天猫双人11。百思买双11开张9分02秒，来自上海的“特性歌曲”骑手当天将第一杯星巴克咖啡送到消费者手中，Ourmer)“特性歌曲”覆盖了全国17个城市的1400家门店。

这种消费方式消费者已经逐渐习惯了。正如阿里巴巴CEO张勇所说，商业将被重新定义，生活将被重新定义。

专家的解释

从“土豆效应”到逐步消费升级

购买，是电子商务节的主题；但是买什么反映了人们消费观念的变化和社会消费结构的变化。

“消费的构成很复杂。总的来说，我国的消费升级是一个稳步前进的过程。但是，部分销售商出售进口商品，交易额增加，可以说是消费升级。消费确实在升级，但不是过度升级，其中很多是离线替代。”商务部国际贸易经济研究院国际市场研究所副所长白明向《钱江晚报》记者强调，消费是多层次消费，不能排除。

的人属于马铃薯效应，就是冲着便宜货去的，但总体来看，现在的消费者越来越成熟，专买便宜货的越来越少，更多的是选择适合自己的商品。

白明指出，在他眼中，这是一种渐进式的消费升级。

浙江省商务研究院院长张汉东也指出，消费升级是消费结构优化的问题，而不是单纯一个数量问题。

数据显示，越来越多消费者愿意为爱好买单，消费观念重塑背后折射出消费者对品牌附加值的审视态度。中国人民大学重阳金融研究院首席研究员贾晋京表示，这也从一个侧面反映消费升级的问题，也是他所认为的新型消费升级。消费者去买这个手机，不再仅仅消费手机的通话功能，而是消费其中丰富的、多元化的服务，一部手机里边包含的产业链不再限于这个硬件的产业链，它成为一个平台，连接了更多的产业，这种消费升级就是新产业链、新业态的爆发所带来的消费升级。

电子商务研究中心主任曹磊则指出，线上线下融合的背后是零售科技的深入应用，新零售延展了消费者对“买买买”的时空概念，方便了消费者实现对美好生活的向往。

新闻深读

中国市场，激发全球经济活力

双11零点，90后养生少女小迪订好了闹钟，掐准时间下单，不是为了自己，主要是想给家里的两只猫囤点。她说：“给它们吃点好的。我是第一次发现，原来猫还有那么多的营养品，有的是可以排除毛球，有的是补钙。

约六个半小时后，天猫跨境进口总额超去年双11全天，小迪成为了这波激烈效应中的贡献者之一。

在享受这场“买全球”的盛宴背后的是中国巨大的市场潜力。

“买买买”的真正价值，也早已不只是供给个体的基本需求，更是汇聚着巨大市场能量的一记组合拳，打通国际资源，创造了更广阔的经济增量空间。

这届剁手党热衷全球买

1990年出生的小迪今年陆续收养了两只流浪猫，非常疼爱。今年双11，小迪在国际天猫为她们囤了几包进口猫粮，还有一些宠物营养品。在她看来，跨境电商为她提供了更多进口品牌的选择。

统计显示，这次双11，在全球买方面，天猫国际引进了欧美、日韩、澳新、东南亚等75个国家和地区的19000多个海外品牌。

在全球卖方面，天猫出海、全球速卖通、Lazada、Daraz等平台上，目前累计已有210多个国家和地区的全球剁手党参与天猫双11。

天猫双11开场9小时，天猫国际公布最新战绩：继续一骑绝尘贡献中国跨境进口总订单七成以上，进口商品6小时29分钟总成交量超去年双11全天，充分展现了中国市场进口消费的爆发力。

其中Moony、雅萌、Swisse、chemistwarehouse澳洲大药房等率先成为跨境进口过亿全球品牌，超过上百个全球品牌过千万。日本refa美容仪、花王纸尿裤、城野医生收敛水、英国戴森吹风机、西班牙martiderm安瓶等单品纷纷一小时即破千万成交；澳大利亚女装ozlana30分钟成交就已超过当地门店30天销量。

当90后成为双11的主力，小迪的消费观念，也代表着这一届剁手党的消费新趋势。今年，大概是最能诠释“买全球卖全球”的一届双11。

承接进博会首轮溢出效应

11月10日，为期6天的中国首届进口博览会闭幕。5个小时后，天猫双11随即拉开序幕。前几天现身上海国家会展中心的大量展品，一下子变成了剁手党购物车里商品。

不停上蹿的成交额，诠释着首届中国国际进口博览会的“溢出效应”。

不少人在进博会上第一次发现，原来，拥有163年历史的德国骏宝，是宠物营养品类别中历史最悠久的品牌之一。公司CEOMichael告诉记者，中国宠物数量每年以20~25%的速度增长，浙江的销量占了他们在中国市场的一半以上，良好的市场环境，让他们计划将生产基地首选在浙江。这一次双11的数据，让这家德国宠粮企业不只看到了更广阔的舞台，更看到了一个越来越开放的中国市场。

不仅是骏宝，不少进博会参展商都看到了信心。新西兰宠粮公司肉趣多是个年轻品牌，产品相对高端。全球市场总监Jo说，优质的电商环境，让他们对开拓中国市场信心满满。

双11只是开场。政策助力加上电商平台全方位的服务，进口品牌将加快进入中国市场的脚步。

在首届进博会现场，阿里巴巴集团CEO张勇宣布了阿里未来五年的“大进口计划”——阿里将集合数字经济体的力量，在未来五年实现全球2000亿美金的进口额，涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。

同样，京东也公布了签约采购总额：“进博会”期间，以京东集团为主体将直接签约并采购总金额近1000亿元的进口品牌商品。

专家解读

为全球创造更广阔的增量空间

双11突出的市场表现，也体现出中国在全球经济体中的重要地位与作用。

中国人民大学重阳金融研究院首席研究员贾晋京认为，从宏观上来看，新动能已经逐步支撑起中国目前以及未来的中高速增长，这是新型消费升级的主要表现。刚刚过去的天猫双11的数据，再次印证中国市场进口消费的爆发力。

商务部国际贸易经济研究院国际市场研究所副所长白明也发现，此次双11表现为线上线下加深融合，不仅延续了线上经济的发展迭代，同时更给实体店带来了新的机会。

“过去，我国进口商品主要是非消费类产品，而现在，已变成了消费品和服务业产品。”贾晋京分析，这说明中国的市场经过这些年发展，购买力越来越强，相应地，我国的开放水平也在提高。我国的进口产品消费能力的增长，对全球都是一个机会。

贾晋京说，开放也体现在产业链层面——随着中国购买实力的增加，进口品牌能借此生产出更多元化的产品，从而丰富全球市场。在他看来，中国举办进口博览会，本身就体现出中国要继续全方面高水平的对外开放。

白明则觉得，进博会是一个窗口。中国市场给全球都带去了机会，我们的进口就是其他国家的出口，这不仅带动了其他国家的产业发展和就业，也带动了我们国家的市场和经济。如今逆全球化思潮日趋泛滥，但我们通过扩大进口获得多赢，“可以说是‘逆逆全球化’”。

“各国都有不同的资源禀赋，打通了全球市场，各国的资源禀赋才能发挥出来。”贾晋京总结，中国扩大进口最重要的意义，不是说我们花多少钱买东西，而在于我国市场的不断扩大开放，能发挥各国的资源禀赋，激发国际市场活力，“为世界创造更广阔的增量空间，这才是核心。”

（原标题《后双11观察：“买买买”背后的消费变局》，原作者 朱银玲 马焱 李玲玲 高佳晨 设计 龚子皓，编辑 王驭时。）